时尚是个圈：当中古文化成为一种潮流
谈及时尚，我们向前看，也向后看。一季又一季的新品发布，源源不断地为潮人衣橱提供着新鲜选项，同时，我们也热衷于从往昔的vintage衣物中，寻觅那些经过时间考验的审美态度。近年来，国内的中古潮流愈发暗流涌动，市场日益扩大，风格各异的中古店遍地开花。逛古着店、着二手衫，成为了一种时髦环保的生活方式。中古文化从小众走向聚光灯下，其反映的是大众时尚观念的转变，亦是“时尚是个圈”这句话的最佳佐证。
本期专题目录导读：
· 什么是中古文化？
· 和中古达人们聊聊这门文化
· 在购买中古单品前，你需要知道的小知识
· 上海中古店时髦地图
“中古”一词源于日语，意为“二手的”，中古店顾名思义，即贩卖二手商品的店铺。这股旧物风潮起源于欧美，“中古”在英文中对应的单词是vintage，20世纪80年代的波尔多葡萄酒瓶身上，代表“陈年”的法语词“Vin Jaune”，便是法国人赋予“vintage”的最初涵义，而后才逐渐被转化成对于中古物品的统称。
在欧美国家，从“慈善商店”里的二手服饰到跳蚤市场摊位上的旧货古董，人们对中古文化可以说是再熟悉不过了。英文中有一个单词“serendipity”，意为突然发现珍宝的运气，就是用来形容这种寻宝般的购物方式。中古文化之所以能作为一种时尚潮流在欧洲风靡，离不开英国当时的朋克乐队文化，从The Beatles、Pink Floyd到著名的Sex Pistols与Vivienne Westwood，众多音乐人与服装设计师们将二手衣物与新衣融合，创造了全新的潮流话题，受到了年轻人的疯狂追捧，他们将这股“街头潮流”带入伦敦的各大夜店，用新旧混搭的穿衣理念，挑战上层阶级制定的时尚准则，并从此奠定了中古文化在欧洲的基础。
与欧洲的浪漫主义气息不同，美式vintage更为自由随性。嬉皮士们用标志性的旧牛仔外套和喇叭裤演绎波西米亚风，大学生们则套上宽松工装裤和从二战退役美军那里回收来的行头。上世纪70年代中期，第一批Vintage商店在纽约出现，“Reminiscence”和“Screaming Mimi’s”等后来成为元老级的中古店彼时开始受到主流时尚杂志的推荐。
而在亚洲，最早受到中古文化洗礼的国家是日本。二战后美军撤退，留下了大量西方服饰和美式文化痕迹，加上日本人对欧美文化的崇拜心理，以及《Popeye》等时装杂志对美潮的大力推广，东京的阿美橫町露天市场上陆续出现了贩卖二手舶来品的小店，紧接着原宿的第一批美式古着店也开始崛起，为日本本土供应着数量可观的欧美中古服饰。除了受到欧美影响，日本中古产业的兴盛也与本国经济形势有关。泡沫经济引发了非理性的奢侈品消费狂潮，泡沫经济破裂后，大量珠宝和奢侈品从人们的衣橱来到了中古市场，另外，政府推出的日元贬值政策、长期经济紧缩和老龄化等因素也为中古市场提供了沃土。日本经济泡沫破灭后的二十年里，中国经济快速增长，国人生活质量普遍提高，随着海淘的兴起，国内奢侈品专柜已不再是人们唯一的选择，规模庞大的日本中古奢侈品市场逐渐吸引了国人的目光——既能满足他们渴望跻身中产阶级的物质追求，又能以低至专柜价五分之一的金额入手奢侈品，听起来颇为诱人。2001年，二手奢侈品交易品牌“米兰站”于香港尖沙咀开业，此后一度成为国内二手奢侈品市场的先驱。在电商大规模普及前，国内中古购买渠道主要集中于一线城市里由个人经营的中古店，没有一套统一标准和行业规范，仅作为小众业态在熟人圈内传播。
自2015年起，随着闲鱼等二手电商平台涌现，一部分二手奢侈品交易开始转移至线上，技术发展带来了更方便的购物体验，也降低了全国消费者的购物门槛，让中古文化不再专属于一线城市，不少实体中古店纷纷入驻二三线城市。在选品上，中古店往往会根据每座城市的消费趋势进行改善。限量款、定制款等个性化中古商品，更能迎合一线城市追求尖端时髦潮流的客群；而品牌的经典基本款作为中古市场上流通度极高的“硬货”，性价比高且不易过时，更受二三线城市客人们的欢迎。
2020年，受疫情影响，面临经济压力的消费者开始重新审视自己的奢侈品消费，在众多奢侈品品牌销量下滑从而再度涨价的同时，中古市场却被按下了加速键。从2015年到2020年，短短五年内中国二手奢侈品市场的规模从58.5亿元上涨至173亿元，虽然5%的国内市场占有率较欧美和日本20%-30%的比例仍然相去甚远，但是中古产业在中国却有着巨大潜力，目前24到36岁的Y世代是国内主要的中古消费人群，比欧美的中古消费者更为年轻，而国内正在成长起来的Z世代，也具有强大的消费能力，他们接纳新鲜事物时更为迅速，对时尚趋势的敏感度也更高。
如今，国内中古市场已经形成了中古店、传统二手交易平台以及新兴二手电商三足鼎立的局面。社交媒体上明星、网红和时尚博主们的带货，也让中古文化不再囿于小圈子，成为一种更为广泛的生活方式。2021年，想要证明自己的好品位，或许你的衣橱里首先要有一件Vintage。
Catie & Kenny
情侣档中古店店主
平时购买中古和全新单品的比例：90% VS 10%
Q:
接触中古文化有多久了？
Kenny：
大约有二十年了，从玩Vintage Levis开始。
Catie：
十二年左右。
Q:
还记得第一次购买中古单品的经历吗？
Kenny：
小时候很喜欢看外国的杂志，当时见到街拍经常Vintage mix and match，觉得很有品位，从此便开始研究古着。有一次意外地发现铜锣湾的一间小店有在卖vintage牛仔裤，刚开始时完全不知如何入手，后来跟店主交流多了，了解了很多牛仔的知识，就开始从这里购买vintage。
Catie：
当时国内并不像现在有那么多中古店，所以我只好拜托身在法国的好朋友帮忙购买。只要那天她告诉我要去vintage boutique，我便半夜一直守着电脑，等她拍照在线上发给我挑选，又兴奋又累。
Q:
喜欢购买哪种风格的中古单品？
Kenny：
从1900年开始至现代的单品我都会购买。
Catie:
我常常会被上世纪80年代的vintage所吸引——不是大家印象中奢华的80年代vintage，而是剪裁精良，设计简约优雅的另一种。此外我也常被东方元素的vintage吸引。这两者在我眼中，都散发着一种静谧的吸引力。
这件50s Germany work uniform很有趣，它原本是棉布本色的面料，并且衣服上有很多经历时间的痕迹，后来经由古着店的主理人重新染色。
Kenny
外套：50s Germany Work Uniform
衬衫：90s Y’s For Men
裤子：90s Yohji Yamamoto Pour Homme
鞋子：CHEREVICHKIOTVICHKI
Q:
购买中古这些年，有没有发生什么有趣的事？
Kenny：
有一次在日本京都的中古店，我和店主交流如何处理中古的气味，虽然大家语言不通，但店主也很努力透过动作和日式简单英文字演绎给我了解，过程虽然比较困难，但让人十分感动。
Catie:
当时是在家庭市集，摊主姐妹将妈妈的旧衣服带来摆摊。我好不容易说服姐姐把风衣稍稍降价卖给我，也付了款，但因为拿着太多东西便先将风衣放在她这边，结果在姐姐去洗手间时，不知情的妹妹以超低价将风衣卖给了一位cowboy大叔。心痛的是，大叔只是想随便买一件风衣，并不知道这件风衣是Jil Sander本人最初期的作品。
Q:
你们的中古店RAREWARE是从哪里购入中古单品的？有没有选品标准？
Catie:
除了长期合作的recycle公司，每次去不同地方我们都喜欢参加当地的市集，也很喜欢去一些居民区里老婆婆开的古着店，有时会淘到让人意想不到的宝藏。挑选时更多追随自己内心，一直以来，我们都认为自己不喜欢、不会穿或用的vintage，是无法真心推荐给客人的。
Kenny：
另外拥有独特品位，优雅和简约也是我挑选时会考虑的因素。
这件Yohji Yamamoto是kimono设计，但玩了更多立体剪裁版型。单独穿着已经足够表现出它的美丽了，所以我只搭配了简单线条的靴子和与它寂静感觉相称的木耳环。
Catie
连衣裙：vintage Yohji Yamamoto 1993
鞋子：Céline by Phoebe Philo
手镯：vintage Loewe
耳环：R.alagan
Q:
如何看待在国内年轻人中兴起的中古潮流？
Catie:
其实不止年轻人，由我自己十二年前购买vintage开始，我妈妈也对vintage产生了兴趣。我们店里也有些客人是跟妈妈一起来挑选的，谁能逃脱美丽事物的引诱呢？不过目前国内还处于初始阶段，所以大部分人还是会比较注重品牌。而国外因为vintage文化已十分成熟了，像日本、法国等国早已全民vintage，他们很清楚自己想要怎样的vintage，更在意的是风格。
Q:
对于刚刚接触中古文化的人，有什么是需要了解的？
Kenny：
需要去更多地体验和接触，即使失败的经验也好，从错误中学习，才会越来越成熟。
Catie:
如果是购买有品牌的vintage时，最重要的是注意真假问题，就算是在日本我们也曾经见过仿制品。其次是有些货源是洋垃圾，这些vintage的卫生问题是我比较担心的。
上衣：Jean Paul Gaultier
半身裙：JUNYA WATANABE
鞋子：Maison Martin Margiela
包：BOTTEGA VENETA
明月
职业：古着店主，音乐人
接触中古文化 8-9 年
平时购买中古和全新单品的比例：99%VS 1%
Q:
你喜欢购买哪种风格的中古单品？
明月：
我更喜欢购买设计师品牌的古着，我自己是川久保玲的粉丝，也会买马吉拉、三宅一生和高缇耶等品牌的衣服来穿。在为店铺选货的时候，我会买VIVIENNE TAM、KENZO之类的品牌——最近大家又开始对色彩和花朵感兴趣了。
Q:
中古的迷人之处在哪里？
明月：
有些旧的东西，常常在我拿到它们的时候，忍不住会想到前一任主人是什么样的人。
有一次我在曼谷的集市里买到了一件CDG的毛领棉衣外套，因为天气实在太热，所以我匆忙确认了一下标签没有问题，就结账离开了。回到酒店检查，才发现整件衣服的内衬已经完全受损，代替原本面料的是一块块不同质地的补丁。第一反应肯定是有些丧气，懊悔没有仔细检查，但很快我的注意力就到了补丁上。前任主人一定是个很细心的人，也一定是对这件衣服非常珍视，才会把每一块补丁的针脚缝得那么仔细，那个瞬间我觉得我跟那个人建立起了某种联系。
另外，我常常会去找一些设计师早期的作品，能看到，摸到，甚至穿上喜欢的设计师曾经倾注心力的作品，本身就是一件非常迷人的事。
中古穿搭太多了，总是挑不出最满意的，那就挑一张笑得最开心的好了：）
明月
Q:
怎么会想到要开一间中古在线商店“乒乓球迷003”？
明月：
店铺是我读研的时候开始的，当时我担心如果接下来读博，没什么能养活自己的好办法，干脆就自己开了家古着店，既能养活自己，又能有源源不断的好衣服。
Q:
你对这家店的定位是怎样的？
明月：
我希望它是相对精品的。接下来如果有更多精力投入进去，我想它一方面会有更多珍贵的收藏品，一方面也会保持一些适合搭配的衣物，要让大家都能在日常生活里把它们使用起来！
西装：Vintage
真丝裙：Natasha Zinko
牛仔靴：Armani
Celia
职业：街拍摄影师，自媒体博主
接触中古文化 5-6 年
平时购买中古和全新单品的比例：50% VS 50%
Q:
能说说你第一次购买中古单品的经历吗？
Celia：
早前在上海有复古骑行活动，当时想找一些vintage单品搭配，然后在当时的安西市场（就是后来被各种安利的“金煌煌”前身）买了一些Harris tweed粗呢单品，还有各种方巾。当时市场里各种杂货都被堆在一起，要挑到好货真是要火眼金睛。
Q:
购买中古这些年，有没有发生什么有趣的事？
Celia：
我一般到不同城市，第一件事就是搜索中古店，想找到一座城市最酷最时髦的人，中古店必去！有一年在纽约逛中古店，我瞥到一个用vintage搭配、打扮很有个性的男孩，我忍不住打量他，没想到后面我去逛别的货架时，他走过来夸赞了一番我的outfit，还分享了他喜欢的中古店给我。其实逛中古店，常常会产生这种大家彼此欣赏的感觉。后来在Brooklyn，有遇到过隔着马路对我喊衣服好看的。还有一次，在里斯本一个犄角旮旯的中古店，店主是一位气质慵懒、花白头发的女士，我试了几条丝巾犹豫不决，她直接指着其中一条说适合我，后来我买了一个中古包，她干脆把丝巾送给了我，这条丝巾我一直用到现在。
这件西装外套不是大牌，我一眼看中颜色，面料是真丝的，垫肩让肩部线条很立体，当时也没想说做穿搭减法突出西装，怎么花哨就怎么来了。
Celia
Q:
对于刚刚接触中古文化的人，有没有什么“坑”是需要避免的？
Celia：
首先要了解自己的风格，不要盲目购入。这两年中古包比较流行，以至于有些单品已经是被炒得价格虚高，市场上鱼龙混杂，买的时候还是要多方面考量。
从左到右
东京小王：
连衣裙：COMME des GARCONS
手提包：Prada
上海小王：
半裙：Dior
手提包：Prada
上海小王 & 东京小王
职业：古着店主理人 / 古着店老板兼买手
两个姓王的女孩共同经营着一家名为“王富贵二手店”的实体中古店
接触中古文化时长：3年/4年
平时购买中古和全新单品的比例：
上海小王：70% VS 30%
东京小王：100%中古（甚至连家里的花瓶餐具都是中古）
Q:
你更喜欢购买哪种风格的中古单品？
上海
小王：
风格不限，只要是适合自己的设计师品牌就行，CDG、Yohji Yamamoto、Issey Miyake、Vivienne Westwood等。
东京
小王：
其实个人风格每一年都在变，但因为是古着买手，所以更多会基于长期市场反馈及客人需求去挑选货物。但是各大奢侈品牌那些中古味很重的vintage套装是我遇到必买的单品，因为这是中古市场下一个会大幅涨价的品类，所以哪怕当下暂时卖不出去，但考虑到大趋势和市场预判也是我一定会囤的。
Q:
你觉得中古单品迷人的地方在哪里？
上海
小王：
在于每个品牌不同时期由不同设计师设计的系列，不同年代的工艺和版型，以及不同时期大环境下设计师们想要表达的概念和意义。
东京
小王：
不说漂亮话也不写诗的话，就是一件恒久远，代代永流传。让人可以名正言顺，没有任何心理负担地喜新厌旧。
Q:
王富贵二手店的中古商品是从哪里购入的？和其他中古店铺的区别在哪里？
东京
小王：
目前买手也就我一个人，店里的商品是我从日本的各个大小渠道一件件购入的，也会从欧洲进一些Mugler。和其他中古店相比，我们的货品类多全且杂（也不知道是不是好事），另外我们不卖爆款包（因为买不起），商品的售价也非常便宜（因为干批发）。我们还有一个vintage remake品牌，是与upgreat studio合作的，所以我们店内有售各大奢侈品牌的vintage remake衣物。
上海
小王：
Remake线可以让大家更深入体会到我们想要表达的“时尚可持续”的生活方式。
从左到右
东京小王：
套装：90s Yohji Yamamoto
包袋：Gucci
上海小王：
连衣裙：YVES SAINT LAURENT
包袋：Burberry
Q:
开店以来，有没有和客人发生过令你们印象深刻的互动？
上海
小王：
因为我们店品类覆盖面还蛮广的，所以从学生到妈妈们都会来光顾，记得有一位律师姐姐一进门就询问西装套装，她要打官司穿，从进门、试衣服到买单大概只花了10分钟。有些无意间进来的姐姐和妹妹最后成为了老客人，平时还会约我去蹦迪；我也很爱跟来逛店的LGBTQ人士与小情侣们交流，能看到不同人群的可爱一面，大家都很有品位、有礼貌而且交谈得非常愉快。对于老客人们，我会记住她们的喜好，有新到的适合他们的货品，我会去做定向推荐。
Q:
对于刚刚接触中古文化的人，有什么是需要了解的？
东京
小王：
我个人感觉，在预算有限的情况下，没有必要追求所谓的中古爆款，爆款往往溢价都会极其高。当然如果自己有钱就是买来搭配的话，那倒是不用在意，买个高兴而已。
上海
小王：
不要用选购新品的标准去定义中古，中古多少都会有些使用痕迹和小瑕疵，大多数都是可以修复的，请包容这些留有一定年代迹象的衣物配件，所以购买前一定要确认好成色是不是自己可以接受的。另外，如果有喜爱的品牌可以多做功课，了解设计师和不同年份的秀场。
Vintage=中古吗？
严格来说，虽然中古被直译成英文就是Vintage，但它们并非完全相同：只要市场上在流通的二手奢侈品都可以被称为中古，但Vintage更多指做工精细，款式极具时代特色的单品，且从诞生至今已有二十年以上的历史。
Vi ntage除了有一定的工艺和“年龄”限制外，在诞生年代上也有严格划分：Antique：1920年之前生产的服饰，是年代最为久远、工艺要求极高的古董衣。Vintage：1920年到1980年之间生产的服饰，也就是“古着”。Retro：意为“怀旧复古衫”，指1980年之后直到上世纪90年代生产的服饰，在目前的中古市场上，这类Vintage流通最广。
简而言之，二手包含中古和vintage，但是二手≠中古≠vintage。
另一个在中古行业常见的单词“Archive”，划分起来则相对清晰。“Archive”，本意为“档案”，被置于时装语境下时，它可以理解为“被存档的经典单品”，是由杰出品牌设计师们在过去每一季创作出的标志性单品的集合。在品牌内部，设计师们持续将Fashion Archive作为灵感来源，以此确保品牌在漫长的岁月里，在新旧设计师的交替下，设计核心的连贯性不会被打破。
去哪里购买中古？
1.实体中古店
目前在国内一二线城市随处可见，在探店前需要了解店家的主营品类，如果是以新款二手寄卖为主的店铺，可能比较难有vintage款式出现。
优点：可以亲自体验产品的触感
缺点：款式选择有限，且价格普遍偏高
2.线上中古集合类网站
例如The RealReal、Vestiaire Collective等网站，省去了你奔波的辛苦，点击鼠标就能下单。
优点：有机会淘到线下罕见的珍稀款式，且经过网站评估后，到手实物与网站图片差别不大
缺点：货源渠道众多，存在因监管不力流入假货的风险
3.二手交易平台
以欧美的Ebay、日本的雅虎和国内的闲鱼为代表，这一类转卖拍卖网站的货源来自个人商家。较之前两者，二手交易平台不确定性最高，却流量最大。
优点：选择多，价格空间大
缺点：小至成色、大至真假都无法得到保障，更适合有经验的中古玩家
4.中古集市
在欧美以及日本比较主流，以类似跳蚤市场的形态，聚集起不同地域的中古商家设立摊位。比起售卖货品，集市更侧重文化交流，例如伦敦每年仅有一次的“London Vintage Fair”，以及东京在年末举办的“世田谷ボロ市”。
中古的成色划分 & 实用的中古包术语
中古产业内对成色的划分标准，通常被线上商家用来更直观地向买家说明产品情况。这套标准主要是针对皮包，有时也被用来标注中古衣物、配饰的成色。成色等级从高到低分为五种：
S级：多为未使用保存品，状态极佳；
A级：成色非常新，无明显使用感，相当于95新；
B级：成色较好，有轻微使用痕迹，相当于9成新；
C级：成色尚可，正常使用感，可能会有污迹或轻瑕疵，但不影响正常使用或护理后使用，相当于85新；
D级：成色差，有明显破损，不建议购买。
在日本最权威的中古AUC拍卖会上，C级成色性价比最高，所以国内不少中古商都是首选C级成色，毕竟B级以上普遍较贵；对于消费者而言，如果要求不是非常高，也可以优先考虑选择C级成色的中古包。
中古包款使用状态术语
蜜色：LV植鞣革经过长时间使用后颜色均匀变深
配皮：除了主包面之外的所有皮
拆皮（包）：将包拆解后重新做成其他包款或配饰
翻新：对旧包进行护理
正常使用痕迹：轻微划痕和五金轻微磨损
中古包款外型相关术语
大全套：带原始盒、原始防尘袋、卡标齐全的二手奢侈品
保存品：全新未开封，或保存完好的二手奢侈品
复刻：品牌重新推出的中古相似款
老花：大面积串联品牌LOGO的Monogram花纹
稀有皮：鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等稀有皮质
压纹：非稀有皮质上仿稀有皮的纹路
普皮：非稀有皮革材质
以“巨富长”为中心向外辐射的这片区域，可能是上海中古店密度最高的地方，也是中古爱好者们最爱淘货的街区。在这里，既有主打设计师品牌中古商品，整个货架挂满三宅一生、Maison Margiela等品牌的中古店（如TERMINAL69），亦有更为古典，甚至可以淘到上世纪40年代单品的店铺（如LOLO LOVE VINTAGE），也不乏受到年轻白领们追捧，主要售卖二手奢侈品包袋的中古店（如小花中古奢品）。
我们特意奉上这份手绘地图，你不妨挑个周末按图索骥，在梧桐树影与咖啡飘香间，寻觅那一件称心的中古单品。
撰文 醺子、魏来
拼贴设计 湾湾
插画 Vivienne Shao
编辑 醺子