再现缺货!鸿星尔克低调捐款援晋遭调侃怕野性消费

10月11日,话题#鸿星尔克悄悄给山西捐物资#登上热搜榜首位,当日,在其淘宝直播间里,有网友留言“听说你们捐款不敢说了,是怕我们野性消费吗?”正在直播的主播看到留言害羞地笑了。

此前,鸿星尔克驰援河南灾区一事引发大众关注,产品被部分网友抢购,其总部也成为网红打卡点,希望能够从中蹭到鸿星尔克的热度和流量。

贝壳财经记者注意到,在上次河南灾情,本次山西灾情,乃至此前的新冠疫情期间,包括鸿星尔克在内的很多国货运动品牌都在积极捐赠。

驰援河南后又相助山西,鸿星尔克再度登上热搜榜

官方信息显示,10月2日至7日,山西省全省出现大范围强降水,降水量为15.4~285.2毫米,18个县超过200毫米。受持续强降雨和上游来水影响,黄河山西段流量持续加大,太原市清徐县乌马河、汾河新绛段、吕梁市磁窑河汾阳演武段等多处出现险情。

截至10月10日,严重的洪涝灾害导致山西全省11个市76个县(市、区)175.71万人受灾,12.01万人紧急转移安置,284.96万亩农作物受灾,1.7万余间房屋倒塌。

灾情面前,鸿星尔克再度伸出援手。

10月11日,话题#鸿星尔克悄悄给山西捐物资#登上热搜榜首位,据悉,是网友先爆料鸿星尔克给山西捐赠了物资,然后公司方面才承认了捐赠行为,并于10月10日晚间在官方微博披露了“鸿星尔克捐赠2000万元物资驰援山西”的消息。

此前,鸿星尔克驰援河南灾区一事引发大众关注,彼时,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金向河南灾区捐赠5000万元物资。

据上市公司鸿星尔克早前在新加坡证券交易所披露的公告显示,2018年,鸿星尔克业绩亏损额为2.98亿元,2019年,亏损数字缩减到295.8万元。2020年上半年,亏损额再次缩减为60万元。此后,鸿星尔克退市,再未有公开财务数据披露。

业绩亏损依然大方捐赠,话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#很快登上热搜,据悉,7月22日晚间,鸿星尔克的淘宝直播间涌入众多网友,观看量破百万,店铺关注数快速增长,直到7月23日0时还有100多万网友在线观看。

淘宝直播间的火爆,引来了鸿星尔克总裁吴荣照。7月23日1时左右,吴荣照“空降”直播间,他表示:“河南突发水灾,我和我的团队一直都很关注,也感同身受,希望能够尽自己的一份力。今天,鸿星尔克向河南灾区捐赠的第一批赈灾物资已到达郑州。我还想回应的是,今天网友的关注让我们感受到大家的热情和温暖,今后我们将继续做好产品和服务,用品质为国货证明。”

被网友调侃捐款不说是怕野性消费,多款商品存在缺货情况

据了解,在出现经营危机的时候,鸿星尔克仍多次出手对国内灾情捐献物资。公开资料显示,2008年汶川地震,鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。

2018年5月1日,在巨亏2.98亿的当年,鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装,以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。

2020年1月新冠疫情,鸿星尔克捐款约1000万元物资,其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。

善举广为人知之后,鸿星尔克迎来了订单狂潮。今年8月,新京报贝壳财经记者在探访鸿星尔克工厂时了解到,在“捐赠物资”登上热榜的那几天,鸿星尔克(鞋类)线上订单就已经远超200万件,而鸿星尔克泉州工厂一个季度的产能只有10万-20万双。也就是说,如果按照中间数一个季度15万双计算,鸿星尔克线上订单全部交由鲤城区新厂完工的话,大约3.3年才能完成。

10月11日下午两点,贝壳财经记者注意到,鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间的观看人数超过11万,评论区有留言称:“听说你们捐款不敢说了,是怕我们野性消费吗?”

在鸿星尔克官方旗舰店里,店铺粉丝数为1276万,产品价格普遍在100元至300元之间,记者随机翻阅了几十款产品的选购页面,发现每一款产品都存在缺货的情况,要么是颜色个别缺货,要么是尺码个别缺货。

除了鸿星尔克,还有哪些国货运动品牌在捐款?

官网显示,鸿星尔克成立于2000年6月,总部位于国际花园城市—厦门,经过多年励精图治,目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近2万人的大型服饰企业。

鸿星尔克在全世界拥有店铺6000多家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破400.65亿元。

鸿星尔克的出圈,也将大众的目光更多的吸引到国货品牌身上,为国潮崛起添砖加瓦。

在8月7日召开的新京报贝壳财经夏季峰会上,特步副总裁朱鼎则表示,国潮新消费趋势的发展,给运动市场打开了一个新的增长空间。

“国潮会是一个非常长期的概念。”朱鼎认为,如何把这种认知真实地投射到自己的产品中,做出让消费者喜欢的产品,可能是更加重要的一个方向。“如果只是简单地做一些联名,这种投机行为,一定会被消费者慢慢淘汰。对品牌商家而言,设计能力提升、对消费者心理的洞察、对自己文化更深层次的解读,可能是更加重要和持续的一个话题。”

在鸿星尔克积极捐款的同时,其他国货运动品牌也不甘落后。

本次山西暴雨,特步集团捐赠2500万物资驰援山西;今年7月,特步携手品牌代言人范丞丞,通过中国扶贫基金会定向河南,向“河南暴雨紧急救援”项目捐赠价值3000万元人民币鞋服装备。

去年2月,特步集团宣布捐赠价值2000万元的装备驰援湖北,为当地一线医护人员及各地支援湖北医疗队送去急需的速干衣及防寒保暖物资,助力抗击此次新冠肺炎疫情。

今年7月, 361°集团向河南省慈善总会捐赠价值1000万元现金及物资,同时,361°郑州分公司全力帮助抗洪救灾及灾后重建工作;10月11日,361°集团宣布捐赠2000万元物资驰援山西。

10月10日,安踏集团宣布向山西捐赠2000万元现金及物资;今年7月,河南水灾时,安踏集团向河南省慈善总会捐赠总计5000万的现金及装备物资。

新京报贝壳财经记者 阎侠 彭硕 编辑 岳彩周 校对 李世辉