因为工作需要，氧叔最近需要重新拍一张证件照，但看了一下相关功课突然发现，不知道从什么时候开始，诸如海马体天真蓝之类专打“最美证件照”的照相馆如今都纷纷换了风格，主打的都是这种韩国女高风。
某书搜一下证件照关键词，出来的也都是一水儿的韩系妆造。
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这种证件照风格在现在比较流行，卖得也蛮好的。
我去拍的时候问了一下工作人员，她说现在10个来拍证件照的女生里有8个都会希望能拍出韩国女高效果，就算是拍要求比较严格的常规证件类照片也会跟化妆师说能不能给我化得“韩一点”，给我头发搞得“韩一点”。
现在大家会更喜欢下排第二个的效果
我记得我上一次去拍这种写真证件照还是刚毕业那会儿，那时候这类照相馆刚刚成立没几年，大众普遍接受度不高，也没有这么多花哨的风格。
当时好多同学认为花100多拍一张证件照没必要，校门口的小照相馆明明花15块就能给你印出两联儿，不信邪的叔就偏要去看看到底能拍出什么新花样，结果出来的效果也就是比校门口照相馆柔和那么一点点，白衬衫+浓黑的眉毛+背头+超亮的眼神光，看着像一个有事业编工作过节会往丈母娘家提豆油的有位青年。
而现在我看就连男生的证件照风格也有了不小变化，更精致，更有氛围。
这个现象还蛮有意思的。
近些年大家对于美的学习欲望更多，我们着力研究日常中的氛围美改造，研究脸的风格多样，美学大拿和美妆博主们经常会抛出新的审美概念，如今几乎每天都会诞生一个新的风格。
但我们却一直没有发现，如今在被几个头部的证件照摄影馆垄断的证件照市场里，一直以流水线作业的“最美证件照”，似乎也在遵循某种逻辑，慢慢进行着审美变革。
1.标准即美
“最美证件照”这个概念大概只有在中国才能慢慢演化成为一种审美商品，因为只有我们才拥有那段全班排队依次坐在一个板凳上，人均半分钟就能拍好一张证件照的惨烈记忆。
那时候大家对于证件照“美”的诉求非常低，对于好看的理解是：只要不要将我定格在一个奇怪的表情上，只要我五官端正，只要我是符合常人的标准。
这种已经是巨好的了
所以彼时，主打最美证件照照相馆会瞄准这一用户痛点，以完全的标准化来迎合大众对美的取向（也为了降低成本）。
标准化体现在哪？可能是用大数据整合出一套国民主流标准审美，比如三庭五眼、比如黄金比例，比如最百搭的妆容，然后将这套标准审美套进前后期里。
修图师不仅会修掉你的面部瑕疵，还会用中轴线来让你的脸左右完全对称。
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化妆师会为你画上统一的妆容，梳统一的中分或偏分，换上统一的衣服。
这种出来的效果确实比未经修饰打磨时的证件照要“美”，但这样理解美的方式过于粗暴和程序化，导致那段时间虽然有很多人去排队拍最美证件照，但走出照相馆骂的人也很多，因为照片虽然挑不出任何毛病，但花了180却感觉一点也不像自己。
我从这些年收到的简历里能找到好几百张像这样美到一模一样的证件照。
而且用大数据抓取得出的“标准”来定义美还有一个问题，那就是不论你的颜面风格如何，最后拍出来都会变成统一的“中式清纯脸”，不管你适不适合，不管你接受不接受。
因为风格被掩盖，特征被掩盖，所以美则美矣，但没灵魂。
2.清新干净即美
从一位网友晒出的同一家证件照照相馆时隔五年拍下的的两张照片中我们能发现，最美证件照对于美的定义开始从标准改为了“清新、干净”。
左为2020（图源网络，侵删）
大概是流水线作业的模式和模板化的修图被诟病太多，最美证件照照相馆集体通过让光源更柔和，照片明度更低的方式来添加视觉磨皮感，减弱比例和瑕疵对美感的影响，借此让后期将更多的精力放在加强风格、增加辨识度上。
大家如果在2019-2020年左右拍过最美证件照，应该会发现，那时候不管是哪家照相馆，拍出的照片质感大多偏干净、柔和，有氧气感，比较像是艺考生的证件照。
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我回忆了一下，那段时间大众对美的喜好确实更偏爱清纯、氧气，少有热衷浓烈的氛围美。
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这阶段的最美证件照有点像是日系风格，追求皮肤的透明感，也倒逼后期要将重点放在顾客的脸上，对其的面部肌肉走势进行完善。
3.氛围即美
到了第三阶段，也就叔前文提到的如今证件照都走起了“韩国女高风”，其实本质上是它又改将氛围定义成了美。
这一点改变和如今的审美取向也很像，爱浓烈大于爱淡雅，爱氛围大过爱硬件，爱整体大过爱细节。
比起求真求正的标准美和美化主体的清新美，“美化氛围”算是一种求美的捷径。
比如这张某南韩女星的一张中学时期的证件照，黑长直的头发、柔和的面部轮廓，加上明度恰当的背景色，就算遮上脸你都能看出清纯校花氛围。
同一时期下，韩国女高的证件照和中国女高的证件照简直不能放在一起对比。
我记得2015年左右，网络上纷起的韩国女生证件照让国内女孩羡煞不已。这种重发型氛围重对比度的照片风格对五官底子的要求会大大减弱，出片率高，失败率低。
国内的最美证件照照相馆如今已然学会了这招，统一的制服+浓黑长发+较深对比度，这种逻辑下拍出的证件照就算不用看脸也能被认为是个美女。
不过，我发现这些所谓的最美证件照其实并没有学到韩式证件照的精髓。
韩式证件照的成功在于完全定制化，从用比色卡对应肤色选着装颜色，对应肤色选背景颜色，到对应面部风格选妆容风格，一套流程下来，可以说是氛围相同，特点不同。
韩国照相馆是全包式服务
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但目前国内几个主流的证件照照相馆就算是拿捏住了氛围诀窍，将氛围营造到位，仍旧有着模板化带来的失去辨识度问题，将不同人的照片放在一块，依然分辨不清谁是谁。
新时代下，这个“最美”的前缀让我们对于证件照的理解并不是一张照片，而是一张虚无的美貌证件。
从最美证件照的审美变化之路一路走来我们发现，最美证件照定义美的标准也仅仅是远远地随着大众审美，而并非真正的主动地去“定义美”。
如何做到真正的定制，用量体裁衣的方式去展现每一个人不同的美，将这种美定格在一寸大的纸片上，这是个需要商家和追随美的人仔细思考的问题。