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数字音乐产业的竞争进入到一个全新阶段，从腾讯音乐第三季度财报，可窥见其正在进入阶段调整期，旗下各个平台在多个维度加速创新，而腾讯音乐的整体布局依然稳健。
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11月9日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布第三季度财报。这是自7月版权监管政策落地后，腾讯音乐发布的最新一份财报。
财报数据显示，腾讯音乐第三季度总营收78.1亿元，其中在线音乐服务收入同比增长24.3%，在线音乐订阅收入同比增长30.2%至人民币19.0亿元，其整体继续保持稳健高质量增长，达到市场预期。
在用户数据层面，在线音乐付费用户达7120万，付费率破11%。
驱动在线音乐付费用户数持续增长的核心原因，主要为以下两点：第一、内容侧的深化运营，包括“创制”+“宣发”；第二、用户回归理性消费后，优质内容吸引了更多免费用户转换成为付费用户。
从这份财报，我们可以发现，TME 第三季度业绩稳健增长达预期，无论在内容生态建设，平台服务体系的搭建还是与腾讯大生态的融合发展，都在全方位开跑，持续提升核心竞争力，全面助力中国音乐产业拥抱数字化。
内容创制与宣发：
实现质量与流量的双赢
“见出以知入，观往以知来”，一个产业的发展，亦在时代发展的潮流中前进。在第三季度，中国音乐行业迎来了新阶段，“开放”成为行业发展的主基调。
在内容制作及推广层面，腾讯音乐在第三季度进行了多元创新的尝试，联动平台内外资源在推广层面上深挖内容价值，助力优质的音乐内容“破圈”。
以邓紫棋演唱的王者荣耀主题曲《无双的王者》为例，一经上线就吸引上万评论，冲进TME的热门歌曲榜单。
再看今年的原创歌手王靖雯，她是今年《中国好声音》的亚军，节目今年播放量最高的一首歌也是王靖雯的《忽而今夏》，获得超5千万播放量。王靖雯背后还有一个身份——腾讯音乐平台挖掘的新生代音乐人， 2021年登上央视星光大道和《中国好声音2021》舞台后，音乐事业再上一个新台阶，第三季度，王靖雯的作品在TME旗下平台的播放量达19亿。
一首发行于2020年6月、兼具音乐审美与文学细腻表达的《漠河舞厅》，在2021年的秋天爆红。对于歌曲的创作者、被称为“音乐小说家”的腾讯音乐人柳爽来说，歌曲的“走红”并非终点，最近，在腾讯音乐人平台的助力下，他也推出了全新的单曲《玫瑰窃贼》。
在第三季度，腾讯音乐人持续发力，为音乐人提供有效工具与更多合作和变现机会和独特资源。
这包括推出的全新计划“乘风计划”，持续举办的词曲创作营、月亮沙龙，以及推出了原力舞台计划和亿元激励4.0等。
今年8月，为了让“好词曲”和“好声音”更精准、高效地结合，腾讯音乐人携手QQ音乐正式发布“乘风计划”，定向扶植有音乐梦想的音乐爱好者，为他们量身打造出这个时代最具力量的音乐作品。
从“乘风计划”的效果来看，依托于“爆款词曲库”和“平台丰富的资源”加持，从花小楼的《星辰入梦》到尹昔眠的《星河入海》，再到奈斯啊的《梅熟》，该计划扶持的精彩作品也覆盖了游戏IP、网红主播、音乐红人等多个领域，实现了作品的质量与播放量的双赢。
从财报数据来看，截止第三季度末，入驻腾讯音乐人的独立音乐人数量高速增长突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持健康增长。
TME live在第三季度把关注的重点放到了两个维度，线上+线下联动服务用户。
今年第三季度，TME live合计举办了26场TME线上演出，其中，“一个人的音乐会”联合腾讯新闻，结合了新闻热点和音乐社会公益服务价值，把目光聚焦到时代洪流下的每一位努力生活的个体，邀请一名知名音乐人为个体举办面对面演唱的音乐会。通过这种特别的形式，走进受访者的内心世界，音乐人用音乐向生活和普通歌迷致敬，释放音乐的人文关怀。
值得注意的是，从成本项来看，在宣布放弃独家版权后，腾讯音乐的版权采购成本的下降正体现在这份财报上。
版权采购成本的下降，对于平台来说，也是“减负”的过程，可以把更多的投入投向扶持原创音乐人。从这一点来看，腾讯音乐旗下各大平台的原创音乐扶持计划，在“推歌”和“推人”方面的信心未来会更加充足。
产品创新加速奔跑，
音乐+社交无限可能
从平台角度来看，显然，腾讯音乐正在持续深化产品与内容的“两条腿”跑步。
一方面、在内部，打通业务条线之间的壁垒，不拘一格降人才，激励创新；另一方面，加强与腾讯大生态内容的链接与合作，发挥“借力打力”整合内外资源，走实走深，寻找释放音乐价值的新增长点。
毕竟，当内容进入全面开放的时代后，音乐平台的竞争实质上进入到了比拼平台运营能力的新阶段。谁跑得快，谁更懂用户，谁就能建立持续竞争优势，在新赛道立稳脚本。
在产品的用户体验方面，无论是QQ音乐沉浸式短视频板块，还是酷狗竖屏MV，这两大功能都为听歌用户创造了全新的“看歌”场景，让听歌体验更加丰富。
Q3财报数据显示，如上两大功能让其平台渗透率连续增长，QQ音乐的每日视频浏览量和每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率达到三位数。而酷我音乐全新的10.0版本，在升级“陪着我，不要停”的全新品牌主张后，同时对视频模块也进行了全面升级，将“视频”Tab更新成为一级导航页面。
为了进一步加码原创视频生态，TME还推出一键发布视频功能。独立音乐人可以同时在微信视频账号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频，让音乐人更容易接触到更广泛的受众。
全民K歌的功能上，用户可以设置虚拟直播间，可以在直播间和主播合唱飙歌，为老年用户提供了更加简单方便的录唱模式，更新了歌房的新玩法，这些都为用户提供了全新的互动体验。
显然，这体现了TME在“一体两翼”共同发展理念指导下的创新能力。
“微信状态可以直接听歌了，已经支持QQ音乐一键分享功能”。7月中旬，微信用户惊喜地发现微信新版本可以直接听歌了，还支持选择各种流行歌曲作为铃声。
在QQ音乐端内，用户只需在QQ音乐歌曲界面点击分享到“微信状态”，即可一键跳转设置状态，向好友展示当前音乐“心情”。音乐财经还注意到前不久微信状态新增了K歌展示功能，支持全民K歌一键分享。
当然，我们认为腾讯音乐更具有想象力的一点在于“音乐+游戏+社交“的加码发力，以“音乐+游戏”的生态释放音乐变现价值。
腾讯音乐旗下QQ音乐与罗布乐思合作上线了“QQ音乐星光小镇”游戏，还正式上线了首届罗布乐思音乐节。玩家在游戏里，穿梭于赛博朋克主题与中国传统元素相融的塔楼中，可以通过各种玩法参与到音乐节中。
当然，如果把“QQ音乐星光小镇”理解为一个初具雏形的“音乐元宇宙”也可以。
在这个音乐小镇，玩家们享受游戏快乐的同时，还可以体验虚拟演唱会、新歌发布会、音乐节等各种各样沉浸式体验的线上音乐活动，在虚拟游戏世界里寻找到一份真实的快乐。
值得注意的是，“QQ音乐星光小镇”的游戏合作方正是全球当下炙手可热的在线游戏公司罗布乐思(Roblox)，也是前Facebook、现Meta公司在元宇宙领域最大的竞争对手之一。2019年，腾讯与其达成战略合作，成为其股东。（回顾：游戏平台Roblox申请IPO，音乐是增长的基石）
在移动互联网发展进入瓶颈期，逐渐过渡到元宇宙的过程中，音乐行业也面临各种机会，无论是“音乐+社交”，还是“音乐+游戏+社交”，都蕴含着音乐新消费的无数可能性。
技术进化中的有机体：
挖掘数字音乐新价值
9月26日，腾讯音乐人在上海举办了一场月亮沙龙，这一次议题的重点聚焦在数字藏品和音乐价值上。
“流媒体年代，作品是一个不可追踪、不可记录的只是一个成品性的（年代），而到了现在，（数字藏品）的真实性、传播性和载体性，这些在未来又向前推动了一步。”摇滚音乐人张楚在现场分享道。
显然，每一轮技术变革，都会改变音乐作品的载体和商业模式。当下我们所处的时代，正是一个技术进化的过程中，数字音乐还将会演化出怎样的载体形式和变现模式？这些都值得深挖。
今年8月，腾讯音乐就率先推出了数字藏品平台，旗下QQ音乐和腾讯音乐人平台与胡彦斌等音乐人合作了首批“TME数字藏品”，QQ音乐也成为国内首个发行数字藏品的音乐平台。
显然，在黑科技和技术驱动下，赋能音乐产业的重要性已经到了一个值得全行业去探讨的阶段。
伴随着5G、AI等新技术，以及智能硬件的蓬勃发展，车载音乐、智能家居和智能音箱已经成为了音乐用户使用最广泛的设备。
在IoT领域，TME旗下酷我音乐自2016年成立车载事业部，全面布局车载市场。截至今年3月，酷我音乐月活用户已超过1800万，已和60多家汽车品牌达成战略合作，使用酷我音乐车载娱乐系统的用户已经超过3000万。
10月，TME还举办了首届“TechME技术周”，TME技术领域专家、音乐行业优秀技术团队、权威科技与行业媒体第一次聚在一起，探讨科技如何推动音频领域创新发展。
“仅2021年上半年，TME版权保护平台为音乐提供的监控保护服务，就为音乐创作者挽回了超千万元的损失。”腾讯音乐娱乐集团技术委员会主任傅鸿城在会上透露。
在互动展区，QQ音乐11.0新版本中的AI智能吉他谱，通过AI技术生成海量歌曲的吉他曲谱，有效解决了广大吉他爱好者的找谱烦恼；酷狗歌叽歌叽基于人工智能和歌声合成技术，实现了人人都能写歌；全民K歌在鸿蒙系统上首次实现了“分布式K歌”......
在数字技术的进化浪潮中，无论是产品端的功能创新，还是内容的生产-分发-传播-消费，都有了新的推动力。
小结
今年6月25日，腾讯音乐“一体两翼”战略布局正式升级。从第三季度来看，TME继续深化一体两翼战略。（回顾：一体两翼解读）
在内容侧，腾讯音乐持续拓展内容，不断挖掘优质音乐作品和音乐人，在作品的创作与制作，在优质原创音乐和音乐人的推广方面，不断通过多维度、立体的、线上线下的方式服务于付费用户、歌迷和社会大众，从而不断拓宽音乐价值的长期增长空间。
在平台侧，不断升级产品功能，激发平台内容生产与创新，增强用户粘性。技术的进步显然也在不断推动音乐产业的升级发展。
互联网生态瞬息万变，摆在TME面前的路，既有应对复杂资本市场和市场竞争环境带来的挑战，也有如何精准洞察用户音娱日益碎片化和全场景消费需求的挑战。
内容、产品和科技，我们看到在技术驱动下，一体两翼更加稳固，助力TME应对新的市场环境，在新赛道加速领跑，助力中国数字音乐产业的发展进入到新阶段。
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