“引领新风尚 国潮新年画”—北京市举办丰富多彩的“赏年画过大年”系列活动

由中共中央宣传部文艺局、中央文明办二局、文化和旅游部公共服务司、中国美术家协会、中国民间文艺家协会、中共北京市委宣传部、中共北京市西城区委员会、西城区人民政府联合主办的“赏年画过大年”北京市主场系列活动于2022年1月25日在大栅栏(北京坊)地区拉开帷幕。该活动是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要载体,是落实广泛开展2022年“我们的中国梦”——文化进万家活动要求的重要举措,是“新生活·新风尚·新年画”我们的小康生活主题美术创作征集展示活动的集中体现,也是我市春节元宵节期间组织开展的重要品牌文化活动之一。

整个活动立足与节日氛围相融合、与百姓生活相融合、与古都文化相融合、与冬奥活动相融合,采取线上线下相结合的方式,举办“新年画·好年华”展览展示、“品年画·迎新春”群众文化活动、“享年画·促消费”等,体现传统与时尚、文化与科技、文化与旅游、文化与消费相互促进,让广大市民群众绘年画、讲年画、赏年画、寻年画、乐年画,让一幅幅充满年味儿、饱含温度、鲜活生动的年画浸润人心,充分彰显中华优秀传统文化散发的新时代魅力。

突出冬奥主题和京味文化

丰富年画新表达

“新年画·好年华”主展区设在西城区北京坊劝业场。作为北京文化新地标和“中国式生活体验区”,这里以“春满家园”“时代欢歌”“盛世丰年”等板块呈现面向全国范围组织征集、遴选出的270余幅重点年画作品,涵盖小康生活、农业丰收、节庆吉祥等内容。

围绕冬奥和中轴线主题,突出兔儿爷等京味元素和首都文化,通过重点邀约、广泛征集等方式,首都广大专业美术工作者和市民群众用画笔绘制百余幅新年画作品,在“艺绘冬奥”“文创拓新”特色板块得以展示。“最美中轴线 温暖中国年”特色展区以及冬奥村、冬奥城市文化广场指定区域融入年画元素、年画作品,打造冬奥里的年画展和中轴线上的年画展。

此外,北京城市副中心也设立分展区,在通州区爱琴海购物公园、宋庄小堡文化广场举办年画专题展和老字号文创展销,将年画文化与大运河文化有机交融,促进节日期间文化消费。

突出互动参与和沉浸体验

拓展年画新“玩法”

受疫情影响,本次活动注重线上活动策划,除了可以通过“新生活·新风尚·新年画”微信公众号和抖音号预约线下展览外,国家公共文化云平台推出“云上美术馆”,市民群众足不出户就可以欣赏优秀的年画作品,参加线上互动,与创作者、专家学者一起赏析优秀传统文化之美、聆听小康生活新歌、探寻中华文脉之路。

打造线上新春“寻福”地图,在大栅栏地区老字号商铺门前,放有年画视觉设计装置和年画娃娃雕塑,通过“新年画·寻福记”线上H5打卡,观众可以在完成规定任务后,获得年画娃娃神秘奖品,增强互动性、参与性。

在展览现场还设有VR动态观展、人脸识别互动、春联互动等科技装置,特别是“百虎”吊挂,以灯笼为载体,绘制形态各异的老虎形象,让观众身在其中,沉浸式体验,感受虎年浓浓年味和美好祝福。

突出文化惠民和文旅消费

延伸年画新链条

在新年画作品基础上,加强对年画这一IP整体设计开发和文创产品转化,形成活动logo、年画娃娃IP形象和主视觉标识等。

组织各区、街道乡镇和社区村开展丰富多彩、形式多样的“我们的中国梦”文化进万家活动,重点举办“品年画·迎新春”文化惠民活动,通过新时代文明实践中心向群众发放年历、春联、福字等年画惠民产品,为新春佳节营造喜庆祥和的节日氛围。同时,把年画文创产品开发与消费、旅游相融合,互相赋能促进。

西城区大栅栏地区是历史文化街区,也是新时代文创街区,更是旅游胜地。春节元宵节期间,将在这里举办“中华老字号国潮复兴计划”“福·回家”线上直播带货、新年画文创展销市集等系列活动,通过年画与老字号品牌合作,以新春特别款文创产品展示售卖拉动旅游消费,让年画这一中华优秀传统文化焕发新生机、新活力,成为新国潮和新时尚。

观展攻略