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“小身材大味道”,小巧玲珑的水滴状KISSES是许多人过年回忆的一部分。而现在,知名巧克力品牌好时渐渐开始踪迹难寻了。
最近,北京商报记者注意到,好时(中国)投资管理有限公司(以下简称“好时”)线上天猫旗舰店已终止运营,京东自营店内多款商品显示无货。
更有好时甜品店内部员工透露,好时已在中国市场线下各地撤柜关店,留下与经销商的渠道遗留纠纷……
线上线下都关店
中国经销商自感“被坑”
1月,“好时甜品概念店”微信订阅号发文称,好时公司因调整中国大陆地区发展策略,拟缩减公司人数并调整中国市场规模,线下多地撤柜关店,好时法人已离开中国。
好时甜品店内部员工在接受北京商报记者采访时表示,从2020年起好时在中国上海的公司已开始裁员,并对中国市场进行业务缩减。2021年5月,好时公司突然发函告知好时甜品店,要求解除合同。同时在渠道遗留问题的处理上,好时与多家代理经销商存在纠纷。
“突然通知我们结束合同,这对各地线下门店的投入经营、商超违约金等费用均造成不小的损失。”上述员工提到,目前中国代理经销商正在通过律师与好时公司进行沟通。
同时,北京商报记者在天眼查上看到,好时公司已于2021年11月20日产生清算信息。
在线上,好时天猫旗舰店已于1月终止经营,好时京东自营店内多款热销商品也显示无货。
线下方面,有消费者表示,华润万家、人人乐、永辉都没有卖(好时)的。
上有费列罗下有德芙
好时定位尴尬
有传言称,好时将在未来撤离中国市场。这也许并非空穴来风,从1995年进入中国,好时已在中国发展了27个年头,但近几年其在中国市场的发展似乎并不太顺利。
2014年,好时花费26亿元入主金丝猴,是好时在中国市场的“高光时刻”。但由于此次收购未达预期等原因,2018年,好时又以4亿元出售了当初高价收购的金丝猴。
从业绩上来看,2015财年到2017财年,好时中国区处于亏损状态。2018年,好时净销售额77.91亿美元,同比增长3.7%,但中国市场却下滑20.5%。2019年,好时收入79.86亿美元,同比增长2.5%,而中国市场同比下滑13.4%。
2020年,好时全球净销售额约为81.5亿美元,同比增长2%,但中国市场销售额却下滑46%,其中第四季度下滑幅度达82.2%。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,好时在中国市场销售业务下滑,除疫情影响外,更重要的原因是其不高不下的尴尬市场定位。
与好时的“坎坷”经营不同,费列罗、玛氏箭牌、亿滋等糖果品牌在中国市场强势发展,每日黑巧等新晋巧克力品牌频获融资,好时的市场面临挤压。
市场数据显示,在2020年中国巧克力市场,好时市场占有率仅为3.2%,远低于玛氏的32.8%、费列罗的22.3%。
业内普遍认为,劲敌环伺下,好时相比起来市场定位并不清晰。
在高端领域,歌帝梵亮出“巧克力中爱马仕”的明显定位,费列罗也以“意大利大师匠心”为消费者熟知;在平价巧克力品牌中,玛氏旗下的德芙等品牌占据终端市场,营销动态不断,早已打入三四线零售渠道。而好时向上向下均显尴尬。
或许是为了重新赢得中国消费者,2020年底,好时曾透露要调整中国业务模式,并引入一位策略经销商。彼时,有报道称,好时首席执行官Michele Buck认为,“这个转型意味着,我们不再依赖自有的大量零售销售人员,而是更专注于通过总经销商去安排”。
对于是否撤离中国市场等问题,北京商报记者联系了好时方面,但截至发稿,电话与邮件均未得到回复。
不过,有消费者在好时巧克力官方微博上提问:“淘宝旗舰店没了吗?”对此,好时回复:“淘宝旗舰店正在装修中。”
记者丨白杨 张函
图片来源丨北京商报、电商平台截图、德芙官博、每日黑巧官博、好时甜品概念店官微、天眼查等
编辑丨张雅婧