曾几何时，“令人头秃”仅是90后年轻消费者的一种自嘲式语言，但几乎在一夜之间，专注于“防脱事业”也成为年轻消费者生活中的一大主题，发量多和“发缝消失”一时间成为社交媒体上评断名人美貌的重要标准之一，尤其在今年春晚期间#常远发量令人羡慕#更是登上热搜，网友评论：“虎年愿望就是可以拥有像常远一样的发量！”
根据国家卫健委调查数据，我国脱发人群总数超2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，30岁前脱发的比例更是高达84%。
与此同时，脱发问题也在逐渐低龄化，弗若斯特沙利文对中国脱发人群做过数据统计，目前中国脱发人群中30岁以下人群占比69.8%，31-40岁脱发人口占比25.4%，脱发人群平均年龄30.1岁，相比于上一代人脱发年龄提前20年。
在庞大的消费者需求刺激下，目前的“脱发经济”主要围绕着医疗养固、植发、药物防脱、食疗及假发几大流派进行。消费最高的当属植发手术，目前国际上公认的植发技术主要是单个毛囊移植术FUE，包括FUE无痕植发技术与FUE加密技术。
雍禾植发
就在去年年末，港交所迎来了一家植发公司：雍禾医疗，开盘首日收报16.60港元，总市值为86.31亿港元。另据《投资界》消息，雍禾医疗登陆港交所当日，凭借着高达160倍的认购，成为了2021年尾最热新股。据艾媒咨询此前发布的数据，2020年我国植发行业市场规模已经突破200亿元，而在2016年时，这一数据还仅为57亿元，行业在过去5年的年增长率约为30%-40%。但在中国进行的植发手术仅约51.6万例，渗透率为0.21%，这意味着市场需求远未得到满足，植发行业的确是一片有“利”可图的市场。
那么为何治疗脱发相较皮肤类问题更加困难？脱发是持久性的，脱发问题也由多种多样的原因而引发，其中包括甲状腺分泌、新陈代谢、空气污染、压力或者怀孕导致暂时性脱发，有时候一旦气候环境或者压力环境发生变化，脱发问题又会自行消失。
在所有的脱发类型中，雄激素性脱发（AGA）（也被称作脂溢性脱发）最为常见，据统计，95%的脱发患者都属于雄激素性脱发，科学研究表明：当头皮中含有大量DHT（二氢睾酮）时，DHT会不断攻击毛囊，造成毛囊萎缩，头发的生长期缩短，从而引起脱发。
在药物治疗方式中，内服的非那雄胺和螺内酯、外用的米诺地尔都是常见治疗药物，尤其是米诺地尔喷剂广受认可，借助社交媒体科普的动能及此类非处方药物购买的便捷性，蔓迪和达霏欣等防脱药物品牌的销量增长强劲，天猫数据显示，蔓迪米诺地尔酊喷雾2021年第一季度淘宝天猫销售额达到近6000万元；振东制药发布的业绩公告显示，2018年达霏欣全年销售额为1100多万，2021年上半年实现销售收入1.16亿元。
HairMax激光头盔
其次，激光治疗也是治疗脱发的一种较有前景的治疗手段。2007年，美国FDA将波长为655nm的低能量激光治疗（LLLT）设备批准用于雄激素性脱发的治疗，之后又分别批准了678nm和650nm波长的LLLT设备用于治疗雄激素性脱发。与LED灯不同，激光具有更高的能量密度，可以更强烈和有效地刺激毛囊生长。
CBNData联合阿里健康发布的《2020脱发治疗白皮书》中指出：“快速扩大的年轻消费群体和消费升级成为线上脱发治疗药物增长的核心驱动力，90后也是线上第一大防脱药物消费主力选手。”
由于脱发患者基数的扩大且趋于年轻化发展，无论在养护洗护市场还是“口服防脱”市场，品牌都在全力撬动年轻人的钱包。
在口服补剂层面，中国消费者对黑芝麻、黑米及黑豆等黑色食物都拥有良好的“防脱口碑”，中医认为“发为血之余”，认为头发的生长与气血关系密切，与肾气、胃气的盛衰密切相关，认为养发、防脱发可通过补养脾胃，补益肾气的方式进行，在药食同源的观点看来，黑色食品例如黑芝麻、何首乌、黑米可以补养肾气及胃气，促进气血生长。
五谷磨房黑之养与霸王联名推出的爆发丸
瞄准脱发焦虑，各类品牌推出的黑芝麻丸及黑芝麻饮层出不穷，销售火爆，更引发广泛关注。CBNData的《2019“防脱发一族”消费洞察报告》中显示，90及95后线上购买防脱发产品的比重已经由30%左右上涨至40%以上。值得注意的是，2017年-2019年口服防脱产品消费额及数量提升近200%。例如，食品品牌五谷磨房跨界防脱洗护品牌霸王推出爆发丸；复合果汁品牌“源究所”推出主打防脱功能的黑芝麻饮，该品牌在半年内就连续完成种子轮与天使轮融资，累计金额达数千万元，估值过亿元。
Prose推出了一款定制化的头发生长补剂“Root Source”
反观海外市场，防脱补剂则是围绕定制化模式展开，例如定制化洗护品牌Prose在去年也着力推出了定制化防脱补剂，可治疗因环境原因引起的脱发，消费者需要填写在线测试，品牌根据算法为客户定制出专属的防脱胶囊，每月的订阅费为44美元。Prose的研发副总裁Marie Mignon表示：“这些成分的筛选是针对导致每个人脱发的不同原因：比如压力、饮食和维生素失衡。根据临床实验，93%的使用者在服用这种补充剂90天后，头发的生长都有所改善。”业内人士预计，2021年该品牌的零售额将超过1亿美元。
国际上的创新疗法也在稳步推进，例如在2021年8月，辉瑞公司宣布其开发的斑秃治疗药物Ritlecitinib在治疗斑秃的2b/3期ALLEGRO临床试验中获得积极顶线结果。Ritlecitinib是一款JAK3/TEC抑制剂，它能够抑制IL-15和CD8细胞因子信号转导，这两个细胞因子是驱动免疫系统杀伤毛囊细胞的重要因素。目前该疗法已经获得FDA突破性疗法认定，也已在中国正式展开临床研究。
被人们所熟知的克隆技术也逐渐被毛囊再生产业看做最大的希望。2019年，英国《每日邮报》报道一家英国公司HairClone推出一项服务，声称在未来“头皮毛囊将可以像存钱一样被存到‘银行’里，可以被克隆并在未来用于治疗脱发。”这些头皮毛囊内的细胞将在实验室进行培育并克隆，等到未来某一天这些客户发现自己开始出现秃顶的迹象时，这些克隆增殖后的细胞将被注射入他们自己的头皮部位，以促进毛发生长。
HairClone的克隆治疗方案
HairClone的首席医疗官Bessam Farjo表示：“毛囊细胞克隆可以提供一种除了毛发直接移植手术之外的多一种选择，其市场规模预计到2023年可以达到240亿美元以上。”
也是在近期，脱发患者再度迎来干细胞治疗层面的好消息，美国医疗初创公司dNovo正式公布已经成功将人类毛发干细胞移植到了一只老鼠身上。该公司创始人Ernesto Lujan表示该公司可以通过对血细胞或脂肪细胞等普通细胞进行基因编程、生成毛囊细胞的组成部分；除了dNovo之外，一家名为Stemson的公司已经从包括药物公司AbbVie在内的资助者那里筹集了2250万美元，正在将重新编程的细胞移植到小鼠和猪的皮肤上以测试该技术。
不可否认的是，脱发人群的壮大孕育了新的消费市场，在“英年早秃”的焦虑背后，更蕴含着无限商机，同时也隐藏着很多假冒伪劣、虚假宣传的产品，作为消费者在治疗脱发和防脱的过程中一定要理性对待，听从专业医生的建议，以科研成果为基准理性治疗、理性消费。BINC
撰文：Lucy Geng
编辑：Lee
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