“在中国，我是唯一经过国家认定的‘老板’！”老板电器创始人任建华习惯这样介绍自己。成立于1979年，这位已经43岁的“老板”也正在经历它的中年危机。
近日，老板电器发布财报显示，2021年总营收101.48亿元，同比增长24.84%，归属于上市公司股东的净利润13.32亿元，同比下降了19.81%，这是其上市以来净利润首次负增长。
尽管老板电器在市场的认可度尤在，但业绩下滑逐渐暴露短板：提起老板电器似乎只能想起油烟机、燃气灶等传统产品。无论是智能化布局还是产品多元化，老板电器给外界的印象是缺失的。
老板电器CMO叶丹芃曾公开表示：“每个时代都会涌现年轻的消费者，品牌一定要活跃在最年轻的消费者面前。”
能意识到前沿变化很好，但重要的是，是否能适时转变？
在今年春季新品发布会上，老板电器带来了包括集成灶、洗碗机、蒸烤炸一体机、洗消一体机、超薄油烟机等在内10款产品，大部分新品都是为年轻人定制的新兴厨电。即便如此，老板电器在打造年轻化新型厨电市场的脚步上仍然太慢。
实际上，2021年，老板电器副总裁何亚东曾公开表示：“集成灶每个产品都不完善，功能不够，不会成为大规模。”如今不到一年，老板电器又高调宣布进军集成灶。可能还是因为，意识到了掉队的严重性。
作为对比，方太早在2019年就推出集成灶，从奥维云网集成灶线下监测数据来看，2022年2月，方太零售额份额同比增长8.55%，达到10.29%，位于市场第三位。
更严重的是，过度依赖厨电产品，让老板电器不仅新品类没有竞争优势，原本的阵地也受到威胁。
数据显示，2021年上半年，5000元以上的高端吸油烟机市场第一的位置被方太抢走，从整体营收上看，方太2021年营收达到155亿元，比老板电器高出54%。
这点在财报上体现得更加直观，2021年老板电器以吸油烟机、燃气灶、消毒柜组成的第一品类业务的营收占比高达77.49%，而这些都属于传统厨电范畴。相比之下，像蒸烤一体机、洗碗机、集成灶等新型厨电的营收占比均不及7%。
而这与市场形势正好相反，奥维云网最新监测数据显示，集成灶、洗碗机、吸尘器等新兴家电品类的销售规模在2021年均获得双位数增长，其中深受年轻人喜爱的洗碗机销售规模首次突破百亿。
此外，在智能化方面，和老板电器同时代的美的、海尔率先开启了布局。比如海尔智家，凭借高端化、智能化逐渐进入红利期；美的更是发布了行业首个物联网操作系统，并成为华为的战略合作伙伴。
当用户群体不断发生变化，年轻一代消费者对于厨电产品的需求更倾向于智能化。当行业的其他玩家正在大步迈向智能化、年轻化，老板电器还困在传统厨电里，事实证明，这位中年“老板”想要赢得年轻人的青睐，还有太多需要追赶了。