位于临海境内的括苍山，是浙东唐诗之路上的一座文化名山，也是诗路文化带建设推进计划中首批重点擦亮的诗路“珍珠”。近年来，临海通过挖掘括苍山的名山文化内涵，活化名山、古村等文旅资源，整体提升括苍山沿线文化影响力，推动文旅融合、产业振兴和富民惠民，走出了一条独具括苍特色的文化润富之路。
深挖名山文化底蕴 提升括苍文化影响力
作为浙东南第一高峰、浙江十大名山之一的括苍山，从古至今留下了许多耐人寻味的文化足迹。有“天险西关胀，峰峦气象雄”的仙人基、道场基、道人寮等道教遗迹，有陶弘景在大楼旗结庐炼丹的“灯坛观”遗迹，还有广为流传的大量道教有关的传说，更有为纪念21世纪中国大陆第一缕曙光首照地的中国二十一世纪曙光碑、中华世纪封坛等现代人文景观。
从括苍镇政府驱车而上，经历无数个回合的“盘山”体验，终于到达山顶。“这里是21世纪中国大陆第一缕曙光首照地。近年来，随着诗路文化带建设加快推进，括苍山文脉开发和文化旅游业发展也逐渐升温。”临海市发展和改革局相关负责人介绍，“过去，来括苍山的大多是驴友和摄影师。这两年，临海对括苍文化资源进行了整体开发，这里的名气越来越大，游客也越来越多。”
串珠成链的文化旅游资源，正吸引越来越多人前来游古迹、寻古味：括苍山上，有世纪坛、曙光碑、跑马坪、九台沟、风力发电场等；括苍山下，有黄石坦艺术村、张家渡老街、王字古街、王士琦墓、象鼻岩、大岭石窟造像……
括苍镇党建工作办公室副主任陈丹丹表示，作为诗路文化带建设的重点项目，括苍山的开发将遵循循序渐进的原则。“我们希望通过括苍山名山公园的建设，更多的人可以走进括苍山、感受括苍山的文化底蕴。我们将通过括苍云径工程对括苍山景区进行景观风貌提升和基础设施的完善，以打造世界知名越野赛事举办地、华东户外运动胜地为目标，高标准建设括苍山国家森林公园、浙江省十大文化名山。”据悉，括苍山核心区块基础设施一期建设将重点围绕加快完善括苍山供水、供电、排水、排污、环卫设施、停车场、安全设施、生活配套设施等基础设施，提升游客的“上山”体验。
基础设施的改造只是第一步，让“文化”走出去、深入人心，才能带来更大的价值。近年来，括苍镇在“括苍”形象和文化标识的打造上也下足了功夫。走进括苍镇，大多数游客都会被一组抢眼的IP形象所吸引。陈丹丹介绍，括苍城镇IP的设计汲取了最具地域特色的元素——括苍山、当地珍惜动物——豹猫、当地特色农产品——高山蜜露桃，三个卡通形象组成了括苍城镇IP家族，体现出沉稳包容（括苍山）、活泼跳脱（豹猫）、呆萌乖巧（蜜露桃）的不同人格化特征，并分别取名为苍苍、淘淘与夭夭。
基于括苍形象IP打造和文化品牌策划，“括苍”的文化符号与景观节点深度融合，从整体空间布局、景观提升、基础配套、水电布局、厕所设计、露营区打造、观景区打造等多方面，整体提升了括苍文化的影响力。
活化古村古街资源 念好文化润富“经”
如果说挖掘和保护文化资源是括苍镇诗路文化带建设的1.0版，那么让文化“活”起来、产业“兴”起来、村民“富”起来，则是更进一步的2.0版。
善用文化名人资源、讲好文化故事，是括苍镇让文化“活”起来的一项重要举措。作为文化底蕴深厚的古老集镇，历史上的括苍曾出过不少名人，有明朝的礼部尚书、为制定明代乐章礼仪作出重要贡献的陶凯；明朝抗倭名将王士琦；民国时期曾担任浙江省教育厅厅长的许绍棣；还有获得首届“中国经济学奖”的许成钢以及美国科学院院士、神经生物学家骆利群等。“我们在老街沿线修建了乡贤馆，把这些历史名人的事迹做了展陈，让游客更深入地了解括苍的人文历史、提升游玩体验。”陈丹丹说。
除了寻古迹、讲故事，近年来，丰富多彩的文化体育活动也在括苍镇如火如荼地开展着，不仅“聚”了人气，还带动了当地村民增收致富。“结合括苍山山地运动的特点，我们举办了山地车赛、百公里毅行、柴古唐斯越野跑等活动，吸引了一大批来自世界各地的户外运动爱好者；立足本地人文地理特色，定期举办老街红色定向赛、古驿道徒步赛等休闲赛事，打造行为艺术展、星空帐篷音乐节等文化艺术活动；每月举办的非遗体验活动和每年举办的非遗活动周，开展做糕点、做香囊、剪纸、舞铜钿棍、竹木加工等丰富多彩的体验活动，主客共享，热闹非凡。”陈丹丹介绍，通过一系列的传统文化互动体验，当地特色文化得以传承推广，并带来了衍生价值。尤其是竹木加工旅游纪念品、文创产品销售等，已成为括苍新的经济增长点。
与此同时，通过游客集散中心农产品展示推广以及“桃花仙子来带货”“线上桃花节”等一系列颇具创意的推广活动，括苍的高山蜜露桃、高山黄桃、高山蓝梅、高山茶叶等高山类农产品以及括苍杨梅、括苍枇杷、葡萄、猕猴桃、火龙果、樱桃等特色水果也被销往各地，每年可带动周边农户增收百余万元。
走在括苍镇核心区块张家渡老街上，随处可见脸上洋溢着笑容的当地村民。他们穿梭于立本书斋、白象书院这些充满了文化气息的小镇空间，在物质富足的同时也共享着精神文化的红利。
立足文化艺术优势 发展特色民宿经济
在充分挖掘括苍山文化底蕴的基础上，括苍镇的乡村旅游逐渐发展成为小镇发展的重头戏。尤其是一批充满“文艺”气息的特色民宿，不仅带动了当地村民增收致富，也成为了诗路沿线的一道亮丽风景。
在海拔1382.6米的括苍山顶住上一晚，赏一场云海，看一场日出，再听一场星空音乐会，已成为不少旅游爱好者的选择。陈平的云顶山庄就坐落在括苍山顶的“黄金地段”——千年曙光碑旁，如今已经成为括苍山顶的“顶配版”民宿，挂牌价1382.6元/晚的住房价格，一到周末节假日便“一房难求”。2007年，从云南师范大学毕业的陈平回乡当起了大学生村官，并在括苍山顶开出了第一家民宿。在他的推动下，括苍政府门户网站、括苍旅游网和“临海括苍山旅游”、“括苍山云顶山庄”微信公众号等平台陆续推出，括苍山知名度逐渐打开。陈平说，“在山顶办民宿并不容易。第一年，遇到山上下雪冰冻的日子，25台中央空调冻坏了18台，水泵、水龙头、水管，只要是有水的地方几乎都冻坏了，损失惨重。”不过，通过不断摸索，陈平逐渐掌握了在山顶开民宿的多重技能，成长为样样精通的民宿老板。在陈平的带动下，目前括苍山已开办民宿、农家乐十余家，不少当地村民成为民宿的“管家”和员工，实现了就近就业。
黄石坦艺术村，则是括苍民宿的又一个缩影。走进黄石坦艺术村，随处可见石头元素的景致，石巷、石屋、石桥、石凳，还有保存相对完整的石屋建筑。“这些民宿基本都是在原始石屋的基础上重新装修设计，保留了石屋的特色，又融入了现代民宿的文艺元素。”陈丹丹介绍，2016年，黄石坦村被列入中国传统村落名录，也为这个“空心村”的二次发展带来了新的契机。借助原有的资源，黄石坦村对原有的石屋建筑进行修缮改良，加入竹子等元素，打造出一个颇具艺术特色的民宿村。为了做好古村落保护和发展，吸引更多游客，从排污、自来水到电力、通讯，黄石坦村因地制宜、精心布局，进行了整体改造，并新建了停车场、游客接待中心、旅游公厕、公共活动广场等一批基础设施。
既为民宿村，为何取名“艺术村”？在村子里转上一圈，也许就明白了。音乐、绘画、木工、竹编、印染……几乎每一家民宿都有着一个与艺术结缘的故事。目前，黄石坦村共有民宿12家，已成为远近闻名的“民宿村”。
从括苍山顶的云顶山庄，到括苍山下的黄石坦艺术村，民宿群的发展与括苍镇诗路文化带建设相映成趣。据悉，目前括苍山诗路沿线共发展民宿33家，建成省农家乐集聚村1个、台州市农家乐集聚村1个、浙江省银宿5家，帮助村民不出家门实现就业增收。民宿经济的迅速壮大，也成为括苍诗路文化建设一项实实在在的富民成果。
（本文刊发于《浙江经济》2022年第04期）
编辑/俞吉吉
出品/浙江省经济信息中心融媒体中心
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