5月30日上午，一则关于#龚俊 欧莱雅#的词条登上热搜。
起因是作为巴黎欧莱雅灵感代言人，龚俊在社交媒体发布了一条关于欧莱雅“618”的推广博文，但令人意外的是，博文的配图中，欧莱雅三字被打成了“欧菜雅”。
当红流量小生，加上即将打响的“618”电商战役，不难看出，欧莱雅原本是希望凭此为销售造势。但没想到的是，如此重要并受人关注的营销活动却出现了这样低级的纰漏。截止发稿，该条博文已被删除，相关方尚未有任何回应。
不得不说，营销翻车年年有，但今年特别多，前不久奥迪请刘德华代言的广告涉嫌抄袭的风波还记忆犹新。
5月21日，中国传统节气小满这天，汽车品牌奥迪以此为营销点，邀请刘德华推出了相应的软性广告《今日小满，人生小满就好》。
在广告片中，刘德华语气克制而又不失高级地将文案娓娓道来：今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满，不符合我们古人的智慧......
该条广告的视频号发布后，很快，其转发和点赞数量都超过了10万。奥迪官方微博还将该条短视频置顶，配文：今日小满，人生小满。不自满，知不足，一起听刘德华关于小满背后的故事和人生态度。同时，#刘德华科普小满节气#还登上了热搜。
但很快，这则广告就遭遇了打脸。
当天下午，在抖音拥有300多万粉丝的网红“北大满哥”在刘德华的短片下留言：不好意思，几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案。而根据“北大满哥”当天晚上发布的对比视频，奥迪此次广告文案与“北大满哥”去年发布的一则视频文案几乎一模一样，唯一不同的点在于将视频最后小满哥说的“小满，也是我最喜欢的日子，所以我的网名叫小满，借用曾国藩先生的一句话”改成了“送你一首我喜欢的诗”。
一时间，本来是充满高级与文化感的营销广告立马被全网打上“抄袭”的标签。
但就在奥迪营销翻车的第二天，东风本田的视频广告也被一位微博名为“宁远宁不远”的作家博主指责存在涉嫌侵权、抄袭等行为。
据悉，此前东风本田发布了一则标题为“我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待”的广告视频。内容讲述了一个女性“主理人”在5年前开着东风本田UR-V来到明月村，被村里淳朴的民风吸引，于是决定留下。
这位“主理人”走进了远家的染房工作、生活，在客房沙发上接受访谈，还坐在客房的书桌前和“设计师”探讨空间设计方案，对着镜头说这里的家具都是她买来亲自组装的。视频中还出现“主理人”染布、教别人染布等场景。
这名当事人微博名为“宁远宁不远”的博主表示，看过东风本田发布的视频内容后，感觉“被偷走了人生”。博主@宁远宁不远表示，远家从2015年进入明月村，7年时间与一座村庄同呼吸共命运，从一个人的梦想到几十人的团队。而如今一则汽车广告，将塑造一个女性了成为了她自己的故事，盗用了别人的人生。“女主说的那些（话），好多都是我书里写的，或是我在微博上发的原话。”
随后，拍摄这则公告的成都汽湃智信文化传播有限公司表示并非抄袭，女主人公及广告纯属虚构，可能其经历和有些人的经历很相似，“这是完全无法避免的”。不过，他们当时在“明月远家”场地拍摄时，确实未告知对方是商业拍摄，接下来会跟对方沟通。
但这并没有阻止此次的营销翻车。网友们纷纷表示“去人家场地拍了人家说过的话，这叫人生经历难免相似，厉害了。”、“本田这波有点拉跨了。”
当然，之前宝洁被指侮辱、PUA女性的营销文案更是妥妥的翻车无疑。
接二连三的营销翻车事件不禁让人疑惑，这些品牌究竟为何在一次次重要的营销活动中如此“不走心”？总结下来，还是落入了恶俗营销、不尊重女性、抄袭创意以及审核缺失的泥坑里。
在流量为王的时代里，品牌们都希望能够在最快速的时间内获得更具爆点的创意，抓取更多人的眼球。因此品牌们更倾向于追逐“用后即抛”的快流量，比如有争议性的社会话题和网络热梗。更有品牌在此基础上大打擦边球，却没有意识到这是对消费者的冒犯。因而也就有了宝洁一次又一次的营销翻车。
而奥迪和本田的营销翻车事件虽然最终还是要归咎于广告创意公司，但有广告从业经历的人士曾对奥迪事件表示太丢人了，并很意外为何文案中已有了明确的四句诗词，但从创意团队到奥迪市场部，居然没有一个人去网上搜索一下，这首诗有没有人用过。由此可以看出，奥迪和本田在营销的过程中确实存在一定的疏漏。而此次龚俊代言欧莱雅被误写成“欧菜雅”则是一次更为低级的疏漏。
人心浮躁的大环境下，市场对营销活动的效率要求越来越高。但无论时间如何紧张，恶俗营销、抄袭，以及相关工作疏漏的底线还是不能碰触，否则一旦翻车，影响的可能就是整个品牌的口碑及市场形象。