B站试水付费视频,这不是30元的事

作者|李小白

B站首次上线付费视频功能,引发了广大网友们的争议。

据了解,6月20日B站UP主@勾手老大爷邓肯 上传了“世界十大未解之谜”系列视频,成为哔哩哔哩全站首个付费视频合集。经查看,目前付费视频暂不支持在PC端观看,在APP上显示需要花费30元购买系列视频,共10个视频平均每个视频花费为3元,且目前合集仅更新了一集。

值得注意的是,用户在购买前需要先同意《哔哩哔哩付费内容购买协议》和《B币用户协议》。根据《哔哩哔哩付费内容购买协议》协议显示,付费内容包括B站提供的官方付费内容以及用户自行提供的UP主付费内容;付费内容包括预售内容。

此外,协议显示,大会员用户获赠的B币券不能用于支付或抵扣付费内容的应付价格。也就是说用户成为大会员后也需要另外付费才能进行观看。目前大会员是25元一个月。

截止目前,付费第一期视频播放量为1.9万,相比该UP主其他的视频一期40-60万的播放量来说,数据下降明显。并且试水付费视频后,该UP主粉丝有所下降。

视频上线后网友们议论纷纷,“我很喜欢邓肯先生,视频很有趣,但是我不愿意付费观看”,这位网友给出的原因是不希望以后B站采用这种付费形式,“这样一来大会员的含金量有多少?”该网友质疑道。

另外也有看过视频的网友认为视频内容撑不起30元,“内容大多整理的是网络素材,而且不知道视频里的素材是不是授权过的”。

对此,该UP主回应称,希望经济独立、不差钱并真心喜欢UP主的人花钱购买这个系列,大家量力而行。他表示,这次是一个全新的尝试,包了电影院拍实景,还有灯光摄像团队,投资挺大。

也有人表达了不一样的看法,“这对UP主来说是一种很好的创作激励,有助于对内容质量的提升;而且B站目前要考虑怎样活下去,就必须找到新的盈利模式。”

6月9日,B站发布了2022年第一季度业绩报告。财报显示,B站一季度总营收50.5亿元,同比增长30%,经调整后净亏损为16.5亿元,同比扩大85%。

持续亏损之下,B站想尽办法降本增效。B站方面透露,未来,B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。此外,2021年来上线的Story-Mode竖屏模式,也被认为是加速商业化的重要手段。

而事实上,B站开始付费视频的想法要更早。在2018年就有网友发现一个名为“哔哩测试菌”的UP主上线了付费视频,在其视频页面上显示“本视频为付费内容,支付1.00币即可观看”,也就是说想要看到这个视频的具体内容,用户需要支付1B币(等值为人民币1元)。

在2019年10月,B站就上线“课堂”频道,开启付费课程内测。2020年知识区内容爆发之后,B站又和罗翔等名师合作推出付费课程。

据了解,作为与会员体系并行的付费方式,此前优酷和爱奇艺的电影频道都在类似“VIP电影”频道外,有需要额外付费点播的电影。B站在推出大会员之前,电影也是需要B币购买的,但是对于UP主的UGC内容的付费观看,还是第一次。

作为全球最大的视频网站,YouTube在很早之前就推出了独立的付费订阅频道,这些由专业视频制作商打造的频道,是独立在Premium订阅服务体系(原为YouTube Red)之外的,需要每月支付1-5美元来订阅才可观看。

而对于刚刚试水UGC内容付费的B站来说,无论是在内容质量、版权、还是用户接受度上显然还有很长一段路要走。

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