乐山新闻网记者 刘春梅
“天地风霜尽，乾坤气象和”。2023年春节是疫情防控政策作出优化调整后的首个旅游黄金周，全市文化和旅游行业进入全面回暖复苏的机遇期。从大年三十到初六，嘉州大地喜气洋洋、年味浓浓，人民群众信心满满，热情高涨。
春节假期，我市紧紧围绕“保防疫、保安全、保畅通、保服务质量”工作要求，用心用情做好假日旅游各项工作。据统计，春节假期7天，全市共接待游客406.16万人次，同比2022年增长39.66%；实现旅游收入37.55亿元，同比2022年增长38.68%，全市假日旅游收入保持全省地级市第一。
图片来源于峨眉山景区管委会
全域旅游加速回暖，重点景区强势复苏
1月23日，正值大年初二，乐山大佛景区迎来上万名游客。随着上山游客越来越多，景区入口处排起了长队，下午达到人流高峰。“好几年没有看到这么热闹的场景了。”乐山大佛景区工作人员表示。
春节假期7天，全市各旅游景区持续升温，开放运营的35家A级旅游景区共接待游客180.1万人次，实现门票收入4155.98万元。峨眉山景区和乐山大佛景区，从大年初二至初五，游客量连续4天饱和。峨眉山景区共接待游客27.78万人次，实现门票收入2001.5万元；乐山大佛景区共接待游客50.22万人次，实现门票收入1521.61万元，在新年伊始更是创造了“24小时接待市民游客破10万人次”的历史性纪录。除此之外，犍为嘉阳桫椤湖、马边彝族风情游等县域旅游成为热点，带动周边民宿和农家乐供销两旺。
文旅活动年味十足，惠民政策精彩不停
乐山市中区推出“春到嘉州·宏兔大展”迎新消费季，苏稽古镇入选全国“村晚”示范展示点，推出了“品味苏稽·在‘嘉’过年”五大迎新春活动；犍为县推出“欢乐犍为·新春嘉年华”，为游客和群众精心烹制色香味俱佳的新年文旅大餐……
苏稽古镇
春节期间，我市各地深入挖掘春节传统文化内涵，举办各类传统民俗节庆活动300余场次，营造出热闹喜庆的假日市场氛围。推出的百姓网络春晚、非遗美食展播等线上活动，更是全方位展示乐山厚重的“年”文化和独具特色的“人间烟火”。
滑雪、温泉、亲子等特色主题产品成为游客“打卡”的热门项目。峨眉山景区推出“冰雪温泉欢乐季·五千万消费券大派送”等系列冬季旅游优惠活动，带动了高山区冰雪游、中山区观光游与低山区温泉游同步升温。其中，峨眉山灵秀温泉、雷洞坪滑雪场人气连续多日稳居全省前列。
雷洞坪滑雪场（图片来源于峨眉山景区管委会)
我市还根据春节消费趋势挖掘文旅消费热点和增长点，策划举办“冬游乐山·快乐you我”文旅消费季，推出“一元购”冬游乐山大放送等惠民政策，推出50余项新春“文旅福利”，线上线下派发各类消费券6000余万元，撬动全市文旅综合消费超5亿元。
烟火乐山华灯璀璨，夜间经济活力重现
夜幕降临，上中顺特色文化街区红灯笼照亮了古香古色的老街，热气腾腾的美食，熙熙攘攘的人流，让整条街充满着浓浓烟火气；“灯耀嘉州大庙会”上造型各异的彩灯装饰错落有致，各类主题灯饰将传统文化与时尚元素结合一起；张公桥、嘉兴路、峨眉东门街、犍为好吃街等美食街区持续火爆，特别是夜间更是“一桌难求、万人候座”……
上中顺特色文化街区
春节假期，我市围绕“景城联动”打造和推出涵盖美食夜市、演艺演出、景区夜游、商圈购物等特色夜间消费场景，带给游客多角度全方位的夜游体验。其中，乐山大佛景区重磅推出“灯耀嘉州大庙会”、新春美食集市等夜间消费新场景，吸引游客超14万人，“夜游凌云山”单日接待人数屡创历史新高，连续3天门票售罄。
乐山大佛景区“灯耀嘉州大庙会”
文旅市场安全平稳，游客来乐有口皆碑
春节假期，我市各部门紧紧围绕“四保”工作要求，紧盯文旅场所设施设备安全管理、道路交通引导、食品安全管理等重点环节，全市累计出动执法人员738人次，开展文旅市场综合巡查，共检查文旅经营单位936家次，发现安全隐患12个，整改12个。
为巩固提升“嘉游如家”服务品牌，升级“宠游客”“暖游客”行动，全市免费对外开放停车位1.7万个，轻微交通违章“只警示，不处罚”。围绕“保畅通”，制定完善城区景区交通秩序保障预案，加强热点景区、商业网点等易堵路段疏导管控，投入客运班车、出租车、公交车、网约车等客运车辆5779辆。围绕“保服务质量”，设置“心连心旅游服务岗”200余个，落实“大佛先锋”“嘉州小海棠”等志愿服务者1000余人，“心连心”涉旅投诉处理满意率达100%。
心连心旅游服务岗
新年开好局，奋进正当时。接下来，我市将紧扣“产业强市、旅游兴市”发展战略，聚焦“重大产业项目提升年”经济工作主基点，抢抓文旅市场强势复苏先机，巩固深化春节宣传营销成果，统筹推进重点文旅项目建设，策划推出一批国际化高品质文旅产品，守住文旅行业安全底线，奋力夺取一季度文旅经济“开门红”。