刘智:宝马用极致专属感打造真正的豪华

什么才是真正的豪华,定制化和个性化。

在宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智看来,定制化和个性化已成为豪华发展的一种趋势,只有专属,乃至独一无二的,才是真正的豪华。

9月5日,新BMW 7系华彩定制限量版正式上市,售价139.8万元,全国限量70台。

刘智认为,这款车型的推出,不仅体现了宝马对于中国客户顶级豪华需求的响应,也是其“在中国、为中国”战略的又一重要落地。

定制的极致与极限

国外豪华品牌与中国传统文化结合的最高境界是什么?或许只看下这台新BMW7系华彩辉耀典藏版就够了。

据了解,这款车型是由宝马与鲁晓波院长领衔的清华美院合作推出,前后历时近12个月,它汇聚了多种中国顶尖传统工艺。

典藏版车型的外观设计以“超以象外”为设计理念,车身采用特殊定制的红色外漆,从霁红釉汲取配色灵感,C柱还印有汉代玉环纹样,它以汉代螭龙形玉环为造型灵感,并配以云纹元素。

内饰空间则借鉴了传统的中轴式布局,中央扶手上采用传统刺绣工艺,四周装饰由天然大漆工艺制作的饰板构成,车内两侧车顶扶手均取材自百年降真香木料,在安全带部分还采用乱针工艺技法,以确保图案的灵动精美。

用刘智的话讲,这款车集合了中国霁蓝瓷、刺绣、大漆、螺钿等传统文化和工艺,可以说,它不仅是移动的艺术品,更是无价之宝,同时也展示了BMW完全定制的极致可能。

“高端个性化定制是BMW‘现代豪华’的新境界,它可以让我们的汽车成为车主的独特个性和独到品味的人格化延伸。”

事实上新BMW 7系华彩定制限量版与典藏版车型的设计灵感相得益彰,融入了中国传统文化元素,如“70”徽纹标识、烟白色和黑色的双色搭配座椅、6片镶嵌写意山水图案纹理的高级木制内饰等。

定制限量版车型的车长为5273mm、车宽1902mm、车高1498mm,轴距达到3210mm,来自BMW M760Li的W式轮辐20英寸铝合金轮圈也令整车看起来除了尊贵之外也更具运动感。

动力方面新BMW 7系华彩定制限量版与740Li xDrive 豪华版相同。搭载一台3.0L V6涡轮增压发动机,最高输出马力340PS、最大扭矩为450N·m,与之匹配的是一套带换挡逻辑的8速运动型手自一体变速箱。

值得一提的是,新BMW 7系是目前同级别唯一可以实现完全定制的车型,而完全定制服务代表了宝马个性化定制服务的最高级别。

何以领跑?唯有超前的创新

这并不是宝马第一次在中国推出限量版车型。

2009年,宝马曾带来60台BMW 760Li为中国60周年献礼,2014年则推出了600台7系中国马年限量版。

事实上BMW Individual个性化定制早在90年代就已成为BMW M公司的一个重要业务支柱,而其服务中国市场的时间也超过了20年。

“中国是宝马集团在全球最大的市场,我们一直在深入研究中国市场的豪华消费趋势,来让宝马更加契合中国的消费需求。”刘智表示。

有这样一组数据。

从2015到2019年这短短5年时间里,宝马交付给中国客户的个性化定制部件数量就增长了近14倍。

刘智说,这得益于宝马在不断探索行业发展态势的同时,也做了很多超前的创新,尤其是在其他竞争对手还没有开始行动的时候就在尝试很多新的东西,并最终受益。

豪华车市场未来的发展方向是什么?刘智认为,定制化和个性化会是一个长期的趋势。

“我们从高端大型豪华车入手,从新7系、全新8系这些车型入手,给客户提供定制化的选择,比如外漆颜色,内饰颜色搭配,特殊的LOGO,特殊的材料等,宝马把个人的东西做到车里,客户情感的黏性就会超出其他普通的品牌。”刘智说。

中国是宝马全球最大的市场。多年来,宝马一直在深入研究中国的豪华消费趋势,深度理解中国客户对豪华的内心需求。宝马认为,对于当代中国客户,豪华应该具有鲜明的个性、前沿的创新、高档的品质,豪华是极致的感官体验,而车是人格化的延伸。

也正如刘智所言,如今宝马的全线产品都在变得更加豪华,也更加适合中国市场,但并不会就此止步。