北京现代将迎来产品密集投放,寄望2020年打一场翻身仗

17岁的北京现代正在经历着青春期的阵痛。

作为北京现代的大家长,北汽集团党委书记、董事长徐和谊仍然希望其能在高考中考出好成绩。

他表示“明年将是北京现代的产品大年,北京现代重回百万阵营的目标依然没有改变,北汽集团将与韩国现代集团一起全力支持北京现代的发展。”

北京现代汽车有限公司总经理尹梦铉也表示,在未来,北京现代将引进高性能N系列车型,并计划在2021年完成7个核心产品的投放。

有关消息显示,北京现代将在2020年推出包括第十代索纳塔、全新名图以及全新领动在内的多款车型。值得一提的是,北京现代还将瞄准MPV市场,在沧州工厂打造全新MPV车型,主攻20万元级市场。汽车产业正处于下滑阶段,MPV却还保有着上涨的空间,北京现代布局MPV车型,将补足其在MPV领域的空白,与其他合资品牌正面竞争。

此外,作为在新能源领域布局较早的企业,今年8月,北京现代推出领动PHEV车型,其首款纯电动SUV昂西诺也即将上市。北京现代已经完成了HEV、EV、PHEV的产品线布局。根据计划,北京现代将在2020年推出9款新能源产品,并在2020年完成新能源产品占10%的目标。

北京现代的目标很明确:重回百万阵营。

起伏

回望过去的十几年时间,北京现代的经历了迅速抵达百万阵营再跌落的起伏。

2002年,中国汽车市场“井喷”式发展,全年完成325万辆和324万辆的产销,成功突破300万产销大关。而这其中,轿车表现极其亮眼,增长率超过50%。中国家用轿车市场也就此崛起。韩国现代看准时机,成立北京现代合资公司。

建厂仅6个月后,北京现代第一款“幸福家轿”索纳塔就走下了生产线。此后,北京现代向中国市场以每年导入一款车型的速度迅速打开中国的家轿市场,索纳塔、伊兰特、悦动、瑞纳等多款车型至今是国人心中的经典。

得益于正确的产品布局与导入,北京现代仅用了65个月累计销量就已经突破100万辆,成为当时的第三个突破百万辆的合资品牌,其在当时创造的巨大销量神话也被惊叹为“现代速度”,北京现代一举成为当时最炙手可热的合资品牌之一。

百万辆突破直接影响了现代在之后的产品布局。随着市场需求的增大,北京现代扩大产能,先后在河北沧州、重庆两地打造新的生产基地,三地五厂的产业格局也随之正式建设完成,产能由当时的105万辆增加至165万辆。

事实并没有所有人想象的那般顺利。

2017年,北京现代境况急转直下。年销量从2016年的114万辆跌至2017年82万辆,下滑幅度达30%。北京现代在中国市场骤然失速,高性价比不再具备差异化优势,为挽回销量的低价政策又打破了既有的品牌形象,北京现在逐渐掉出合资品牌第一梯队。

与此同时,自主品牌在国内地位不断攀升。以长城为例,由于及时调转船头主打SUV车型,使其迅速成为自主品牌头部力量。首款SUV产品在后来的几年里成为一代“神车”,连续数月位居SUV销量排行榜的第一名。

自主品牌的崛起让北京现代承压不小。不过,现代人表现的颇为乐观,北京现代汽车有限公司总经理尹梦铉将现阶段的北京现代看作”正处于青春期的孩子“。他表示“每个人都会经历清除器,北京现代就像人正处于清除器一样,只有努力的准备现在,以后才能成为有实力的公司,才能为北京现代重返巅峰时刻做好准备”

走出低谷

为了走出这段“叛逆”的时期,重回巅峰,北京现代做了一直在努力。

去年上半年,北京现代推出首款轿跑车型菲斯塔,在去年车市整体负增长的情况下,菲斯塔上市首月就实现了销量破万,直接晋升为北京现代的销量担当。今年1-9月,菲斯塔累计销量为7.98万辆。对于北京现代来讲,这无疑是一个巨大的进步。

此外,为了更加迎合消费者需求,韩国现代公司调动大量人员常驻北京,亲自体验中国消费者的痛点与兴奋点。为满足中国消费者的需求,北京现代将投产前的接触时间从原来的6个月延长至40个月。

品牌打造上,从今年开始,北京现代从软件和硬件层面对4S店进行升级打造。此外,为了北京现代品牌的全面振兴,韩国现代未来考虑将旗下豪华品牌捷恩斯与高性能品牌N系列适时的引入中国,以提升品牌形象。

未来,北京现代将依托现代汽车在新能源、智能化、无人驾驶等领域的前瞻优势和领先布局,以加速科技导入和应用为核心,围绕产品、技术、品牌三层架构全面发力,从“制造产品”逐步向“制造体验”转型,通过技术负能和品牌价值的加持,进一步强化产品的规划布局,加快新车导入,为中国消费者打造更多符合本土化的产品。

销量数据显示,今年9月,北京现代销量为68644辆,同比下滑14.2%,今年1-9月,北京先帝啊累计销量为451412力量,同比下滑19.6%。对北京现代来讲,走出低谷并不是那么容易。

即将到来的2020年,对北京现代来讲意义非凡,其将再次向百万辆阵营发起冲击。能否实现飞跃,对北京现代来讲至关重要。

对此,徐和谊勉励在场员工“希望各位同事能够发挥北京现代人身上不断向上攀登的勇气和信心,面对新的挑战,新的目标,我们上下同心,继续奋斗,争取明年打一个漂亮的翻身仗”