近日，BCG（波士顿咨询公司）与腾讯合作发布了《2019中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》报告。报告通过对中国奢侈品市场大环境及消费者人群的洞察解析，发现中国占据全球奢侈品市场1/3，年轻化趋势继续，30岁以下人群承揽了高端奢侈品42%的消费。
中国奢侈品市场持续增长
在2018年，中国奢侈品市场保持6%的增速，占据全球奢侈品市场33%的份额，按此发展，预计到2025年中国消费者将贡献41%的全球奢侈品市场41%的消费份额。在高端奢侈品中，成衣、珠宝及包袋是人们喜爱的消费品类，各自贡献60-70亿欧元。
消费者年轻化趋势继续
根据报告显示，高端消费者多来自二线及以上城市，平均年龄为31岁，30岁以下人群贡献了高端奢侈品42%的消费。社交媒体在奢侈品行业继续保持巨大影响力，KOL的影响主要作用于30岁以下的消费者，而超过80%的消费者采用线上搜索线下购买的方式完成消费，这一比例超出全球水平近20个百分点。
奢侈品品牌与数字营销
因中国奢侈品消费者年轻化，所以奢侈品品牌持续加大数字营销的投入，而投入的主要渠道来自社交媒体及电商。据市场分析，传统营销投入也逐渐转移到数据渠道，快闪店和PR线下活动成为增长点，而纸媒、户外广告、电视等营销投入减少或持平。