云游戏带火游戏板块 行业迎来价值链重塑

作者:于蒙蒙

11月19日游戏板块股价集体大涨。消息面上,根据媒体报道,近日Google正式启动云游戏服务Stadia,这项服务可使玩家无需下载游戏,就可以在手机、浏览器等多个平台游玩电脑和主机游戏。购买Chromecast Ultra和Stadia手柄捆绑包可获得三个月免费试用Stadia Pro服务的资格,价格为129美元。之后,每个月的订阅费用为10美元。

业内人士指出,云游戏为游戏行业迎来整体价值链重塑,包括新增价值点,如VR/AR功能性产品;整体付费方式迭代;各环节博弈出新的利润分配格局,硬件商话语权预计将减弱,云服务厂商得到新话语权,研发商话语权预计持续分化。

云游戏热潮

云游戏成为互联网巨头瞄准的一块蓝海市场。2019年3月游戏开发者大会GDC上,在Google宣布其云游戏平台Stadia的同时,腾讯也开启了云游戏平台Start的内测邀请,向上海和广东的资深玩家开放预约体验。

政府部门也给予高度重视。中宣部出版局局长郭义强在今年ChinaJoy峰会论坛致辞时表示,今年我国下发5G商用牌照,目前有游戏企业已经开展5G云游戏的服务,游戏在云端运行无需下载即点即玩等新特点,可能会对整个游戏产业业态产生重大影响,希望行业密切关注。

资料显示,云游戏就是将高品级的游戏(现在的PC游戏或主机游戏)在远程服务器上完成计算、储存、渲染,再通过视频流压缩、高速网络传输,让玩家在任意终端(无需高端处理器和显卡)上以流媒体的形式获取游戏。

作为2009年即被提出的概念,云游戏发展至今仍未得到较好的市场推广。安信证券指出,原因在于网络层无法实现低时延的快速传输,进而导致后台云计算平台能力无法得到完全释放。随着5G时代的到来,这一问题将得到有效解决。

“你可以理解我们现在玩的游戏,手机上装了800兆的客户端,云游戏就不用这800兆,就在云服务器上。因为网络速度很快,点开直接进入所有的客户端,服务端都在云上面。你的设备上面就是一个前端的体现,对你的硬件占用很少。”三七互娱董事长李卫伟早前接受中国证券报记者专访时表示,云游戏比较消耗流量,发展之初一定程度也受到资费的影响。

产业或迎重塑

当前游戏市场,每一代新硬件的发布意味着更多与其硬件能力相匹配、更高质量游戏的出现,从而带动玩家的购买需求,这一软件倒逼硬件升级的消费模式表明传统游戏对终端设备的高度依赖。业内普遍预计,云游戏的出现有望冲破这一模式。

长城证券认为,截至2025年5G网络大规模覆盖,云游戏将为国内游戏市场中枢扩容约6倍。安信证券指出,云游戏为游戏行业迎来整体价值链重塑,包括新增价值点,如VR/AR功能性产品;整体付费方式迭代;各环节博弈出新的利润分配格局,硬件商话语权预计将减弱,云服务厂商得到新话语权,研发商话语权预计持续分化。

云游戏对于游戏推广渠道的拓展带来了想象力。李卫伟指出,云游戏将有效解决游戏线下推广的痛点。“我主推的游戏端都至少是300兆以上,线下推广在没有wifi的情况下,苹果用户是装不了的。而这个东西对用户来说是一个冲动式的体验,我看了广告,或者是我喜欢的明星代言游戏,但是装不了。等他有wifi了再装,这种冲动可能就过了。如果5G来了,我觉得可能线下的这种推广模式发展会很快。”

在中手游内部人士看来,云游戏服务的开放和科技巨头布局,将大幅度提升货币化。由于中国游戏市场与欧美路径不同,中国游戏货币化以手游为主,欧美以PC单机为主。所以,云游戏服务对于大幅度提升手游ARPU值有很大帮助,对于像中手游这类存有大量手游发行的企业来说(2020年将有29款对外发行)具有较大的增长空间。

多公司布局

在这场未来增量的博弈战中,相关上市公司的布局已经悄然展开。

对于云游戏,行业龙头公司自然不会旁落。3月28日完美世界在互动平台上表示,公司在立足自身优势的基础上,积极探索包括AR、VR、云游戏等在内的新的游戏类型。三七互娱则在今年5月接受机构调研时称,从技术上看,云游戏是现有游戏研发技术的延续和升级,从公司研发团队在过去的沉淀来看,公司可以在云游戏技术上实现平滑过渡,公司目前对该领域保持密切关注。

完美世界总裁鲁晓寅告诉中国证券报记者,未来完美世界除了自己参与制作云游戏外,还会与云游戏平台公司进行合作,参与制定制作方面的标准。目前完美世界已经开始在云游戏领域进行布局。完美世界一直坚持在移动、PC和主机多端游戏上持续进行精品研发,在尖端技术方面为在云游戏时代积累先发优势。

今年6月,凯撒文化、白鹭科技、国金投资三方携手宣布成立云游戏公司暨云游戏战略合作联盟。天上友嘉CEO何啸威表示,天上友嘉作为凯撒文化的全资子公司,以后可以为云游戏项目带来多样优质的一手游戏内容,并且还能将其自身的用户无缝导入,更能为项目的初期运营提供支持,加速云游戏项目的成长。