酒业观察丨节前白酒消费呈现两极化 多地平价茅台仍一瓶难求

春节前,茅台、五粮液等高端白酒并未加入“促销战”,市场价格依然坚挺。尽管商超、电商等渠道也在积极配合飞天茅台的投放与销售,但对于普通消费者而言,1499元/瓶的平价茅台仍一瓶难求。

市场直击

节前白酒市场走访:中低端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求

临近春节,白酒迎来销售旺季。记者走访北京市场发现,中低端白酒为提升销量,大打“促销战”,更有厂家以近乎一折的价格出售。不过,茅台、五粮液等高端白酒价格依然坚挺。

白酒业内人士在接受客户端采访时也提到,中低端白酒在春节前大打“促销战”是为了抢占市场份额,“随着白酒市场的分化程度越来越严重,中低端白酒的生存空间进一步被挤压,而此时谁拥有更大的市场份额,未来谁活下来的可能性就会越大。”节前白酒市场走访:中低端酒促销忙,平价茅台仍一瓶难求

鼠年生肖酒走俏,白酒消费呈两极化

新年将至,酒品始终是春节消费市场的一大主角。新京报记者走访市场了解到,鼠年春节,白酒消费呈现两极化,一面是以飞天茅台为代表的高端白酒“一酒难求”,另一面是百元以下白酒仍是普通百姓餐桌上的主角;此外,个白酒企业纷纷推出鼠年生肖酒,十分受欢迎。

农历新年即将到来,各白酒企业纷纷推出生肖酒“应景”。2019年12月17日,庚子鼠年茅台“生肖酒天团”揭开面纱,茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲鼠年生肖酒同台首发。在此之前,泸州老窖、郎酒等企业也都推出了鼠年生肖酒。鼠年生肖酒走俏,白酒消费呈两极化

酒企动态

破产传言不实?麦威廉:目前只是“自愿接管”,重组仍有曙光

近日,有媒体报道称,澳大利亚第六大葡萄酒公司——麦威廉(McWilliam’ Wines )进入破产管理。对此,作为麦威廉在中国的独家代理方,厦门丰德贸易进出口有限公司总经理武永磊表示,相关报道失实。

从历史上看,早期麦威廉低端产品的确存在泛滥的现象。而在葡萄酒市场深度调整的大背景下,低端产品的市场份额不断下降,麦威廉的产品策略与市场脱节了。破产传言不实?麦威廉:目前只是“自愿接管”,重组仍有曙光

“反叛者”江小白与传统白酒的创新缺位

2020年,1月20日,澳洲温布尔登网球赛场上,这已经是中国顶级白酒——泸州老窖1573的广告牌第二次在这里出现。中国的白酒企业寻求借助顶级国际赛事拿下海外市场的决心由此可见。

处心积虑寻求国际化的背后,是白酒国内销售的低迷,尽管在过去几年,白酒的销售收入一直在增长,然而这更多是提价带来的边际结果,增速也在整体放缓。至少从2016年以来,白酒企业一直呈现这样的趋势:更高的价格,可能更低的销量。“反叛者”江小白与传统白酒的创新缺位

华润啤酒预计2019年溢利同比增幅超30%

1月20日,华润啤酒发布盈利预告,称据未经审核综合管理账目作出的初步评估,预计2019年度公司股东应占溢利同比大幅增长超30%。

相比2018年,公司业绩有所回暖。2018年,华润啤酒营收为318.7亿元,同比增长7.2%;净利润为9.77亿元,同比下降16.9%;全年的啤酒销量也较2017年同比下降4.5%。华润啤酒预计2019年溢利同比增幅超30%

青青稞酒2019年净利预降至少六成

2020年1月20日晚,青海互助青稞酒股份有限公司(简称“青青稞酒”)发布业绩预告,预计2019年净利为3227.24万元—4302.98万元,同比下降60%-70%。受相关消息影响,青青稞酒早盘跌幅一度超过2%。

青青稞酒就业绩下降解释称,由于公司对消费者消费趋势把握不到位,重要节日期间消费提档的预期不足,高酒精度、中高档产品开发滞后,对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够,预计2019年营收同比下降10%以内。青青稞酒2019年净利预降至少六成

产业观察

年度观点:2020白酒营销趋势十大预判

自2016至2019年,白酒行业呈现出一个名酒强复兴和行业弱复苏的发展趋势。全国名优品牌的快速下沉,对于省酒的挤压效应和地产酒的挤出效应越来越明显,具体表现为品牌传播下沉、产品线下沉、渠道精耕下沉和组织管理下沉等一系列全面而系统的降维打击,白酒行业的品牌集中度越来越高。

与此同时,从今年上市酒企的三季度来看,名优酒企内部的分化也呈现出加剧趋势,甚至引发了部分名酒品牌开始主动下调四季度指标及2020年预期,并积极调整销售及市场推进节奏。年度观点:2020白酒营销趋势十大预判