腾讯证券7月16日讯，据国外媒体报道称，亚马逊成功地创造出了一种全新的购物假日，一个在每年七月到来的“亚马逊Prime会员日”。每年的这个时候，这家电商巨头及其零售竞争对手都将倾其所有，充分利用这一购物风口甩卖从服装到电视等各种商品。
2017年美国的亚马逊Prime会员日历时24小时，2018年这个数字延长到了36个小时，今年，Prime会员日将在美国横跨7月15日和16日两天，于太平洋时间周一正式到来。亚马逊表示，公司将每五分钟推出一波新的优惠，鼓励Prime会员登录网站购物。
Forrester Research分析师苏查里塔·科达利（Sucharita Kodali）表示：“毫无疑问，延长了持续时间后的Prime Day将成为亚马逊的又一个轰动性事件，而且它似乎正在更加努力地与供应商合作，以确保自己拿到优惠的价格。”
据CoreSight Research估计，亚马逊Prime会员日的全球销售额预计将达到58亿美元。数据显示，去年亚马逊Prime会员日创造了39亿美元营收。
然而，亚马逊在今年的Prime会员面临着更大的压力。因为包括沃尔玛、百思买（Best Buy）、塔吉特（Target）和eBay等竞争对手多年来一直在完善自己的会员日战略，并正在推出自己的折扣计划。
尼尔森高级副总裁贾斯汀·比利亚诺（Justin Belgiano）说：“这将是有史以来竞争最激烈的会员日活动，有超过250家零售商计划推出促销方案，准备享受Prime会员日带来的光环效应”。
如今，Prime会员日已经成为亚马逊在购物界一年一度的“力量展示盛会”。
亚马逊将在竞争中展示自己的实力，并通过为Prime会员独家推出的优惠活动刺激其季度销售数据。更重要的是，亚马逊希望利用这一活动吸引更多Prime新会员。
数据显示，目前全球的Prime会员人数已经超过了1亿人，这一会员资格的订阅费用为每年119美元。
同时，这也是全食超市在加入亚马逊体系后迎来的第二个Prime会员日。
咨询公司A.T.Kearney全球消费者和零售业务的首席合伙人格雷格·波特尔（Greg Portell）表示：“亚马逊还没有达到Prime订户增长的饱和点，并希望利用今年的Prime 会员日进一步增加订户。”
Prime 会员日取代黑五
为了庆祝公司成立20周年，亚马逊在2015年7月测试了自己的首个Prime会员日活动。这一活动的设计初衷是复制“黑色星期五”购物日，但最终却吸引了更多消费者前来购物。同时，亚马逊也在推出这一活动的新闻声明中打出了“忘记黑色星期五，迎接Prime会员日”（Step Aside Black Friday，Meet Prime Day）的口号。
根据CoreSight的数据，亚马逊第一年Prime会员日的销售额达到9亿美元。当时，亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）将其称之为“七月的圣诞节”。
随后，该公司决定在第二年的Prime会员日通过推出更多促销活动。根据CoreSight估计，第二年Prime会员日的销售额达到了15亿美元。
奥尔萨夫斯基去年10月表示：“在2017年，亚马逊Prime会员日得到了更多关注，特别是在国际消费者方面。”
在Prime会员日，亚马逊拥有创纪录的免费Prime试用注册量，其Echo Dot智能扬声器则是这天中最畅销的产品。
近期，亚马逊更新了自己的Prime服务。在沃尔玛等传统零售商的巨大压力下，亚马逊为Prime会员推出了覆盖1000多万种产品的次日免费送货服务，且没有最低购物限制。因此，今年将是推出这一全新次日达服务后迎来的第一个Prime会员日，这显然将对亚马逊的物流交付能力带来极大考验。
竞争惨烈
当然，像塔吉特这样的竞争对手零售商也希望从中分一杯羹。
“（亚马逊）竞争对手将寻求吸纳消费需求，并试图从亚马逊手中瓜分流量。”波特尔说道。
美国时间本周一和周二，塔吉特推出“Target Deal Days”线上大促活动，撞期亚马逊Prime会员日。塔吉特表示，消费者不需要成为会员就可以参与此次大促活动，届时他们将可以享受到本土品牌和塔吉特独家品牌的一系列折扣，产品涵盖家居和服装等类别。其中，家具类将享受高达40%折扣，一些小电器和炊具则将有30%的折扣力度。
塔吉特希望，通过强调客户不需要成为会员就能获得优惠与亚马逊展开竞争。事实上，塔吉特在去年就举办过为期一天的“Target Deal Days”活动，只是今年效仿亚马逊将其延长为了两天。
塔吉特执行副总裁兼首席营销官马克·特里顿（Mark Tritton）表示：“去年的线上大促是我们全年单日在线销售收入最高的日子之一。而今年，我们将把这场大促持续时间延长至两日，为消费者提供更多的折扣以及更多的品类，并提供最佳的交付和提货选项，包括当日送达服务。”
除此之外，其他电商平台也希望在这一天收获更多交易流量。
eBay表示，它将在7月15日推出“大甩卖”（Crash Sale）活动，承诺各种产品的折扣最高可达80%，其中包括苹果、佳明和三星等公司产品。该公司还在声明中嘲讽了亚马逊去年Prime会员日遭遇的网络故障情况：“如果历史重演，亚马逊（服务器）在当天崩溃，eBay将收获更多交易量。”
“竞争对手正在纷纷组织自己的对抗计划。”波特尔最后说道。（德鲁）