一线 | 百度领投“凯叔讲故事”C轮 加快内容生态布局

腾讯新闻《一线》作者 韩依民

7月22日，百度宣布领投国内知名儿童内容教育品牌“凯叔讲故事”C轮融资。

百度方面表示，将利用智能语音交互等技术，丰富并提升“凯叔讲故事”的内容和服务体验；同时，“凯叔讲故事”所拥有的儿童教育内容，将接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品。

凯叔讲故事是国内知名的儿童内容教育品牌，旗下拥有“凯叔·西游记”、“神奇·神奇图书馆”、“凯叔·口袋神探”等IP，百度此番领投凯叔讲故事C轮，布局儿童数字内容产业意图明显。

自百度确立搜索+信息流双引擎战略后，百度围绕内容领域进行了多项投资布局。近两年，百度已先后完成了对网易云音乐、蜻蜓 FM、人人视频、梨视频的投资，以及对纵横文学、百度视频等的控股。

百度方面表示，领投“凯叔讲故事”C轮融资就是在儿童内容赛道的最新布局，体现出百度投资在垂直细分领域的聚焦和关注。同时，此举也表明百度在内容生态投资布局上的决心。

当前，百度正在大力推进以智能小程序为主要载体的百度APP内容+服务体系的构建，与竞争对手相比，百度APP需要尽快提升用户的活跃度与使用时长，通过内容增加用户粘性是目前相对可行且高效的路径。同时，对内容产品的投资布局，也有利于增强小度产品的竞争优势。

同时，百度围绕内容产业的多项布局也显示出，自马东敏负责百度战略投资以来，百度在投资层面的触觉与动作都更加敏锐与迅速。