深网|易车公布11·11购车节成绩:订单数破万 GMV超4亿元

易车媒体型电商业务的易车惠平台负责人宋飞表示,随着汽车行业入冬,主机厂纷纷缩减了营销预算,并呈现出预算向头部垂直平台集中、对品牌广告效果和促销成果的要求更加苛刻两方面趋势。

腾讯新闻 作者 相欣

11月8日消息,易车对外宣布, 11月1日上线的购车节目前进展顺利,上线的第5天订单数就已破万。截至目前,已经有超过3000台成交信息待平台审核,成交GMV超4亿元。

据了解,11·11购车狂欢节是易车每年的例行活动,易车媒体型电商业务的易车惠平台负责人宋飞表示,随着汽车行业入冬,主机厂纷纷缩减了营销预算,并呈现出预算向头部垂直平台集中、对品牌广告效果和促销成果的要求更加苛刻两方面趋势。

为此易车采取的策略是,在10月开始进行大规模品牌投放,签约沈腾作为品牌代言人。宋飞介绍,各个投放渠道总计覆盖了全国汽车销量70%的区域和主流汽车消费人群,累计总用户触达超253.4亿人次。

面对日益增长的平台流量,如何将流量进行留存转化的问题,宋飞表示,针对购车节项目,在易车各端品牌和车型列表,以及用户路径上,部署了产品接口,使用“11.11”标签对商品进行了差异化展示。

同时,还利用站内精准投放,针对不同品牌喜好、不同购买阶段的用户推送导购内容或优惠信息,提高站转化。产品层面,完善经销商核销系统与用户购车钱包系统,使得从浏览到留资再到成交提现,实现透明化与自动化,给用户更便捷放心的购车体验。

宋飞认为,汽车电商应该出圈造节,上端开拓关联场景的精准流量,下端利用垂直媒体的数据和技术优势高效留存。

据介绍,易车在主会场之外,还与拼多多、什么值得买合作设置了两个分会场,通过合作将购车节的优惠信息、优质服务与数亿用户有效连接,更大范围为厂商捕获精准人群。

另外,易车还与百度地图达成深度合作,易车借此可渗透至出行场景,同时赋能合作品牌。11月1-12日期间,参与优惠活动的十余个“超级品牌”及2300多家4S店将在百度地图高亮显示,便于用户了解近在身边的优惠购车信息,活动期间累计服务人次将超1.1亿。

除了跨媒联合,在信息分发上易车进行了全场景覆盖,并借助AI智能推送多维触达全网用户。宋飞介绍道,除了在站内针对垂类用户进行投放外,易车还在站外各平台启动大规模精准投放,并已经开始针对10个双十一品牌,进行易车与广点通平台的标签数据打通试点。