男孩曾因满脸痘自卑 做主播后比女生还懂化妆品

9102年,化妆已经不是女性专用,越来越多男生开始护肤、化妆,蜕变成一个个精致的新都市男孩。腾讯新闻《中国人的一天》本周推出“美妆男孩”系列故事,今天讲述一位美妆博主的故事,虽曾满脸痘自卑,但现在的他却是女孩们离不开的“渣男”和“魔鬼”。

“露露你这个魔鬼,露露你这个渣男,露露你还我钱包”,在广州塔灯亮起的寻常夜晚,一名男美妆博主坐在镜头前,用亢奋的语调录制视频。讲到激动处,他会特意拔高声线,在颤抖破音边缘徘徊。而他口中的露露,正是自己——黄露,一个自称“比你还懂化妆品的男闺蜜”。如非亲眼所见,很难相信一个男生,对着琳琅满目的瓶瓶罐罐,可以如数家珍般地道出其功效、工艺,甚至原料成分。

摄影&撰文/林宏贤 视频/林宏贤 冯海泳 翟光

设计/林少贤

承制/像素笔记 心像影像

编辑/波萝

出品/腾讯新闻

点击观看视频:让健身教练也来“取经”的美妆博主,究竟魅力何在?

四年前,黄露还是对美妆行业一窍不通的新人。从高中到大学,因为脸上长满痘,黄露甚至一度感到自卑。就读于江西南昌大学新闻系,大学期间,黄露就到他向往的广州报社实习。跟着记者老师跑时政线,他往往要去参加机构部门的发布会,这和他的职业想象不一样。彼时新媒体日益兴起,2013年,黄露大学毕业,进入《城市画报》做新媒体编辑、运营。

2015年,黄露去了一家专注于打造时尚美妆的创业公司,彼时此类机构方兴未艾。初始团队只有7个人,黄露既要做内容编辑,也要维护运营,商务也做过。那时候没有办公室,团队只能借其他公司的会议室来开会。初入美妆时尚行业,黄露对美妆用品不甚了解,与大多数男性一样,认不出口红有几种色号,连自己都不知道该怎么护肤,不懂得使用什么产品,更妄说怎么建议别人使用。怎么办?他好学,抓住各种机会,跟女同事讨论化妆品;上网学,查各种产品的说明书;他买来《美丽圣经》,做为对美妆知识的自我科普。

耳濡目染,在不同岗位轮转之间,黄露慢慢地积累。得益于在媒体工作养成的敏锐感,黄露善于捕捉流行趋势。2017年,美妆圈子里有个热门话题,叫“男朋友猜你的化妆品多少钱”。黄露将其转化了一下,请同事拍摄他自己猜化妆品价格,没想到一猜一个准。在第一条出演的视频中,黄露出演的只有自己的手,但没料到效果意外地好。第一条短视频,让黄露尝到甜头。

公司里,黄露和团队成员

他注册微信公众号“露露黄了”,测评、国货、成分党、油皮、说真话,成为他构思内容的关键词。黄露希望通过测评和分享,帮助粉丝在挑选和购买化妆品时有科学、客观的参考。为什么起名露露黄了?一开始拍视频做评测,黄露抱着玩的心态,也带着几分自嘲与戏谑的心态。他和同事一致认为,肯定做不下去。但正是这种放松的心态,让他逐步找到“闺蜜”的感觉。他没有架子,把自己化身为粉丝们的男闺蜜,身体力行用自己的脸蛋做试验田。

公寓里,黄露在试用新产品

2018年初,行业国货逐渐兴起,黄露兴致勃勃地买来一批国货,做了一个“国货测评30天”系列。他花了1000元,前后买了60多款面霜、洁面乳类的国货产品,平均下来一件仅16元左右。就这样,白天一件件试用,晚上熬夜写文章做总结,每天在公号上发布自己亲身试验结果,坚持30天。

然而露露的美妆生涯却有着数不完的30天,每天一款一款永无止境地测评,让他坦言:挺枯燥的。但他没有轻易放弃的原因是,做自己是可以有自己的喜怒哀乐的。

互联网行业变化多,节奏快。初期,黄露并没有团队配备。从策划、脚本、文案、拍摄都是自己一人完成,只有后期成片是剪辑师帮忙完成。刚开始没录制经验,黄璐拘谨,难以放开,当录影机架在面前时,他一时语塞。闭上眼,他想象镜头前坐着几个熟悉的好友,与他们分享,慢慢调动自己到最佳的情绪。

深夜,黄露录制完视频后下班回家

第一次正式出镜拍摄短视频,黄露就戴上口罩。彼时的黄露,满脸长痘,在外表上不自信,怕别人说他不好看。他心理压力大,不戴口罩连话都讲不出来。他善于把劣势转化成自己所长,这让他在分享护肤品给粉丝的过程,有更强的同理心。他能体会到对方的心理,受于痘痘的困扰,因此他常把口头禅挂在嘴边:“你的脸就是我的脸”。一句话,让手机前的粉丝瞬间变得近在迟尺。

在屏幕的另一端,粉丝也把黄露的脸当成自己的脸。在黄露做“国货30天”期间,因为坚持试用各种护肤品,他脸部开始过敏,甚至一度测到烂脸爆痘。与此同时,也有粉丝给他发了很长的留言,劝他不要再试用。如果说最开始选择这个行业是因为兴趣和做自己,那么此时此刻的感动令黄露更加坚定。

黄露在工位上和剪辑师讨论思路

“国货测评30天”,让粉丝沉浸于一种追连续剧的观感,也为他立下了“国货露”的个人形象。但恰逢公司正着手准备开发自有美妆产品,黄露也参与到产品开发团队,账号运营被中止。美妆行业竞争大,品牌投入高,做一款产品往往需要投入很长的时间来打磨。尽管团队做出了一些小品类产品,但整体效果不佳。2018年底,黄露又从开发回到自己擅长的内容领域。

做内容不易,黄露需要调动自己的灵感不断地想出粉丝们爱看的内容。一直做护肤品测评,是很枯燥的,测试每一个新产品,黄露都要提前试用一个月,用完一款还有下一款,“这是一条无止境的路”。在产品研发的一年间,露露真实接触了国货背后的工厂,知道其实不论在产品研发还是生产工艺方面,国货化妆品的实力都已经很强了,“很多深受粉丝喜爱的国外化妆品都是中国工厂制造的”。

广州某护肤品工厂车间

为了产品开发,露露跑了超过20家国内的化妆品厂商,向专业的配方师们讨教产品的成分配方,到生产车间观摩每一批化妆品的生产制作。于是他寻思,可否利用这些资源,去拍一些别人拍不了,但粉丝感兴趣的内容?于是就有了“揭秘化妆品工厂系列”的策划,黄露通过自己独特的方式,让化妆品工厂的生产流程展现在普通人面前。

化妆品的构成就很复杂,尤其是彩妆产品,每个产品都是单独的配方体系,比如口红、睫毛膏、眼影就是完全不同配方体系的产品,原料、生产工艺、包材包装都存在差异。黄露把镜头和视角前置到化妆品工厂车间,果然,凭借“揭秘化妆品工厂系列”系列的“粉底液篇”,单条视频在全网播放量超1000万。

平均每周,黄露会去健身2-3次

黄露走路习惯性地低着头,很少旁顾。他住的公寓没有阳台,只有一扇窗户,透着亮光,但也窗帘遮挡了大半。白天开着灯,整个房间也是暗暗的弱光。黄露习惯把周围环境减弱,以便自己可以随时随地地捕捉灵感。在黄露看来,近年来男性消费市场对护肤品的需求越来越大。就连他的健身教练,都会向他来“取经”,问他应该用什么护肤品。在黄露的用户端后台可以看到,美妆类的人群画像中,男性大约占25%,而且逐步增多。在男性粉丝中,最常提问的问题便是如何祛痘。

有人曾说,在感情中男生的心同女生的心一样敏感。那么在护肤中,其实男生的美也和女生的美一样认真。