文化消费在近年消费者需求中显著增长，越来越多的企业开始携同文化为产品赋予精神内涵。中国有着五千多年的历史文化，这些精彩的历史瞬间为成都如今的文化生活提供丰厚的底蕴。文物不应该只呆在博物馆里，日复一日，静静等待人们去了解它。采取主动，让文物走出来，融入人们的生活。有了解，才有传承。
“文化”与“品牌”跨界，复兴本土产业
据悉，成都博物馆文创大赛旨在“为世界，献成都礼”，共征集到作品近700份，最终入围作品已于9日在成都博物馆官方网站上公布名单。历史的精致、和缓、温文尔雅，在文创设计者的创意中，不断生长、融合、突破。对于如此多优秀的获奖作品，成都博物馆表示，文创设计不应只停留于纸张，应批量生产变成可看见、可使用、可购买的文创产品，让文创设计以实实在在、更鲜活的模样呈现在大家面前。
这几年，成都市出台了很多关于推动文创产业发展的政策，文化可以为企业赋能，企业也能为文化赋新。绿叶啤酒作为成都老牌啤酒，尽管沉寂多年，但它记录了成都人一代人的喜乐记忆。所以当成都博物馆提出将举办文创大赛，并将获奖作品推出联名款时，绿叶啤酒这样有着历史的老牌啤酒，预备随着成都博物馆的文化一起复兴。
成都老牌啤酒代表的绿叶作为此次“文化”与“品牌”跨界联姻的最佳选择，旨在传承成都文化，复兴本土产业，向世界献上“成都礼”。
在众多优秀的设计作品，雪花最终从里面选择了《绿叶啤酒包装设计》作为绿叶啤酒重出江湖的新面孔，设计者将成都博物馆馆藏文物说唱俑与品牌内涵做了结合，将成都人的喜乐文化呈现到设计中。
说唱俑是中国古代表演滑稽戏的俳优造型，佣人嘴部张开，开怀大笑，仿佛正进行到说唱的最精彩处，夸张的形体及面部表情，看似头大身小，躯体粗短，但恰恰表明了人物沉醉于说唱的神态，正如当代成都人的性格——包容、乐观，沉醉于生活中的点点滴滴。
而作者将说唱俑所传递出的喜乐的精神内涵，与绿叶啤酒承载的成都人喜乐记忆相结合，直观地表达成都人文精神中的逍遥乐观。
用绿叶重新定义成都喜乐精神
当传统文化遇上传统啤酒，当文创遇上品牌，换新包装的绿叶啤酒将打破啤酒常规印象，啤酒也可以玩跨界！用绿叶重新定义成都喜乐精神。
作为四川甚至全国享有高知名度的啤酒品牌，华润雪花肩负的责任任重而道远，此次联名，既是一种尝试，更是通过联名助力实现文化+产业的双向赋能。“文化+品牌”的巨大能量不可忽视，文创产品传递的是中国优秀传统文化，作为高质量品牌的雪花，对此义不容辞。通过此次合作，让品牌能在文化创新中发展，文化也能在品牌发展中传承。（图/黑蚁文创）