腾讯微视《通灵妃》开辟看剧新模式,年度小视频剧“破圈”之作

作者 / 云夕
自2018年起,短视频行业迎来了竖屏剧的“井喷”,各大视频平台纷纷入局。竖屏剧凭借其短平快的优势,成为泛娱乐内容领域的一大新秀。为迎合受众口味的嬗变,短视频逐渐渴求更多剧情化、多元化的内容,竖屏剧也逐渐由“一种新内容的尝试”日趋走向成熟,开辟了多元化内容的时代。
2019年年底,一部真人漫改竖屏剧《通灵妃》一经播出便击中了用户的“兴奋点”,满足了观众们“打发碎片化时间”和“娱乐观剧”的双重需求。
《通灵妃》改编自同名漫画,真人版的竖屏剧在微视平台首播,短短48小时内,全网播放量突破三千万,全网话题讨论量也超过两千万。《通灵妃》在腾讯微视的官方账号@通灵妃竖屏番 播出当天粉丝量即突破10万,并且在包括B站电视剧榜单在内的多个平台影视剧榜单中名列前茅。观众们的反馈更是一片叫好,纷纷表示:“一集一分钟,根本不够看。”
“小”见匠心 竖屏剧IP化新思路
在以往观众们的印象中,IP往往会用来做大剧,作品以横屏长视频方式投放在视频平台,邀请头部演员主演,制作费用千万以上。但这一次,出品方却另辟蹊径,在保证制作精良的基础上,活用小视频的叙事节奏串联起核心剧情,大大降低了分钟成本。这一创新思路也为后续的短视频创作探索开辟新路径。
虽然时间容量小,但剧集品质却突破了小视频的天花板,在每集一分钟的时长内完整保留了原IP的故事设定,单集间也通过快节奏的剪辑紧密连接了起来。对比各大平台已上线的竖屏剧,大部分的作品容易陷入情节“注水”、表现力单调的误区,无法带给观众极致的观剧体验。但《通灵妃》却极具匠心精神,就算剧集短小也要做到内容精致。其剧作化的脚本、电影级的制作团队、精美的服化道及颜值出众演技过硬的演员阵容,都展现了出品方对于作品的真诚。
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高能浓缩 开辟看剧新模式
在观看冗长的电视剧时,观众们习惯倍速播放,为了满足观众的多样化需求,各大平台也都设计了倍速播放的按键,且速度可以由观众们自行选择。但是《通灵妃》却颠覆了人们追剧的固有习惯,将本应四十分钟的时长浓缩在1分钟左右,剧情高度浓缩、梗点高度密集,用户们高呼时长不够,纷纷要求“加更”,设置有些网友发弹幕表示“强烈要求开放单集循环模式”、“建议大家0.5倍速观看”、“这不是泡面番,这简直是干脆面番”。
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腾讯微视此次在短视频领域的新尝试,让更多年轻人改变了对短视频劣质内容的固有看法,带动更多观众追短视频剧。不少用户自发开启了“凭你也配……”造句大赛、给剧中人物打造沙雕表情包、为男主角P刘海儿大赛等互动活动,真正实现了IP内容与用户的强互动。
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颠覆旧制作 定义竖屏美学
这次腾讯微视在打破二次元与竖屏剧的壁垒时,特地用“通灵妃竖屏番”来命名,尊重原创番剧的同时,将游戏、动漫等元素融入其中,又在画面品质和呈现方式上有很大的新尝试。相比于横屏剧,竖屏剧在技术层面限制颇多,对于场景、运动与人物关系的呈现都无法遵照旧的范例。腾讯微视在这个方向上,花费了更多心思。从构图、人物走位、景别等方面进行了重新的规划设计,既保证了画面的信息量,又充分呈现了以人物为主体的美感。腾讯微视致力于用“竖屏美学”来呈现整部番剧,颠覆了传统影视标准,为竖屏视频给出了新的美学范例。新颖的呈现形式吸引大量原著粉和漫迷观看,千千万的网友突破圈层界限转粉。
火星小剧领跑竖屏剧赛道
据了解,腾讯微视还推出了专属的竖屏剧品牌——火星小剧,以优质化、差异化的内容打造精品剧集,IP的加入则更是保障了剧集的优越性。IP的内容能够很好地为竖屏剧赋能,打破了以往竖屏剧只是“段子堆砌”的窘境,自然带给观众们良好的观剧体验。
除此之外,腾讯微视还利用了“大数据”优势对剧集上线后的用户反馈进行整合,由于竖屏剧内容短小精悍、制作迅速,平台还能够根据反馈对内容进行及时调整,更完美地契合受众需求。腾讯微视的受众大部分是一些年轻用户,《通灵妃》的内容和表现方式也非常前卫,与用户的个性诉求十分吻合。
总体而言,《通灵妃》的播出不仅为竖屏剧的内容发展带来新思考,而且也对未来影视剧的发展具有一定的影响力。火星小剧布局的新内容形态以及新IP对于整个平台来说是一次内容的充盈,但更多地会带动整个小视频市场精品化内容的兴起,这对于整个行业的良性发展颇有裨益。