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星期六半个月12个涨停、引力传媒12天10个涨停......网红们点燃的这把火，怎能不让人心动。持续高烧之下，A股的网红概念股正在从MCN平台型公司向“带货”蔓延。
一场直播带出一个涨停
“网红”李佳琦的一句OMG，俘获了万千少女。而今这位“口红一哥”又卖起了腊味香肠。1月5日，李佳琦在他的直播间，卖起了金字火腿的麻辣香肠。据悉，其5分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元。
1月6日，金字火腿（002515.SZ）开盘后股价小幅震荡上涨，上午11点前后，封上涨停，报6.20元/股，总市值60.7亿元。换而言之，一场网红带货的直播，为金字火腿带来了5.48亿元市值增涨。
自2019年12月26日至今，金字火腿在7个交易日内累计上涨幅度达到19.92%。
网红带货能否助推业绩？
金字火腿原本主营火腿，主打产品包括“金字”火腿、“巴玛”火腿。不过近年来，公司特色的肉制品也正在快速发展，譬如香肠、酱肉等。
因为金字火腿的特色肉制品，具有消耗快的特点，因此聘请网红带货也就不难理解。
实际上，早在2018年年报中，金字火腿曾提及，2019年的工作重点将在电商渠道继续推进平台分销店铺的拓展，重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商，加强沟通并匹配适销产品，做好全渠道电商平台开发等事宜。
今年1-9月份，金字火腿实现营收1.68亿元，较上年同期下滑48.41%，归属于上市公司股东净利润为4750万元，较上年同期增长316.38%。
今年第三季度，金字火腿实现营收4252.7万元，较上年同期下滑60.37%，归属于上市公司股东净利润为827.5万元，较上年同期由亏转盈。
金字火腿在近期迎来大批机构调研，公司表示：2019年前三季度净利润同比增长三倍多，因公司从2018年开始就加大了原料采购力度，并从国外进口了大量原料，有效锁定了采购成本；大力发展特色肉制品；三是全力拓展新零售，积极拓展直播电商、社交电商、内容电商等新模式。
2019年全年，猪肉价格持续高涨。虽然公司多次在公开平台上表示自2018年8月以来公司已利用自有6万吨大型冷库等优势加大采购力度，原料成本得到有效锁定，但公司仍然进行了价格调整。
金字火腿2019年9月4日开始对公司系列产品销售价格进行调整，调整幅度为原价基础上上调10%-30%。
交易所质疑炒作股价配合减持
金字火腿1月2日在深交所互动平台上表示：公司在网红直播这块早有涉猎，并长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，如今直播是新生代最青睐的沟通方式，同时具有带货功能。对于金字火腿而言，直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过，作为上市公司，金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。
这也引来深交所中小板关注函，深交所要求金字火腿补充说明，公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并向中小板公司管理部提供与其常年合作的证明性材料；说明公司与主播合作对经营的影响，以及公司在互动平台披露该信息的目的。
深交所还要求，金字火腿结合公司持股5%以上股东已披露的减持计划与进展情况，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点，炒作股价并配合减持的情形。
公司还需说明持股5%以上股东及董监高未来六个月是否有减持计划。金字火腿需要在1月8日前进行书面说明。金字火腿10月份以来，已经有多位高管减持。
2019年10月23日，金字火腿披露公司实际控制人施延军及其一致行动人施雄飚、薛长煌拟计划自2019年10月23日起3个交易日后的六个月内，以大宗交易方式减持不超过公司总股本的3%；计划自2019年10月23日起15个交易日后的六个月内以集中竞价方式减持不超过公司总股本的2%。
三人合计减持本公司股份不超过4891.57万股，占公司总股本比例5%。按照1月6日6.20元/股收盘价计算，此次减持套现将超过3亿元。
此外，金字火腿监事夏璠林计划自去年10月23日起15个交易日后的六个月内以集中竞价方式减持其所持公司股份不超过41万股；公司董事王启辉同期以集中竞价方式减持其所持公司股份不超过76.87万股。
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文章来源：腾讯财讯综合e公司、界面
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