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网红效应太强，惹得一众上市公司着急贴上“网红标签”，并纷纷在互动平台上发布多条消息称已和网红合作。惊动交易所频发关注函，也让投资者在线怒怼上市公司：“是不是蹭热点？”。
今日网红经济概念出现明显降温，概念股中，拉芳家化、御家汇、引力传媒等热门股因先后被交易所质疑股价炒作，而出现了大幅下跌，炒作行情正在出现降温。今日引力传媒盘中一度跌停，星期六跌幅超6%。
值得注意的是，从12月13日开始，星期六股价连续拉出十多个涨停板，股价从前期7.2元一路上涨至最高26.20元，股价翻涨3.6倍。据悉，星期六旗下子公司遥望网络是运营网红直播的MCN机构，在行业排名相对靠前。
另一只热门股引力传媒股价涨幅同样刺激。从12月13日至今，股价从8.03元涨至最高24.68元，股价翻涨超3倍。据悉，引力传媒是一家以数字营销为主营业务的公司，2019年四季度开始布局短视频商业化和MCN营业业务。
近期暴涨的日出东方今日以跌停收盘。
事实上，自去年双十二过后，部分网红概念股的表现就异常抢眼。Wind数据显示，自去年12月13日以来，星期六已收获13个涨停板，截至1月9日收盘，其股价整体上涨250%。期间，引力传媒大涨187%，收获10个涨停板；昆仑万维、完美世界等多只网红概念股的股价涨幅也均超过了20%。
网红效应太强，惹得一众上市公司着急贴上“网红标签”，并纷纷在互动平台上发布多条消息称已和网红合作。
值得注意的是，这波网红经济的概念炒作依然逃不过经典套路：股价拉升背后，正是游资大举收割、股东频繁减持的绝佳机会。如此凶猛的割韭菜动作，不仅惊动交易所频发关注函，也让投资者在线怒怼上市公司：“是不是蹭热点？”
直播带火拉升股价 交易所频发关注函质疑
近期，多家公司被疑蹭网红热点炒作股价。
据媒体报道，1月5日，金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间。当晚，在李佳琦的推销下，金字火腿5分钟便卖了10万多包“麻辣香肠”，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。而这场5分钟的直播，第二天竟然将金字火腿送上涨停板。1月7日，该公司股价再度上涨，两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿元。
据了解，此前，金字火腿也曾在深交所互动易平台上透露，公司在网红直播方面早有涉猎，且与薇娅等主播等存在长期合作。值得一提的是，之后，金字火腿也收到了监管部门的关注函，被疑蹭热点炒作股价。
金字火腿资料图 来源：金字火腿官方微博截图
继金字火腿之后，还有一家上市公司被疑蹭网红热点炒作股价。
前段时间，有投资者在深交所互动易平台上向御家汇提问：网红经济前景广阔，公司是否已开展网红直播卖货的营销方式。
来源：深交所互动易平台截图
1月6日，御家汇对上述问题进行了回复，称公司加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播，未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系，努力打造自身网红IP。
据Wind数据，当日，御家汇股价从下跌超4%到翻红，收盘报涨3.84%。1月9日，该公司股价更是强势涨停。
这一现象很快引起了监管部门的关注。1月9日晚间，创业板公司管理部向御家汇发去问询函，要求其说明公司是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形。
在交易所的关注下，不少上市公司不得不澄清所谓的网红概念，并标明所谓直播带货和线上营销业务并未占据核心业务量，“蹭热点”被坐实。
此前，引力传媒就表示，公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。该业务受未来市场规模、市场营销力度、用户接受程度等因素的影响，存在不确定性。目前该业务未对公司业绩产生重大影响。
游资变身最快“镰刀手”
任何一场喧嚣的概念炒作离不开投资场上的经典套路，看似股价暴涨、股民大赚，但真正的赢家其实另有其人。
以网红概念股星期六为例，火爆行情背后游资进出频繁，公司已然成为游资布局的重点。从12月13日开始，星期六因股价异动，连续11次登上了龙虎榜，其中机构席位仅出现了5次，其余席位均被各路营业部占领，各路游资频频上演资金一日游。
以12月31日龙虎榜数据为例，当天买入前五金额高达1.4亿元，卖出金额高达1.5亿元，占当天总成交金额的20%，而连续多日的成交，游资交易总量已经占据该股区间总成交额的三分之一。不少营业部席位均是双向操作，一边推高股价后一边获利了结，成为经典套路。
除了星期六之外，另一家网红热门股日出东方背后的游资推手也同样凶猛。据日出东方1月9日龙虎榜数据显示，日出东方因属于当日价格振幅达到15%的证券而登上龙虎榜，知名游资拉萨东环路营业部和拉萨团结路第二营业部，分别占据买方第四和第五的位置，买入金额分别为1065.17万元和1039.33万元。
股价拉升高管减持
一边是股价疯狂拉升、游资巨量换手，一边却迎来了股东、高管的频频减持。
在股价大涨多日后，日出东方1月8日披露减持计划称，公司部分董事及高级管理人员拟自公告披露之日起15个交易日后的6个月内，通过集中竞价的方式合计减持公司股份不超过773，000股，减持公司股份比例合计不超过公司总股本的0.0966%。
同时日出东方发布澄清说明，否认“网红概念”，并表示公司前期以自有资金 500 万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为 2.76%，占比较低，且快手仅为该基金投资标的之一，公司间接持有快手的比例极低。
1月9日，连续拉出多个涨停板的日出东方开始出现炸板。1月10日，日出东方股价继续下跌，最终跌停收盘。
线上业绩短期难落地
不过，网红当真既能带货又能“带股”？网红概念股股价大涨是否意味着市场真的看好这些公司？
不少机构认为，短期内，上市公司孵化网红经济并实现业绩落地的难度较大。
东北证券研究总监付立春认为，网红概念股股价大涨或与目前A股流动性充裕、市场热情高涨等因素有关。不过，付立春表示，目前A股市场上仍存在一些非理性因素，与上市公司的内在价值、长期发展趋势相背离，投资者应回归理性投资、价值投资。网红等概念的炒作，带给市场的更多是短期的波动，期限较短、不确定较强。对于投资者来说，这些炒作可能是机会，但也可能是风险。
新时代证券指出，网红在入行初期更加依赖MCN平台公司，但网红有名气后，可能会自建团队或跳槽去其他MCN公司，粉丝大概率会跟着网红走，从而公司失去部分流量，从而影响营业收入和品牌优势。另外，MCN公司在培养素人成为网红的过程中可能面临素人转化成功率不高和转化时间偏长的不确定性，从而增加公司的运营成本。
长江证券认为，电商直播作为“内容+电商”的结合，重塑“人、货、场”关系，经过三年多的发展已进入爆发期，有望在未来继续保持高速发展。从产业链核心参与方的格局看，无论是平台还是主播都呈现集中化，且由于平台流量差距悬殊、以及头部孵化相对困难，当前格局或长期存在。
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文章来源：腾讯财讯综合自中国基金报、中新经纬
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