《囧妈》免费首播：“流媒体春节档”未必是昙花一现

春节档热门电影《囧妈》免费上线，顺了疫情来袭的特殊形势，顺了春节情势，也顺了技术发展趋势。

▲ 1月24日，徐峥回应《囧妈》线上免费观看一事时，自认此举是为观众服务。图为电影海报

文 | 何殊我

一石激起千层浪，徐峥执导的《囧妈》，撤档后在线上平台大年初一免费首播的消息，引发舆论广泛关注。在近期疫情肆虐的情况下，一部影片先撤档后更换播出方式，不再仅仅是一个单纯的商业事件，更是一个复杂的社会事件。

由于新型冠状病毒肆虐，让庚子年春节多了些紧张气氛，武汉关闭离汉通道、各地医疗队驰援武汉，全国开启“共同抗疫”模式……相信很多人第一时间都在用手机、电视关注着疫情的动态，毕竟相较于过年的热闹，民众的健康安全才是首要的。与此同时，朋友圈、广播、电视都在提倡减少外出、聚会，打电话、视频拜年——宅在家里，成了这个春节最流行的过节方式。

如此一来，网络将成为大部分人最大的娱乐消遣方式，而对很多“下沉”用户群体来说，手机也是他们跟海量网络资讯的主要接口。在此背景下，《囧妈》与互联网平台瞅准时机，创造了前所未有的“流媒体春节档”，某种程度上也是顺势而为。

顺势，顺的首先是“特殊形势”。因疫情来袭，不宜有大规模人群聚集已成常识，这让春节不可避免地多了些清静。很多人原本计划好了的出行、聚会、逛吃等节日安排，都因为不可抗力泡汤，商场、电影院关门，已开启预售的影片也因“黑天鹅”纷纷撤档。与猝不及防的计划切换伴随而至的心理落差，也在所难免。

作为非常时期的非常之举，《囧妈》免费上线，就能填补春节期间的消遣空档期，对普罗大众来说能起到些心灵慰藉的作用。

顺势，顺的还是“春节情势”。疫情确实让人忧心，但过年也讲究祥和喜乐，这二者都是正常心理状态与欲求，也需要好的载体将两种情绪合理编织在一起。

《囧妈》是部喜剧，内容正好切合春节时期的气氛，合家欢的主题落脚点也符合春节团圆的文化传统，能消解掉大众因疫情而来的部分消极颓丧情绪。改为线上发行，也可视作特殊时期影视行业主动应对疫情的服务性举措，能对公众情绪起到某种中和作用，契合许多人的心理需要。

顺势，顺的亦是“技术发展趋势”。《囧妈》从院线转战流媒体，之所以广受业内关注，有个重要原因是，很多人认为此举代表了将来的新风向：尽管大制作电影播放平台以网络为主，在短期内并不多见，但今后大片更注重在网络上的“分众性传播”，或许是大势所趋。

对大片来说，在线上线下都想触达最大范围内的受众。但无论是靠线下票房及周边IP打造获益，还是线上通过卖版权、广告收益分成等获利，都是为了获取收益。在算法推荐推送让内容分发可实现精准触达的情况下，影视内容也借此技术拓展受众基础，继而得到更多效益，未必没有可能。

值得说道的是，此次《囧妈》播放平台算是多种形态的内容平台集束，包括文字内容和长短视频，不但拥有庞大的用户数量，还触达了最为“下沉”的用户群体——他们中不少人属于沉默的大多数，接收信息方式单一、发声渠道也单一，能够享受到的娱乐方式也简单，有些人可能一年都去不了一次电影院。在一个拥有广泛受众基础的流媒体平台，第一时间让他们看到热门大片，也算是让他们享受到了移动互联网的红利。

而对流媒体平台来说，砸出真金白银拿下《囧妈》，显然也不只是为了做慈善，而是经过深度考量的商业举动。首先，这保障了影片出品方的收益，不至于因为不可抗力让档期遥遥无期而产生巨大损失。其次，平台可以用这部大制作来撬动视频市场的蛋糕，以此获取大量新用户，拉新留存促活，还能在短视频外发掘出更多的商业可能。因此，当下这个“流媒体春节档”，对平台、用户和出品方来说，是三赢的合作。

只不过，从这两天院线行业的联合发声来看，《囧妈》上网对传统电影发行、播映模式形成了不小的冲击，也将会撼动既有的视频行业格局，孰是孰非，需要监管方、参与者等共同在市场博弈中达成新的共识。毫无疑问，其利弊对错的根本评价权，掌握在人们手中——观众基础本就是影视业发展的“基底”。

《囧妈》免费上线，是开启了“流媒体春节档”的标志性事件，也表明影视行业在互联网冲击下有不少变数。在这类形势跟趋势面前，回避没用，正视并思变是该有的应对之道。

□何殊我（影评人）

编辑：何睿校对：危卓