第2766期文化产业评论
3月26日（本周四）晚八点，冯旭老师将在「三川汇文化产业平台」做客【新时代文旅融合成长营线上公益讲堂】，细说故宫猫诞生始末，带你深度探究数字新文创如何推动文化创新并产生经济价值。线上免费讲座，欢迎朋友们报名哦~
编辑| 王雪莹
来源| 文化产业评论
图源|文旅共享平台
正文共计1623字 | 预计阅读时间5分钟
提到故宫文创，你能想到什么产品？当前越来越多的文创产品从故宫走了出来，故宫的形象也越来越丰满，这其中最出色的产品之一就是「故宫猫」！
提到洛可可，你能想起什么呢？是动画电影《大圣归来》的文创衍生品？还是敦煌的文创丝巾？但其实在众多文创产品中给人们留下最深印象的还是要数「故宫猫」！
△敦煌丝巾和《大圣归来》衍生品
△故宫猫
2015年由洛可可创始人贾伟带队，洛客文创与IP赋能中心总经理冯旭主导， “故宫文创”创作的序幕正式拉开。团队将紫禁城中的常驻客——猫，作为设计的中心，创造出了极具代表性的故宫文创“故宫猫”，随着故宫猫的诞生及广受关注，越来越多故宫IP文化衍生品，以文创的新活力唤醒沉睡的故宫展品，形成了一波又一波的“故宫热”。
「故宫猫」的形象不是一拍脑门就想出来的，团队在深入了解故宫的历史文化和宫廷文化的符号体系后，梳理出12个产品线创意思路，并创意出超过600款的产品，开启了故宫文创开发的框架。
「故宫猫」是洛客共享设计平台利⽤数字新⽂创实现中国传统⽂化的创造性转化、创新性发展的重要尝试，其成功经验启示着当下利用“数字化+⽂创”构建⽂化自信的重要路径。
此次，我们邀请的讲师正是「故宫猫」IP的创始人，也是洛客共享设计平台合伙人——洛客文创与IP赋能中心总经理冯旭。
文化产业评论（ID:whcypl）也借此机会提前问了冯旭老师，为什么要选择猫作为故宫文创产品的形象？冯旭老师回答说：之所以选取故宫猫的元素去进行打造 ，是因为她和团队在调研时发现，由于故宫里的建筑以及部分文物都是金丝楠木的，故宫里的这些猫儿充当“侍卫”的角色，保护着故宫里的藏品免遭鼠害。并且猫、蝶还与指代长寿的“耄耋”谐音，当然还有更深层次的原因和创造思考，但我们先卖个关子，让冯旭老师在明晚的直播中结合数字新文创来做更多的分享。
3月26日（本周四）晚八点，冯旭老师将在「三川汇文化产业平台」做客【新时代文旅融合成长营线上公益讲堂】，细说故宫猫诞生始末，带你深度探究数字新文创如何推动文化创新并产生经济价值，为企业复合业态建设，数字化场景和文化IP 打造提供新思路。
细听冯旭老师讲复合业态的建设和IP文化推进，你会不会成为下⼀个文创爆款的创造者呢？
新时代文旅融合成长营线上公益讲堂
本期大咖 — 冯旭
讲座主题
数字新文创成为商业加速器
讲座时间
2020/03/26（周四）
20:00-21:30
费用
免费
讲座时长
90分钟
大咖介绍
冯旭：洛客共享平台合伙人、洛客文创与IP赋能中心总经理、故宫猫IP创始人。
代表作有：故宫猫、丽江萌蛙、中青旅大圣遨游、常德桃花源、东台西溪等知名IP打造及敦煌、张掖、丽江等城市文创产品塑造。
报名方式