从屡次上诉被驳回，到终取胜利，迈克尔·乔丹的维权之路堪称一段困苦的血泪史。
北京时间今天，根据媒体报道，最高人民法院对于美国乔丹品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决：中国乔丹败诉，商标和图形也被撤。具体判决结果如下：
一、撤销北京市高级人民法院（2015）高行（知）终字第1575号行政判决；
二、撤销北京市第一中级人民法院(2014)一中行(知)初字第9172号行政判决；
三、撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字〔2014〕第052424号关于第6020578号“乔丹及图”商标争议裁定；
四、由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。
最高院审理后认为，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销。本判决为终审判决。
虽然说今天的判决结果象征着迈克尔·乔丹维权之路来之不易的胜利，但是乔丹在中国的维权历史，却着实艰难。1984年，乔丹从北卡毕业，在同年的选秀大会上于第三顺位被公牛队选中，就此开启一段篮球传奇。
1991年，乔丹率领公牛队夺得了个人生涯中第一座总冠军奖杯。一年之后，大洋彼岸的中国，丁国雄等人则在福建成立了晋江迈克鞋业有限公司，该公司于20世纪90年代中期开始注册了含有“乔丹”中文名称和拼音的商标。进入新世纪，晋江迈克鞋业有限公司更名为乔丹体育股份有限公司，并且将与乔丹有关的超过60个商标进行了注册，甚至包含了其两个儿子“杰弗里乔丹”和“马库斯乔丹”的名字。20余年，乔丹的产品在全国畅销，成为中国最著名的体育品牌之一，更是一度走出国门意欲开辟国外市场，与海耶斯进行签约。
2012年3月23日，乔丹不再隐忍，正式宣布将会提起诉讼，指控乔丹体育在未经过授权的情况下，滥用其姓名和形象。并向中国国家工商行政管理局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育所注册的78个相关商标。可令人无奈的是，工商总局委员会裁定，将会维持乔丹体育的商标注册。
2014年10月底，北京市第一中级人民法院对此案件做出了一审判决。最终判定，“乔丹”只是常见的美国人姓氏，乔丹体育公司注册、使用“乔丹”系列商标的行为不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权或肖像权。
2015年7月份，在一审中败诉的乔丹再度上诉至北京市高级人民法院，却再次遭到驳回。判决书表示，迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标的上诉理由依据不足，法院不予支持，乔丹体育的注册商标不会被撤销。
2015年底，乔丹向最高人民法院提出了再审请求。庭审之中，乔丹团队论点的核心在于乔丹体育所使用的的“乔丹”二字所指代的就是“迈克尔·乔丹”。而乔丹体育方面的代理人则表示，数据显示，在中国就有4200位叫做乔丹的公民，很多新闻媒体也会用乔丹来指代其他名人，“乔丹”二字无法和“迈克尔·乔丹”形成一一对应的关系。
2016年4月，最高人民法院对此案进行公开庭审，各方就“乔丹”商标是否侵权问题辩论了4小时之久。同年12月，最高人民法院对此案进行了宣判，判决乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册损害迈克尔·乔丹在先姓名权，违反商标法，撤销一、二审判决，判令商标评审委员会重新裁定。法院同时认定拼音商标“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名权。
2020年4月，最高人民法院对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。本判决为终审判决。
在2020年之前，乔丹在华的维权之路走得非常不容易。自2012年到2016年，乔丹团队所有的上诉均被法院驳回。虽然连年的诉讼让背负骂名的乔丹体育错过了上市的黄金时期，但是距离乔丹和Nike所希望看到的胜利，还差得很远。除了时间与精力之外，乔丹还花费了大量的金钱，单单在社会调查上的投入就接近150万，这还仅仅是所有律师费的一小部分。
根据乔丹团队所做出的一项社会调查显示，有百分之七十的中国消费者认为，乔丹体育和“迈克尔·乔丹”存在代言或者其他方面的联系。从逻辑上来说，乔丹对于自己商标和姓名权的维护本该是一件非常容易的事情，可做起来为何会如此困难呢？
一位注册ID为“gavin_x”的法律行业从业者在所著文章中表示：“在法律层面上，迈克尔·乔丹证明过程的最大漏洞在于，乔丹体育在注册诉争商标的时候，还没有现在实施的《商标法》，而当时中国的法律并没有禁止类似的行为。法不溯及既往是一个法治国家的基本原则，通俗地讲，就是不能用今天的规定去约束昨天的行为。实际上，美国宪法也规定：追溯既往的法律不得通过。”除此之外，法院认为，乔丹的团队无法拿出足够具有说服力的证据去证明，“乔丹”二字与“迈克尔·乔丹”存在唯一对应的指代关系。
从屡次上诉被驳回，到终取胜利，乔丹的维权之路堪称一段困苦的血泪史。随着人们观念的进步，拿着“民族品牌”作为标榜的乔丹体育即便是本土作战，也无法获得舆论的支持。迈克尔·乔丹此番胜诉，很多人用“大快人心”来形容自己此刻的心情，也有人呼吁“不要让侵权成为我们的特色”。对于我们刚刚走上发展快车道的真正民族体育品牌来说，乔丹体育的失败也给所有人都提了一个醒，搭便车已经成为了过去，只有努力创新打造产品力极高的作品，才有可能在当今的世界中立足。而乔丹商标侵权案，也已经成为了我国法律史上的经典，作为中国最高法首个以“全媒体”形式现场直播庭审和宣判的典型案件， “乔丹”商标争议行政纠纷案也入选了中国最高法发布的三批指导性案例。
最高人民法院研究室副主任吴兆祥表示，该案判决对于完善技术类案件司法保护机制具有重要指导意义，引起了国内外的高度关注，部分欧洲法官通过网络观看了庭审过程并对判决予以高度评价，在国内外产生了良好反响，提升了中国司法的国际影响力。
今天下午，乔丹体育也对此发布了一则声明，具体如下图：
看完这则声明，各位读者又是什么看法呢？
文|董倡硕
编辑|德库