5月27日晚8时，“聚缘珠宝”快手主播程成准时上线，把一件件精美的玛瑙制品展示给11万粉丝。5小时后直播结束，下单超过300单，销售额超过4万元。每当夜幕降临，华灯初上，阜新蒙古族自治县十家子镇数百名主播纷纷上线。一场突如其来的疫情，让玛瑙业户从线下转战线上，开启“中国玛瑙第一镇”新零售转型之旅。
2017年，程成成为十家子第一批快手主播。晚上她自己上线，白天雇人直播，全天候与粉丝互动。她主要经营水草玛瑙、战国红玛瑙等高端产品，最贵的一件曾卖过上万元。她在十家子镇有2个实体店，店铺销售收入短短3年从100%降到15%，电商收入从零骤升至85%。尤其是在防控疫情的关键时期，玛瑙交易市场和店铺全部关闭了，线下销售几近于零。面对疫情危机，越来越多的十家子人向程成等电商达人学习，开始勇敢转型，积极探索线上接单、线下发货，线上线下结合的新零售模式。目前，十家子镇已有3个直播村，快手直播基地签约商户近600家，涌现出程成、邱欢、刘力华等人气主播。在2020年春节快手官方争霸赛上，有20余名十家子主播获得全国名次，显示出很强的直播带货能力。
据玛瑙研究者赵福春介绍，十家子玛瑙崛起于上世纪80年代初，当时家家户户磨珠子，工艺水平低，产品附加值更低。程成的公公和婆婆就是第一批玛瑙加工业户，“那时候一家人辛辛苦苦干一个月，还抵不上现在直播一天的收入。”
为了建设“线上十家子”，打造创新创业孵化平台，阜新县不断加大对十家子电商产业的引导、扶持力度，与快手、抖音、拼多多等平台达成建设直播基地的意向合作协议。5月19日，抖音直播基地开始人员培训并试运营。至此，十家子电商产业成功登陆快手和抖音两大平台，为后疫情时代玛瑙产业腾飞夯实了基础。
来源：辽宁日报《北国》客户端
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