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树大招风是什么体验？——TikTok告诉你。
当地时间6月20日晚上，“懂王”特朗普在俄克拉荷马州塔尔萨市的俄克拉荷马银行中心进行了首次竞选集会。
不过当天上座率极其差劲，本能容纳19000人的场地，当天实际检票人数仅仅只有6200人。这一数字远低于特朗普竞选经理帕斯卡尔此前所声称的“10万人”，而“懂王”之前也发推炫耀称，有100万人申请参加他的竞选集会。
左派媒体倒是兴奋无比，以此为证据，纷纷鼓吹“懂王”粉丝流失。
尽管如此，6月22日，白宫新闻秘书凯莉·麦克纳尼表示，对于首次竞选集会上出现多个空席位这一情况，特朗普“一点儿都不生气”。她补充说：“总统相当精力充沛”，“这是一个很棒的夜晚，有很多值得庆祝的事情。”
但无论是左派还是右派，都在尝试找出为什么会闹出这么大的误差？——而原因最终被归结到了中国软件TikTok和韩流粉丝的头上。
6月11日，特朗普竞选团队在推特发布门票免费预订信息。
美国的韩流（K-pop）粉丝群体分享了这些信息，并鼓励关注者去申请这些门票，但最终不要出现在集会现场，用“放鸽子抗议”（no-show protest）的挑战活动表达对于“懂王”的不满。
这一挑战很快在TikTok上通过短视频方式流传开来。
“哦，我定了特朗普竞选集会的门票，但是我有事去不了了。”一名51岁的女性用户在短视频中一边展示竞选活动的预订申请，一边讽刺地解说，还配上两声“意味深长”的咳嗽。
据《纽约时报》报道，数个鼓励人们订票后“玩消失”的“放鸽子抗议”视频获得了百万级别的观看。值得一提的是，参与者们还展现了巧妙的“瞒天过海”能力，“大多数人在向周围人发起这个倡议的24小时内就删掉内容，以防特朗普官方察觉出异样。”
直到竞选集会真正举办，媒体和官方才意识到这一挑战带来的影响力，纷纷感慨起TikTok在Z世代（指1995-2009年出生）人群中巨大的影响力。
数字安全应用制造商Qustodio调查了美国、英国和西班牙60万个儿童家庭。数据显示，年龄在4至15岁之间的孩子平均每天花费85分钟观看YouTube视频，每天在TikTok上花费80分钟。
据外媒统计，TikTok现在在美国每天有5000万活跃用户，约为去年的五倍，而用户人群集中在25岁以下。
TikTok由字节跳动出品，相当于抖音海外版，是这两年全世界范围内的爆红应用，全球下载量达到20亿次，其中仅Play商店就下载了10亿次。
因此，字节跳动被认为是“出海”业务最成功的国内互联网公司。截至2019年底，字节跳动的业务已覆盖150个国家和地区、75个语种。
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抖音在国内是网红制造机，TikTok在国外同样演绎着“草根变明星”的神话。
来自美国康涅狄格州的16岁女孩Charli D’Amelio是目前的TikTok女王。 从去年夏天发布第一条舞蹈视频到现在，她的账号已经吸引了超过6500万粉。Charli的每一段原创舞蹈都能激起了成千上万的模仿视频，Charli也陆续接到了各大公司的广告合作，成功流量变现。 而随着她的爆火，她的父母和姐姐都成为了在TikTok拥有千万粉丝的明星。已经有制片公司提出合作邀请，愿意以D’Amelio一家为主角制作真人秀节目。
Charli的成名速度和爆红程度引起了美国娱乐业的讨论。前一代网红卡戴珊一家从各个角度来看都不算零起点，毕竟父亲是辛普森案件的律师。但是，金卡戴珊为希尔顿大小姐当了几年的跟班，混出了知名度，才开始进入真人秀。而Charli一家在爆火前则确确实实是居住在一个9万人小镇的普通家庭。 此前的Instagram捧红的网红仍以精致的名流明星为主，是在本有名气的基础上去助推名气。而现在TikTok的推荐与算法，让更多的普通人账户获得关注度，一夜成名的“网红”奇迹不断在上演。 在洛杉矶，很多年轻的内容生产者一起租房，一起合作，不断生产适合社交平台传播的内容。
此前的一批YouTuber和Ins网红已经感到了来自TikTok后起之秀的冲击，一些人过气了，但更多的人已经在转移阵地，去研究TikTok的热门趋势与推荐算法。 为了吸引流量，账号博主需要“要么在某方面很有天赋，要么是一个奇怪有趣的组合，要么是非常好看。”有从业者还面对媒体总结了在TikTok可以成为“网红”的规律：“你必须年轻，你必须精力充沛，有个性，而且老实说有点古怪”。
除了内容生产者，硅谷的互联网从业者也越来越看好TikTok的未来，字节跳动对于人才的吸引力不断变强。
据路透社报道，字节跳动目前在美国拥有超过1000名员工，去年同期仅约300人。
美国求职社区Glassdoor的一项调查显示，字节跳动旗下短视频平台TikTok在“疫情期间最受毕业生青睐公司”的排名中位于亚马逊、微软、高盛、苹果之后，位列第五，甚至超越了谷歌和Facebook。
据科技论坛美国“脉脉”Blind的研究结果，5月份与字节跳动相关的信息在Blind上被搜索了近1.3万次，是1月份的10倍，成为该论坛搜索量增长最快的科技公司。其中，Facebook员工搜字节跳动的次数最多，其次是亚马逊、谷歌和优步的员工，字节跳动或许会成为他们跳槽的首选。
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随着TikTok的爆红，字节跳动的中国背景也越发受到关注。
在一些评论文章中，美国作者很认真且“担忧”地分析着今年的美国大选是否会像2016年的大选一样被社交媒体操控，但这次的操控者从俄罗斯变成了中国，而操控方式之一就是TikTok影响年轻一代的认知和思考。
甚至此前的佛洛依德事件引发的一系列TikTok的挑战活动与短视频传播，也被一些分析人士认为是中国在幕后分裂美国。
这些听起来很是荒唐的想法，都被说得 “头头是道”。
而媒体上也不断传出关于TikTok的负面新闻，类似于推送少儿不宜内容、在内容分发上打压少数族裔和LGBTQ群体、短视频挑战造成青少年受伤……字节跳动不断地出面道歉和澄清误解，也做出了一定的调整和修改。
从去年开始，越来越多的美国官员和政见人士以国家安全为由要求对TikTok进行审查。今年3月，美参议院举行听证会，参议员Josh Hawley就表示他将推动制定立法，禁止所有联邦政府雇员在所有联邦政府设备上使用TikTok。
虽然很多的争议并没有证据，只是某种中美贸易争端背景下的打压，但这也体现出了摆在字节跳动面前的挑战——如何打消欧美消费者的顾虑，摆脱欧美监管对自身的“过分关注”，顶着中国企业的标志成功突围。
招聘更多的外籍高管与组建本土团队是目前字节跳动的主要解决办法。
TikTok在美国组建团队之初，就力图实现本土化，从当地的社交互联网公司Facebook、Spotify和Snap等大量招人。2019年6月，在Facebook工作了12年的布莱克·钱德利就担任字节跳动全球商业战略副总裁。
今年4月，北京的字节跳动TNS项目组（(国际审核团队）疑似被“一刀切”，全部员工要求转岗。根据报道，这一部门会在美国重新组建，TikTok内容审核和抖音内容审核会完全“切割”，用两套班子运作，以应对海外监管机构的施压。
今年5月，字节跳动挖来了被称为迪士尼的“巴斯光年”的Kevin Mayer出任TikTok首席执行官。
很多分析指出，Kevin Mayer 被字节跳动选中，不仅是因为他在流媒体领域的成功，更重要的原因是，请来一位在美国传媒界有根基人脉的大佬，可以帮助字节跳动疏通一些企业和政府关系，也能够部分化解质疑者对 TikTok的担忧。
除了监管和舆论的压力，TikTok在海外还需要提升自己的营收能力。
根据The information报道，TikTok去年在全球范围获得了约2亿至3亿美元的广告收入。与之相比，Instagram在2019年的全球收入约为200亿美元。根据预测，2020年TikTok在美国地区营收预计将达到5亿美元。
目前，TikTok的广告收益远低于规模相近的社交平台，而在用户积累到达平稳期后，怎样去拓展商务、创造收入又会是新的挑战。
TikTok作为国内最成功的 “出海”应用，在它的面前，其实并不存在足够成熟的过往经验可以去借鉴，每一步都需要字节跳动自己去尝试和探索。
虽然前路艰难，但如果成功，TikTok可能会成为后来者的“指明灯”，让中国的互联网企业进一步走向国际。