爱腾优芒的招商片单都全了,我们捋了捋新趋势和种子选手

谁能想到今年暑期档最火的剧是《三十而已》。

与去年同期《陈情令》《长安十二时辰》《亲爱的,热爱的》等热剧相比,这部剧从类型到目标观众都不太一样。

过去半年多里,触及购房问题的《安家》,表现职场年下恋的《下一站是幸福》,刻画时代变迁中三兄弟转变的《新世界》等剧不乏热度。《唐人街探案》《隐秘的角落》等悬疑短剧让人颇为惊喜,除此之外还有《爱情公寓5》《我是余欢水》《传闻中的陈芊芊》等各类型剧的表现同样可圈可点。

进入7月份,爱奇艺、芒果TV、腾讯视频和优酷先后发布最新片单。

接下来的半年到一年间,还有哪些新剧要上?其中是否暗藏像《三十而已》这样的话题爆款?我们一一来看。

爱奇艺:继续求新不惧奇

2020年上半年,手握《唐人街探案》《隐秘的角落》两部热剧的爱奇艺开辟了悬疑短剧的新赛道。在此之前,悬疑类型与短剧结合并没有太多成功案例。而爱奇艺的“迷雾剧场”确实给观众带来了新鲜的观剧体验。

这与爱奇艺总是以进取姿态尝试所有可能,并愿意为爆款压上资源的发展路线有关。而坚持走在剧集试验的前沿,也让它每每能平地起惊雷,绝境求生。

这种试水亦体现在爱奇艺7月初公布的片单里。《我和爷爷是战友》以红色穿越的形式讲述青少年和革命先辈之间的故事,在主流叙事中另辟蹊径;《风起洛阳》是由曾操刀《长安十二时辰》的留白影视制作,力求还原马伯庸原著小说中的洛阳气象;还有由去年热剧《亲爱的,热爱的》原版人马打造的《亲爱的,挚爱的》,则汇聚了胡一天和李一桐的高颜值CP。

此外,爱奇艺与女性生活相关的剧集也同样引人关注。除了重磅推出的原创剧集《他其实没有那么爱你》之外,根据亦舒同名小说改编的《流金岁月》,冯小刚时隔25年重回剧集领域操刀的女性题材网剧《北辙南辕》等,都是爱奇艺重磅推荐的项目。

这类作品大都展现女性的生存困境,探讨的问题往往也能引发观众热议。但现实的焦虑该采用怎样的方式,作品尺度又该如何拿捏,都是需要谨慎把握的问题。

此外,爱奇艺的这份片单已经从2020年Q3排到了2022年,其多样类型剧的布局同样不容小觑。但最让人关注的还是片单之外,早就公布了的一系列12集短篇悬疑剧。

经过《十日游戏》《隐秘的角落》两部剧后,观众对悬疑短剧的热情逐渐高涨,然而这种需求能否持续才是最关键的。希望“迷雾剧场”能早日回归,给这股热情续上火。

除迷雾剧场外,爱奇艺还将推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场。剧场化不仅决定了收视人群的垂直细分,还直接影响了用户黏性和会员付费效果。希望在不远的未来,我们能看到互联网类型化剧场运营的整体升级。

爱奇艺首席内容官王晓晖在上海电视节白玉兰论坛上透露,受疫情影响,上半年仅完成剧集制作计划的18%,明年一季度的排播会是一个考验。这也意味着,爱奇艺接下来的生产要提速,选片工作也得加强。

芒果TV:灵活机动、以巧博大 

有着传统广电背景的芒果TV,综艺是它的核心竞争力。在最新公布的片单中,芒果TV剧集方面的储备量虽不大,但打法更加灵活。

2020年上半年由任嘉伦、谭松韵主演的《锦衣之下》就斩获了一批粉丝,陆绎和今夏的“六元一斤虾”官方cp至今为人所津津乐道。《下一站是幸福》中宋茜和宋威龙之间的姐弟恋也同样掀起了一波观剧热潮。

根据芒果TV前台数据显示,截至目前,《下一站是幸福》播放量达到了45.5亿,《锦衣之下》播放达到30.4亿,两部热剧为芒果TV会员拉新不少。

相比其他平台的海量玩法,芒果TV找到了自己的独特市场,形成女性向的选剧风格。

片单中,刘诗诗与朱一龙共同演绎的《亲爱的自己》备受期待。该剧由丁黑、符策欣、任重联合导演,《那年花开月正圆》的原班底打造。

《以家人之名》同样引人关注。这部是由丁梓光执导,谭松韵、宋威龙、张新成演出的青春剧,讲述3个原生家庭有缺失的孩子组成家庭,兄妹三人在成长中彼此扶持的故事。不错的阵容搭配加上别具一格的题材,《以家人之名》尚未播出便已经喜提多次热搜。

芒果TV还扶持了大量小而美的甜宠剧,言承旭、沈月主演的《我好喜欢你》,成毅、袁冰妍出演的《琉璃》都已播出。赵奕钦、李浩菲主演的《拾光的秘密》,周雨彤、龚俊、金泽的《从结婚开始恋爱》也即将与观众见面。

除此之外,与综艺联动的《明星大侦探互动微剧》第二季也即将上线。强设定的《我有特殊沟通技巧》,有新奇人设的《完美先生和差不多小姐》等剧也出现在片单中。

作为四大视频平台中唯一盈利的一家,芒果TV在剧集方面有以巧博大的机动变数。子弹虽少,但可能射程精准。

湖南台内部正加强整合,芒果超媒旗下的一些制片公司将划归芒果TV,首要任务是保障网站的供货。

很显然,芒果TV是湖南台整体布局中最重要的一环,芒果系的支持力度只会增加,不会减小。芒果TV在综艺方面已有一定的特色和优势,接下来的任务是在剧集方面奋力争先。

腾讯视频:IP为本,尝试创新 

目前的网剧市场,少不了IP的身影。依托于年轻网民阅读趣味生长起来的内容类型,与视频网站的受众天然重合。尤其对腾讯而言,自从吃过了《陈情令》的IP改编红利,更少不了对相关剧集的布局。

当然前几年砸钱组盘的玩法已经行不通了,当IP不再是万能灵药,就需要创作者找到合适的切入角度破题,切合当下年轻观众的喜好。

这一点也适用于2020年上半年腾讯视频的黑马选手——《传闻中的陈芊芊》。编剧穿越到自己的剧本中,反向解构了甜宠故事,可以说是给甜宠剧的创新打了个样。

在腾讯视频的片单中,《传闻中的陈芊芊》又出续集。两相配合到时候IP矩阵自成。除此之外,《斗破苍穹2》《斗罗大陆2》《双世宠妃3》《骨语2》《外星女生柴小七2》也都在续作系列之中。

此外,依托阅文集团的强大IP资源,腾讯视频继续在男频、女频IP剧上分别布局。

对于男频IP作品改编,最近播出的《穿越火线》是个不错的开头。该剧根据经典游戏改编创作,剧中不乏热血又新奇的动作特效,让不少男性观众乐在其中。除此之外,《镜·双城》《雪中悍刀行》《天龙八部》等作品也值得期待。

与之对应,《斛珠夫人》《燕云台》《有翡》《青簪行》等制作精良的头部内容,组成腾讯视频的女频IP大剧矩阵。

而在主旋律和现实题材的赛道上,腾讯视频还有《繁花》《乔家的儿女》《我的超级英雄》《大国担当之勇敢的心》等储备。

总的来讲,腾讯视频在古装、情感等各个类型上都有布局。

此外,立足经典、在前人创新成功的基础上二次创新,也是腾讯视频片单的特点之一。刘慈欣小说《三体》的影视化就在按步推进,希望剧版能将小说悠远壮阔的气质落地荧屏。

我们注意到,爱奇艺和腾讯视频这两家行业的领先者的打法不同。

简单说,爱奇艺着重于开拓新观众、新市场,一意扩大剧集向全社会的辐射力;而腾讯视频看重网生内容原有受众的转化,向网络小说、电竞、动漫要生产力。爱奇艺的男性气质更浓,腾讯视频的女性向更明显。爱奇艺屡出奇招,腾讯视频更加稳健。

几年缠斗下来,双方抢占到的市场份额和用户数量在伯仲之间,但如果腾讯视频能加强题材类型的开拓,审美趣味的引领,商业模式的创新,他们的片单将更加丰富耐看。

优酷:小切口和“甜宠+” 

优酷的最新片单,最显眼的是悬疑与甜宠两大元素。

在已开辟的“悬疑剧场”中,“女性+悬疑”是优酷为悬疑剧找到的新切口。比如《白色月光》专注于张一(宋佳饰)和张鑫(喻恩泰饰)这对夫妻的亲密关系。在最新的预告片中,张一执着于丈夫是否出轨的问题,在家庭生活的细节中不断发现并验证着怀疑,基本锁定了这部剧都市情感悬疑的牌面。

实际上,在开辟女性悬疑赛道上,优酷布局充沛,东野圭吾案件推理《回廊亭》,由晋江文学城著名驻站签约作者尾鱼作品改编、《东宫》导演李木戈执导的奇幻悬疑《司藤》,《迷雾追踪》《皮囊之下》等剧都已整装待发。

配合今年3月推出的“宠爱剧场”,《琉璃》于前几日上线。除此之外,片单中的《你微笑时很美》《走起!我的天才街坊》《我的巴比伦恋人》《一不小心捡到爱》《舍我其谁》《孤独的野兽》《一见倾心》等剧也都以不同角度切入甜宠。

悬疑、甜宠之外,优酷也有独播大剧的储备。改编自小说《秋菊传奇》,由赵冬苓编剧、郑晓龙导演、赵丽颖担领衔主演的《幸福到万家》。正午阳光力探讨中年身、少年心的《落花时节》也位列其中。硬核缉毒刑侦剧《冰雨火》,则由傅东育导演,陈晓、王一博、王劲松、刘奕君等共同出演。

此外,还有《号手就位》《觉醒年代》《蓝焰突击》《浴火》《宣判》等作品值得期待。

最后,优酷的港剧场同样不容忽视。继上半年一部港式悬疑剧《叹息桥》引发好评后,优酷预计还将推出《飞虎3》(《飞虎之壮志英雄》)《白色强人2》《非凡三侠》《伙计办大事》《失忆24小时》等作品。

优酷前几年选购的一些大剧还没有完全消化,近期布局的多是中小体量的剧目。优酷显然对“军备竞赛”再无兴趣,目前走的是性价比路线。

不过,尚未整体盈利的视频行业身处不振的宏观经济环境中,身侧又有短视频这只猛虎强力蚕食市场,烧钱路线固然行不通,保守周旋恐怕也于事无补。

优酷应该和其他三家一道,加大对市场、题材、玩法的各种可能性的探索,在动态行进中破局。

哪些剧会在未来成为爆款,我们无法一眼认定。但视频行业已经投巨资完成了基础设施建设,已深度对接大众的视听娱乐需求,不管几家平台未来怎样排列组合,攻守进退,它都将是影视作品最大的集散地,大众休闲娱乐、安放眼球的栖息地。

让好剧来得更猛烈些吧。

【文/文朔朔】

The End

责编|千千 主编|杨文山 监制|李星文

号外!公众号又改版了!(让运营想哭的那种)

简单来说就是不按时间顺序分发,而是根据用户和公众号的“亲密度”选择性地推送。

如果你近期在信息流里没有看到「影艺独舌」,不是因为我们没有发文,而是你好久都没有留下看我们的痕迹了(难过.JPG)

为了以后能准时相约,摊牌吧!让微信知道我们的亲密关系!将「影艺独舌」设为*星标*,并且一键四连(点赞、在看、分享、留言),你的喜爱和支持,是我们的最大动力~~