始祖鸟签约超模刘雯为首位品牌代言人

19日,

始祖鸟官宣签约国际超模刘雯

为始祖鸟全球首位品牌代言人,

同日,

始祖鸟全球最大规模旗舰店在沪开幕,

现场还举行始祖鸟2020秋冬新品大秀。

据悉,始祖鸟阿尔法中心坐落于上海淮海中路黄金地段,当日,包括超模刘雯、“中国大岩壁第一人”何川在内的户外运动爱好者也到场见证。

创立于1989年的始祖鸟,其户外探险相关领域产品深受户外运动爱好者的追捧,严苛的产品品质和设计受到专业户外运动员的认可。何川曾身着始祖鸟服饰成功登顶布达拉峰,世界各地户外运动爱好者、运动员也都曾身着始祖鸟服饰挑战户外运动。

此次签约刘雯不仅是始祖鸟在全球首位品牌代言人,也是始祖鸟自收归安踏集团以来,在品牌营销方面做出的首个动作。

刘雯

据了解,作为目前国内最受欢迎的超模之一,刘雯在粉丝中,特别是青年群体中具有超高人气,被称为“大表姐”,因其经常发布自然风景照和运动照,故运动特质和专业形象也深入人心。

始祖鸟方面在官宣中表示

只有专业,才会致敬彼此。热心投身于环保等公益事业,热爱自然、投身自然是始祖鸟与刘雯的共同信仰。因此,品牌得以与刘雯牵手,签约合作。

此外,始祖鸟方面还宣布,已建立天猫常态化主题店,向泛户外运动爱好者、年轻化的消费群体传递品牌理念的同时,也提供了更为便利的购买通道。

自去年收入安踏旗下以来,始祖鸟在今年3月就着手布局国内门店及电商业务。而有FILA、迪桑特等品牌的成功运营经验,安踏在今年半年报中也提出,始祖鸟将开启直营模式,直面消费者。此次全球最大规模旗舰店开业,加持签约全球首个代言人刘雯,始祖鸟正式在国内市场打出了组合拳。