洱源：电商搭起致富桥

大理白族自治州洱源县的九月，进入了收获的季节。

在这风景秀美的洱海源头，得天独厚的生态条件和资源禀赋，赠予了人们丰饶的物产。

然而在过去很长一段时间内，丰收之际却常常喜忧参半，农产品难卖的问题时有发生，附加值低更是困扰着当地人。

随着扶贫工作的推进，精准脱贫各项措施有力展开，这一“卡脖子”难题终于得到了解决。

2018年开始，省委网信办挂钩洱源县，牵头云南社会主义学院等省、州9个单位组织开展脱贫攻坚工作，通过整合、壮大农村电子商务，两年多来，“洱源好物”成了热销品，诞生了一大批“带货达人”，探索出一条既有针对性更具代表性的精准扶贫、精准脱贫的路子。

洱源县电子商务公共服务中心

“这生意做得成”

如今在洱源，干电商的人越来越多，在众多“带货达人”里，不得不提的是那个仿佛从武侠小说里走出来的“90后”姑娘——赵敏。

赵敏和她的团队最忙时候一天能做10万单线上生意，2019年营收达2000多万元，驰名省内外的“紫玉萝”就是她的“独门武功”。

所谓“紫玉萝”是指洱源当地的紫皮萝卜，曾一度因为“难看”被人嫌弃。但有意思的是，许多省外朋友却格外喜欢它。“当我看到朋友圈有湖南朋友转发买紫萝卜，一公斤能卖200多块钱的时候，我就想，这生意做得成！”

于是，从收购到包装，再到取 “紫玉萝”这样一个雅号并销售，赵敏数天之内就把300多斤紫玉萝卖光了，淘到了第一桶金。

电子商务公共服务中心内当地农特产品琳琅满目

紧接着，赵敏开始同源凤宝农业创始人陈子壁、新农人产品运营蔡立彪一起，与云南省农科院等科研院校合作，对紫玉萝进行改良并引导农户进行标准化种植。当年就累计卖出200余吨，为当地农户增收80多万元。

赵敏告诉记者，在洱源像紫玉萝这样“小而精”的农产品很多，无形中契合人们网购个性化、精品化的选择。因此，让洱源农产品上线是非常“因地制宜”的做法。

让“紫玉萝”走出洱源的赵敏

“以前卖不出去的‘小而精’的产品，现在不早点订，根本没机会买了。”赵敏乐呵呵地说。

“电商可以说是我的创业启蒙老师”

“电商可以说是我的创业启蒙老师！”说话的人是洱源南洱农业开发有限公司和南洱农副食品加工厂的负责人杨从珍，他前不久刚闭关研发完成一款辣椒酱，自信地告诉记者，产品一旦面向市场，销售肯定会非常火爆。

杨从珍是有底气的，优质的产品给他带来了“火烧汉子”这样一个外号，电子商务则让创业路越走越顺。

等待装箱的洱源苹果

实际上，早在2015年，杨从珍就开过一家淘宝店铺，销售本地特产。但当时因为不懂线上销售运营，三个月后小店就倒闭了。不过，他并没有被“失败”的经历打倒，转而专注于产品研发。四年后，当杨从珍加入洱源县电商中心再战线上，不仅有了经验，拳头产品也已具备。

“在电商中心的帮助和指导下，我升级了产品包装、标签设计等，逐步完善商标等知识产权保护，同时全系产品成功加入大理州农村产品质量安全追溯系统……”杨从珍告诉记者，有了电商中心的大力支持和帮助，他2019年营业额就达到了5万元。特别是在2020年“线上三月街”期间，销售额更是创了新高，“20多万元，翻了4倍”。

这样的例子在洱源并不鲜见。洱源县商务局副局长茶江介绍，为加快洱源县脱贫致富进程，在省委宣传部、省委网信办的支持下，其早在2016年就提出规划建设农村电子商务产业公共服务体系；2017年洱源县被列为国家级电子商务进农村综合示范县；不断拓展洱源县农民增收渠道，打造电子商务精准扶贫“洱源模式”。

“2019年实现电子商务交易额9500万元，网络零售额3500万元，同比增长30%以上，2020年1-8月电子商务交易额6852万元，网络零售额2446万元，同比增长12%。” 茶江说。

一座联结县城和广阔市场的桥梁

如今，走进洱源县电子商务公共服务中心，琳琅满目的特色产品让人目不暇接。尤为让人惊喜的是，大多数农产品已经告别了初级形态，有的精深加工，有的精美包装，还有的创新出众多延伸品，并以“洱海之源”的公用品牌闯荡市场，让人深刻感受到当地农业产业火热发展的气息。

农民在合作社里辛勤劳作

除了线下的实体中心外，还搭建了洱源县农村电子商务公共服务信息化平台，开通了京东“中国特产·洱源扶贫馆”、苏宁易购“中华特色馆·洱源扶贫馆”，并与阿里巴巴签订合作协议，引入淘乡甜、兴农扶贫等上行项目……电子商务俨然已成为洱源的一张“新名片”。

“洱源特殊的地理位置决定洱源的产品小众化、高端化。” 洱源县驻村扶贫工作队总队长龚飞告诉记者，这样的特性使得“洱源好物”的受众非常广阔，不再局限于一县之地，而是遍布全中国。因此，电子商务之于洱源就是一座连接市场的桥梁。

龚飞介绍，省委网信办挂钩帮扶主要做了四个方面的工作：一是，不断提升信息化水平；二是，大力引进龙头企业；三是，培育打造洱源农特产品；四是，主动推介洱源好物。“通过这些措施，洱源的农特产品市场认可度越来越高，企业生产加工能力越来越强。”数据显示， 2015年以来，洱源电商增长幅度在洱源经济社会发展的各项指标里面都是最高的，连年超过30%。

洱源好物

诚然如此，电商精准扶贫作为省委网信办挂钩帮扶洱源的重要抓手之一，对切实解决洱源县优质绿色生态特色产品传统销售渠道单一、附加值低的问题作用明显。除帮助建设电子商务公共服务中心，省委网信办还依托自身行业优势，在大数据功能开发和农村产品质量安全追溯平台建设、精品产品电商营销、网络安全和电商技能专题培训及微商团队营销等项目上发力，着力完善洱源县域农村电商产业信息化服务平台。同时，加强线上线下结合，推介洱源优质绿色生态农产品力度，提升农户、驻村干部、青年电商从业人员运用电商平台能力，从平台支撑、营销带动、品牌创建、人才赋能等多个维度推动洱源县农村电子商务产业持续健康快速发展。

龚飞说，下步将把洱源的电商服务能力和水平进一步加强和提高。“让更多的农产品走出去，让更多的人认识到洱源农特产品的优势。我们希望洱源所有的老百姓都能坚定、长久地走上小康之路。”

云南网记者 李星佺 张成 刘畅 杨子双