鞭牛士BiaNews：“懂车帝已经成长为全国最大的汽车直播平台”。9月24日，在懂车帝第三届帝造大会（创作者大会）上，懂车帝总裁何戬以《因为热爱，所以折腾》发表演讲，介绍了该平台在汽车内容直播业务上取得的突破，并回顾了懂车帝正式上线三年来的发展历程。
图：懂车帝总裁何戬
不过，在何戬的演讲中，一些关于懂车帝的往事，并没有得以呈现。为此，鞭牛士BiaNews结合何戬此次演讲，以及公开报道和知情人士透露的信息，试图还原懂车帝真正的前世今生，让人们读懂这家新一代的汽车内容平台。
内容业务高速增长
2015年8月21日，字节跳动申请注册了以“懂车帝”为名称的商标。当时，内部只知道，未来会有一家公司进入汽车内容市场，但能发展什么程度，还没有人去想象，只是在忙着筹备着进入汽车内容市场的事情。
时间转至2017年5月，还是测试版的懂车帝只有三个二级频道，其中之一便是视频。而这个视频频道，其实是懂车帝变革传统图文形式汽车内容平台的根基之所在。
2017年8月12日，懂车帝平台里的第一个短视频在这一天发布；同年11月，懂车帝上线行业内首个汽车短视频社区。这个被内部视为丰富创作者表达方式的内容形态改变，又为懂车帝2019年10月上线汽车直播业务，到2020年8月的短短10个月里成长为国内最大汽车直播平台埋下了伏笔。
据懂车帝总裁何戬在9月24日的第三届帝造大会上回忆，2017年懂车帝正式上线时，团队就发现行业里的主流内容体裁还是图文。但当时团队已经意识到，只做图文是不够的，所以一开始就决定要在视频领域做大量投入。
现在，懂车帝平台内，不仅是直播，平台创作者总数及内容发布量均呈高速增长趋势。根据此次帝造大会发布的《2020汽车内容创作者生态报告》，懂车帝已经是行业第二，直播业务第一的汽车内容平台。目前，每3家中国经销商就有1家在懂车帝直播，每天有近2万用户通过懂车帝直播与经销商联系。
过去一年，懂车帝平台创作者数量实现翻倍增长，内容发布量提升4倍。此外，平台多元创作体裁增长势头良好，视频发布量增长了5倍，图文发布量增长了4倍，直播开播量增长了11倍。
具体而言，懂车帝的优质内容消费量增长了30%，平台上的内容也呈现更加多元化的趋势——有将近1万5千位作者在懂车号上增加了内容发布体裁，而稳定具备图文、视频、短视频、直播4类内容产出能力的作者增长了1.3倍。
用“使命”打开车的世界
在探索中快速成长的懂车帝，逐渐确立了“享受汽车”的使命。9月24日，何戬谈到，懂车帝致力于帮助更多热爱汽车的人享受汽车内容带来的乐趣。
“享受汽车”对懂车帝来说并不是一个口号，而是构建业务价值的内在驱动力。今年春节的特殊时期，现下场景遭疫情冲击严重，懂车帝为直播业务赋予了“让直播变得有用”的使命。懂车帝直播产品的创造以及运营能力的构建，也围绕着这句话来实现。
为此，懂车帝联动今日头条旗下抖音、头条、西瓜等多端产品，提升直播服务能力与流量，让汽车直播服务能力不局限于懂车帝App；此外，懂车帝做了一套非常复杂的区域服务分发体系，让经销商直播不再受到区域的限制。
在谈懂车帝汽车直播使命之前，何戬还讲了一个故事。
今年春节，武汉汽车经销商魏爽遭遇了难题。他是一个4S门店经理，每个月至少要承受60万元的线下支出成本。因为疫情，他不得不面临持续的亏损。后来魏爽想到一个办法，就是在家里的厨房开始直播卖车。起初一个月没什么效果，但他坚持卖。坚持带来了回报。
今年3月，魏爽一场直播就卖出了9辆车，就这样找到了一条出路，解决了生计问题。
何戬说，魏爽的故事，其实是疫情期间成千上万的经销商的缩影，而懂车帝的直播业务，恰恰就是伴随他们一起成长起来的。
直播这件事情，也体现了懂车帝做事的风格：三个字，“能折腾”。准确的说，懂车帝希望为汽车行业探索更大的世界、为用户提供有价值的服务而折腾。
与生俱来的折腾力
懂车帝总裁何戬称，懂车帝的“能折腾”，首先体现在内容层面——作为一个热爱汽车文化的社区，懂车帝对待内容的态度有两大原则，一个是做深内容，做出价值，另一个是探索多元，让创作没有边界。
放眼汽车资讯内容领域，虽然内容数量可以用海量来形容，但是这个领域充满了同质化、不专业、内容厚度不足等问题。于是，在懂车帝APP内，围绕“做深内容，做出价值”原则，推出了有点像汽车版豆瓣评分的汽车评分体系“懂车分”，以及内部代号叫“Top300”的“懂车帝评测”。
何戬还表示，内容的根本在于公信力，公信力来自客观和专业，而懂车帝要做的，就是建立一个客观、专业的汽车内容创作体系，让创作者在懂车帝实现创作自由。同时，这一切既是懂车帝做汽车直播的原因，又是懂车帝此前推出懂车分的出发点。
据介绍，懂车帝的专业内容得到了用户的广泛认可。在不到一年时间，涉及“专业、权威“等关键词的评论量超过1500万，用户对内容满意度持续提升。目前，懂车帝的车辆评测数据库已经是业内最全面之一。
何戬还提及公司内部评价“懂车帝评测”有一句玩笑话叫“无聊致极”，即用“无聊”的精神去追求极致。他提供了一组数据：懂车帝进行了5238公里赛道圈速测试，11089次麋鹿测试，5831次主动安全测试，以及3000余次加速和制动测试。“也许，只有这种最“无聊”的精神，才适合做最专业的事”。
“表面上，我们在3个月里搞定了300辆车的硬核评测，但内核上，我们在评测技术的积累，已经下了3年工夫。最真实的内容，需要最专业的投入。这也是为什么，懂车帝9月8日推出的全新slogan叫——说真的，还得懂车帝”何戬补充到。
围绕“探索多元，让创作没有边界”原则，懂车帝特别在本次帝造大会上宣布推出懂车号3.0及车评人POWER计划，从创作工具、能力和服务三方面支持车评人，帮助车评人落地好创意，让创作变得更简单。未来一年，懂车帝预计通过车评人POWER计划的落地，可以帮助创作者实现1亿收入。
在懂车帝身上，从变革内容载体，做深内容层次，到用视频直播这样的新载体带动汽车销售，为创作者创造商业收益，再到帮助创作者更好的开展创意创作，折腾力体现的淋漓尽致。这一切，都是源于懂车帝对汽车文化的热爱。（文/刘宏，发自北京）