我国火山资源丰富，但一直缺乏品牌化的火山农产品。10月22日，中国电商委、山东昌乐县人民政府在京发布“火山农八鲜”区域公用品牌，这意味中国首个基于火山概念的区域公用品牌正式问世，填补了我国火山资源丰富但缺乏火山农产品品牌的空白。
中国电商委主任苏军表示，山东昌乐现存火山遗址84座，地下蓝宝石的储藏量占全国的90%。沉睡的古火山除了给昌乐带来了“中国蓝宝石之都”的美誉，也是昌乐独具特色的自然资源。放眼全球，美国、西班牙、意大利、法国、日本等国家火山概念农产品已经非常成熟，全球知名葡萄酒、咖啡也基本出自火山产区。因此对标火山农产品产业发达国家，昌乐“火山农八鲜”应运而生，开创了中国农产品的新品类——火山农产品。
据介绍，昌乐“火山农八鲜”作为我国首个火山农业区域公用品牌，将充分利用地方风土特征和资源的稀缺性、独特性的品牌打造方式，加上品类战略的实施，形成专属性强、标签明确且易于传播的品牌形象。
昌乐县副县长郭雪梅宣布了首批通过公众评选进入“火山农八鲜”品牌的火山农产品名单，其中包括西瓜、小米、西红柿、芋头、甜瓜、南瓜、花生、地瓜等。昌乐县授权山东绿蔬配送服务有限公司、昌乐宝城瓜菜专业合作社、昌乐县海涛家庭农场、潍坊潍一农业科技有限公司等21家新型农业经营主体为“火山农八鲜”品牌使用单位。
从以往经验看，每当一个区域公用品牌推向市场后，都会面临被山寨、傍大牌的困扰，有效追溯体系的缺乏成为真假难辨的主要原因之一。记者了解到，昌乐县将成立专门的“火山农八鲜”品牌管理办公室，健全基于火山农八鲜品牌运营的各项管理制度，包括产品申报体系、授权体系、产品管理体系、商品流通体系等，形成从田间地头到消费者餐桌可追溯的品牌管理体系，探索一条产品可追溯、品质有保障的品牌发展路径。
此外，昌乐县还将探索新产业、新业态、新模式，让火山资源、火山农业、火山文化互融互通，打造“火山农八鲜”尝鲜之旅，推动三产融合发展，让火山农业真正“火”起来，实现叫响一个品牌、带动一方产业、富裕一方经济。
北京消费者也将有机会购买到火山农产品。在发布会现场，京东、食享会、天天果园、每日优鲜等多家企业与昌乐县签约，让火山农产品端上更多老百姓的餐桌。