【第638讲】2020直播赛道数据公布,今年GMV或破万亿大关

引言

10月中旬,阿里研究院发布报告,报告称2019年,直播电商GMV达到4338亿,今年由于受到疫情影响,直播成为今年唯一的大热点,预测今年GMV可能会破万亿大关。而且从发展趋势上看,GMV的分布正从金字塔型往橄榄型发展,意味着头部主播会被继续削弱,大量的腰部主播和商家直播,会站在舞台正中央。

首先看下9月直播赛道的榜单公布,第一名是薇娅,成交额27亿。第二名李佳琦,成交金额13.4亿。第三名是雪梨,成交额6.2亿,直播榜单第一、第二、第三都被淘宝直播拿走。

从第四到第七都是快手,第8名是唯一上榜的抖音主播,罗永浩9月成交额2.7亿,第九第十也是快手主播。

我们来看下榜单数据,其实榜单罗列了前50,我就先讲前10。在前50的榜单总额里,总销售额90.6亿,淘宝上榜主播15人,贡献销售额46.5亿,正好半壁江山。

快手上榜主播21人,因为是基于快手主播的特点,贡献29.5亿GMV。第三个是抖音,上榜主播15人,其实已经有很大进步了,贡献销售额14.6亿。

这里有个数据挺有意思,薇娅和李佳琦两个人在9月份的销售额加起来是40亿,总榜单才90亿。其实薇娅和李佳琦已经占了整个直播行业的半壁江山了。

2019年行业整体市场规模是4338亿,同比2018年上涨了210%。据阿里研究院的预计,今年的直播电商应该会到10500亿,正式突破万亿大关。去年直播的渗透率只有4.1%,明年直播的渗透率可能会达到14.3%,交易规模可达2万亿。

在榜单里,我们会看到商家正在慢慢迎来爆发。如果撇开头部主播去算总量,在天猫618的时候,商家直播占到整个淘宝直播成交额的7成,并且6成以上的品牌都表示,品牌自己的主播包括企业老总,比网红大V带货效果更好。

对于现在直播来讲,对整个电商也有比较大的颠覆,比如普惠,人人都可播,万物皆可播,直播信任背书,再也不用去看销量、看评价了,直接主播拿给你看。

再者就是体验,直播真正是好的体验,因为是双向互动,并且是所见即所得,这在传统电商里做起来是比较有难度的。

在阿里研究院的报告最后是4个字:未来可期。首先,近50%的商家认为直播会高速发展,并且直播也将成为电商营销的标配。

我们现在的5G建设,也在让直播变得更加多元化、场景化。直播人才的培养也在加速,直播电商也在为垂直类的方向发展。所以你会发现很多垂直类的直播还是做得非常滋润的。

课后思考

带货直播间中,消费者关注的是什么?什么样的直播间最受消费者欢迎?

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