透过数据看趋势,第46次《中国互联网络发展状况统计报告》解读

近日,中国互联网络信息中心(cnnic)发布了第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告公布了截止2020年6月的中国互联网状况数据与对比数据。这是疫情之后的第二份数据报告,也是国内疫情状况转好后的第一份互联网数据,在当前的环境下,相比第一份数据参考价值更大。

一、网民数量高速增长,农村网民成为增长主力军

1.新增网民3625万,单季度互联网普及率增长2.5%

截止2020年6月,国内网民规模达到9.4亿,相比2020年3月新增网民3625万,互联网普及率达到67%,单季度增长2.5%。疫情助推之下,单季度互联网化的速率是以往的2倍。

2.农村网民新增3063万,成为网民增长的主力军

截止2020年6月,国内农村网民2.85亿,占整体网民的30.4%,较2020年3月增长3063万。

3.非网民规模城乡区分不明显,更多受其他条件制约

截止2020年6月,国内非网民规模4.63亿,其中城镇地区非网民占比43.8%,农村地区非网民占比占比56.2%。网民不接触互联网主要是”不懂电脑、网络”、”不懂拼音”为主。

二、手机+其他的上网方式成为主流

1.连续两年手机网民比例超过99%,基本达到全民手机上网

2.手机之外,网民还有多种上网方式

网民使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑的比例分别37.3%、31.8%、28.6%和27.5%。

三、网民人均上网时长保持增长

1.剔除疫情这只黑天鹅,网民上网时长继续增长

2.聊微信,看视频之外,人们更爱学习了

除了因为疫情而爆发的在线教育之外,网络音频的使用时长超过了网民听音乐的时长。大部分网民开始喜欢通过网络音频听书、听课。

3.每个时间段该做什么,网民都很懂

手机网民较常使用的六类App中,聊天、购物和看新闻类应用的用户使用时段分布较为均匀;吃饭点外卖呈现明显的时段特点,11点至12点、17点至20点出现使用高峰;短视频在11点至13点、17点至22点分别出现使用高峰,网络直播使用时段的集中趋势更加明显,18点至23点使用时长占比合计超过40%。

四、 5G和疫情双重影响,固定宽带提速增长变缓慢

截至2020年6月,100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户数占固定宽带用户总数的86.8%。增长1.2%,较上年同期6.8%的增幅,受疫情和5G的影响,增长下降明显。考虑5G的高速率和低延时以及IPV6的快速推进,固定宽带的使用场景受到严峻的挑战。

五、即时通信(微信、QQ等)继续成为互联网的基础设施

1.大部分新网民的第一款互联网应用是即时通信

截至2020年6月,国内即时通信用户规模达9.31亿,较2020年3月增长3466万,占网民整体的99.0%;

在行业发展方面,即时通信成为新冠肺炎疫情期间发展最快的互联网应用之一。在个人即网通信领域,受新冠肺炎疫情影响,网民间的沟通交流活动越来越多的从线下转移到线上。在这科情况下,即时通信作为最主要的线上沟通渠道,用户活跃程度进一步提升。数据显示40,微信和QQ在第一季度的每日总消息数和使用时长同比均实现双位数增长。

2.疫情使在线办公快速增长

在企业即时通信领域,出于对无接触办公环境的强烈需求,越来越多的企业在疫情期间开始使用企业即时通信产品,推动这一市场的用户规模显著增长。数据显示,钉钉在疫情期间用户突破3亿,助力1500万家企业实现复工复产41:企业微信在疫情期间的用户从6000万増长至2.5亿。

六、智能搜搜生态,搜索引擎老树开新花?

1.普遍看衰,但是仍然保持增长

截至2020年6月我国搜索引擎用户规模达7.66忆较2020年3月增长1539万占网民整体的81.5%;手机搜索引擎用户规模达7.61亿,较2020年3月增长1542万,占手机网民的81.6%。可见作为强工具属性的产品,搜索引擎仍然被用户需求。

2.搜索引擎显然不是新网民入网的动机

搜索引擎新增用户占同期新增网民的比例仅43%,考虑新增用户的递延因素,这个实际比例可能更低与搜索引擎81.5%的普及率相差甚远,也许对于新网民来说,搜索引擎的学习成本仍然偏高。

3.搜索引擎智能化水平持续提升

搜索入口更加智能化:智能助手改变信息搜索方式,越来越多地被用户接受。数据显示2020年6月小度助手语音交互总次数达到58亿次,同比增长57%。阿里巴巴旗下的夸克搜索通过AI工具拓展搜索入口,过去一年来,AI相机识别搜索使用量提升超过10倍49。

搜索直达服务更加智能化:如微信搜一搜不断提高搜索连接服务的智能化水平,可以根据用户的关键词直接连接相应的信息资讯、娱乐资源和小程序,为用户提供更加高效的内容、品牌与服务的连接方式,如搜索。核酸检测。可直接进行预约,搜索品牌名可直接进行购买。

七、网络新闻受短视频应用冲击明显

截至2020年6月,我国网络新闻用户规模为7.25亿,较2020年3月减少565万占网民整体的77.1%;网络新闻的网民使用率从2017年底持续下降,与短视频发展时间线基本一致, 在2020年3月份,因疫情用户数大量增长后,目前继续进入下行曲线,目前网络新闻视频化明显。

八、短视频用户持续快速增长

截至2020年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88忆较2020年3月增3777万,占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18忆较2020年3月增长4461万,占网民整体的87.0%。

1.短视频成为新闻报道新选择

短视频提供大量信息来源,改变新闻叙事方式,扩宽新闻报道渠道,创新新闻传播方式。疫情期间,微博用户累计上传225万条疫情相关视频,播放量超过842亿次

2.短视频成为电商平台新标配

各大电商平台持续布局短视频业务,利用短视频生动形象地展示商品,促进消费者形成产品认知,激发用户需求,提升转化效率。

3.短视频成为旅游市场新动力

近两年,短视频带火了一大批旅游景点,成为旅游业的重要营销手段。各大在线旅行平台纷纷打造短视频内容社区,引导用户创作短视频游记,增加平台流量,最终实现流量变现。

九、网络直播增速下降,但不是全部

截至2020年6月,我国网络直播用户规模达5.62亿,教2020年3月增长248万占网民整体的59.8%。

1.电商直播仍然是风口

电商直播用户规模为3.09亿,较2020年3月增长4430万,占网民整体的32.9%;

2.游戏直播持续向好

游戏直播的用户规模为2.69亿,较2020年3月增长923万,占网民整体的28.6%

3.真人秀直播,合规性问题严重

真人秀直播的用户规模为1.86亿,较2020年3月减少2115万,占网民整体的19.8%;

十、网络购物高速增长,国人都喜欢买买买

截至2020年6月,我国网络购物用户规模达7.49亿,较2020年3月增长3912万,占网民整体的79.7%;新增购物用户与新增网民比例高达107.9%。

十一、网络外卖疫情冲击后的稳健复苏

截止2020年6月我国网上外卖用户规模达到4.09亿,较2020年3月增长1124万,占网民整体的43.5%。

2020年上半年行业在经受短期冲击后逐步呈现触底反弹趋势。一是疫情对外卖行业造成了短期负面冲击。疫情期间,部分餐饮门店停业和小区封闭,用户减少外卖需求对外卖单量规模和平台营收造成了负面影响。

十二、2020年1-6月,每位网民平均用手机付款21万元

截至2020年6月,我国网络支付用户规模达8.05忆较2020年3月增长3702万占网民整体的85.7%;

1.移动支付应用场景持续拓展,交易规模连续三年居全球首位

移动支付应用场景不断丰富,支付机构通过线上线下一体化支付、全国性福利补贴、商户在线培训指南等手段助力小店经济蓬勃发展。同时,支付机构利用大数据、人工智能等新技术,推动。信用县域和县域普惠金融建设,拓展更多的支付应用场景。

2.移动支付交易规模持续扩大

新冠肺炎疫情期间,线下商户加速向线上转化,移动支付工具发挥惠民信息载体、电子钱包、信用媒介、收银记账等作用,促进移动支付普及。2020年上半年,我国移动支付金额达196.98万亿元,同比增长18.61%,稳居全球第一。

3.我国网络支付向农村及中老年群体渗透

网络支付方式多元化、支付口令智能化、应用体验便捷化,助力网络支付鸿沟逐渐缩小,呈现普及化发展态势,从而有助于提升支付市场的抗风险能力。截至2020年6月我国40岁及以上网络支付用户比例为36.6%,较2020年3月增长4.5个百分点;农村网络支付用户占比增长2.7个百分点。

《中国互联网络发展状况统计报告》背景

1997年国家主管部门研究决定由中国互联网络信息中心(CNNIC)牵头组织开展中国互联网络发展状况统计调査,形成了每年年初和年中定期发布《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称:《报告》)的惯例,至今已发布45次。《报告》力图通过核心数据反映我国网络强国建设历程,已成为我国政府部门、国内外行业机构、专家学者等了解中国互联网发展状况、制定相关政策的重要参考。