随着“居家办公（working from home）”和“生活即工作（living at work）”两者之间的界限愈加模糊，人们呆在家里的时间比外出的时间更多， 睡衣逐渐担负起了双重职责。这意味着，时装品牌需要从时尚、功能，抑或两者兼具的角度去满足消费者的需求。如今，新的睡衣系列正以更高的频率进入市场，对睡衣的消费需求预计将在未来几个月激增。
根据 NPD 集团的消费者数据，从今年年初到九月，睡衣消费支出增长了 2％，并且由于女性睡衣销售额的上升增加了一个市场份额点。
Ralph Lauren 设计的 1983 年假日花格羊毛睡衣
图片来源：Fairchild Archive
“舒适品类（包括运动衫、运动裤、运动睡裤、睡衣和袜子）预计将在这个假期的消费支出中占到 31%，高于去年的 26%，这与我们的安全感有关，” NPD 时尚服装总监兼行业分析师 Maria Rugolo 告诉 WWD。
Bill Blass 为 Royal Robes 1984 年春季家装系列
设计的长袍
图片来源：Amy Meadow/WWD
从最开始穿着睡觉的内衣到如今自成一类的睡衣，多年来人们在睡觉时的穿着一直在发生变化，而在这期间，睡衣的风格也一直在正式与随意、时尚与老套之间变化。
当下，人们希望睡衣能融合舒适和时尚，兼具性能和实用性，而这正是 Eileen Fisher 的可持续睡衣系列所秉承的理念。
该系列的单品在价格上低于这一品牌的主系列，使用的是有机棉、Bluesign 认证的染料和可持续性纽扣。但真正让它们和今年提倡的实用性相贴合的是这些单品是作为一个系统来打造的，在设计中注重了协调性，无论是背心、运动裤、衬衫裙、被称为“非运动裤”的连体衣还是睡袍，都可以进行协调混搭。
Eileen Fisher 的可持续睡衣新系列
图片来源：Eileen Fisher
“系统化着装意味着每件单品都有一个目的，而且很容易就能以多种方式将它们组合起来，层层叠叠打造出一个完整造型，随着时间还可以不断在此基础上进行改进。这种系统化是我们主线产品的核心设计原则，这也就解释了我们为何将同样的原则应用到睡衣系列中去。”
“尽管在 2020 以及新冠疫情之前我们就已经在做睡衣这个系列了，但现在正是一个非常合适的时间，因为如今我们的家庭生活和家庭以外的生活之间的界限已经变得模糊。即便我们呆在家里也不能慢下来，但至少可以穿得舒适和又容易搭配，” 同名品牌创始人 Eileen Fisher 说。
新睡衣系列的过渡性显而易见——它并不是专为睡觉时间设计的，因为 Fisher 知道一天当中人们穿睡衣的时间会更长。
“我认为整天穿睡衣，而不仅仅是在睡觉的时候穿睡衣的想法会继续流行，”她说。
最近备受追捧的“午睡裙（Nap Dress）”出自生活方式品牌 Hill House Home，对于其创始人兼首席执行官 Nell Diamond 来说，创造出既能满足休息需求，又能满足其它一系列活动需求的时尚服装是她“毕生的事业”，而 2020 年增长的睡衣需求只是促进了该品牌进一步发展。
“我喜欢有一件既可以穿着它在家里休息，又能穿着它去上班或吃饭的衣服。”Diamond 说，她认为 Nap Dress 这个风趣的名字有点名不符实。“一直以来或许人们对 Nap Dress 有些误解。它并非只适合在家里休息时穿......这是一款为做很多事情的女性所设计的产品。这种穿在多种体型上都很美观，以及在时尚和舒适度方面的强大效力，对我们来说至关重要。”
Hill House Home格子呢 Nap Dress
图片来源：Amy Lefévre
Hill House Home 已经在万众期待中推出了 Nap Dress，该时装品牌在产品开发阶段花了一年的时间打造既合身又针绣精致的廓形，最后在这些廓形的基础上，换上新的配色和面料。除了近期推出的假日版 Nap Dress——使用的是金色锦缎和对寒冷天气来说稍显厚重的季节性格子呢，下个月 Hill House Home 还将推出它自称有“超柔软的蓬松袖”的套装 Teddy Sweatsuit，以及借鉴旗下最畅销的“雅典娜 Nap Dress”上衣并搭配 Jewel Jammie 的抽绳裤。
服装越是舒适越好，消费者感觉可搭性越强越好。
“我认为人们越来越接受这种想法，即这些适合自己，用于睡眠或其它用途的衣服可以更加具有舒适性，”Diamond 说。“所以，我并不确定睡衣会有什么样的发展趋势。而且实际上我认为它会渐渐影响整个时装领域。”
设计师 Karen Walke 一直专注于对立风格之间的相互碰撞，比如奢华风 vs 街头风或者民俗 vs 实用，但她同样认同睡衣设计理念会继续影响整个时装领域。她最近和 Papinelle Sleepwear 合作的第二个时装系列也体现了这样的概念。
全新 Papinelle x Karen Walker 合作系列
图片来源：Papinelle Sleepwear
“我们一直喜欢模糊睡眠穿着和日间穿着的界限。如果你在一件男式剪裁、长袖、有领的丝绸睡衣衬衫或低腰、阔腿、宽松的丝绸睡衣长裤的基础上，加上恰到好处的印花和配色，那么只需稍加其它元素就能把睡眠穿着变成日装……一块牛仔布、好的剪裁和一双好鞋通常就能做到。设计这个系列的目的是，只要有合适的造型，这些单品既可以在睡眠时间穿，也可以上街时穿。如果睡衣足够漂亮，那么它的生命力就会超越卧室。”Walker 说。
面对新冠疫情带来的诸多变化，Papinelle 一类的睡衣品牌拥有了一线希望，因为消费者对睡衣的需求增加了。
“今年是充满重重挑战和困难的一年，但我们睡衣的销量和收到的反响却相当喜人。销售周期为三个月的睡衣系列在两周或更短的时间内就销售一空。”Papinelle Sleepwear 创始人 Renae James 说，“有许多新客户已经把睡衣和家居服作为他们衣柜中的一个新类别，我认为这一点不会改变。居家办公的趋势将持续下去，随之而来的是人们想要更舒适、更放松、更奢华的家居服和睡衣。该系列最开始专攻使用天然、透气、美观面料制成的睡衣，但现在我们已经转为提供家居服和休闲舒适的单品，既可以在家穿也可以出门穿。”
对于 Beyond Yoga 而言，转变的方向恰恰相反。出于消费者对其舒适类运动服和家居服的忠实支持，Beyond Yoga 在上月也推出了睡衣系列。
Beyond Yoga 全新睡衣系列
图片来源：Beyond Yoga
“多年来，我们的客户一直称赞我们生产的衣服既舒适又柔软，他们甚至会穿着它睡觉......随着越来越多的人居家办公，白天和夜晚之间的界限变得愈加模糊，而且老实说，人们是想要穿得舒适的”，该品牌的联合创始人兼首席执行官 Michelle Wahler 表示。
“对于我们这样的品牌来说，衍生出睡衣产品是很自然的结果，因此我们的睡衣胶囊系列便应运而生。我们新推出的睡衣系列是市场上最柔软的。它舒适时尚，还极其轻便透气。”
“我认为，既然人们可以对出门着装的要求越来越高，为什么睡衣要有所不同呢？”WWD
采写Tara Donaldson
编辑Rachel Liu
封面图Yves Saint Laurent 内衣系列
封面图片来源Guy Marineau/WWD