文 | 龙承菲
编辑 | 何润萱
稳定更新的《天官赐福》，已经成为了每周B站热门搜索榜首位的常客。
这部改编自同名晋江小说的大IP作品，在动画开播前就有超过200万人追番。而《天官赐福》的成绩也确实没有辜负原作的“底子”——它打破了B站单集最快破千万的播放纪录，开播即登上微博热搜。
在这份成绩单的背后，接手《天官赐福》进行动画制作的，也是国产动画观众颇为熟悉的绘梦动画。
毒眸注意到，作为国内最大的二维动画制作公司之一，绘梦动画（以下简称“绘梦”）早在《天官赐福》之前就已经在国产动画领域打下基础，曾产出过《狐妖小红娘》《灵域》等多部动画作品。
而这次由绘梦承制的《天官赐福》，因其人设风格纤细美型、CP发糖充足等，似乎仍以好评居多。目前，《天官赐福》已经收获2亿次播放，有598万人在线追番，豆瓣评分8.9，已属国创动画中的高分作品，也成为B站国创区近期重要的“出圈大作”。
这或许是绘梦对于精品化内容的一次推进，也是B站在国创领域的重要一步。
曾经的“外包工厂”
辰海资本联合创始人、知名投资人陈悦天曾在2016年的《创新工场文化内容投资手札》中，以“国内产能最高的2D动画生产集团”来称赞绘梦动画。
陈悦天的评价精准地指出了绘梦动画最为突出的特色，即产能极高。据统计，在2016年-2018年这段时间，绘梦动画产出了包括《从前有座灵剑山》《一人之下》在内的500集左右的动画，仅2016年一年时间上线播出的就有13部。梧桐树资本创始人童玮亮也曾在2017年表示，绘梦兼备制作能力和创作能力，同时保持产能稳定——而这种素质的公司当时在业内并不多见。
这种“特色”本身，恰恰与绘梦动画自身的“崛起之路”有关。
随着互联网技术的普及和电视台的没落，大众的娱乐文化需求渠道逐渐发生了改变，视频平台在争夺剧集版权的同时，也在寻求新的内容方向。《十万个冷笑话》在2012年发出了“国漫崛起”的第一声信号，绘梦动画入局时，正好赶上了国产网络动画时代最初的一片蓝海。
2013年，绘梦动画创始人李豪凌首次担当导演、执导动画《撸时代》，动画点击量迅速破亿，引起了有妖气和腾讯动漫的注意。在彼时一片荒芜的动画产业中，有能力承制的团队屈指可数，而有妖气和腾讯动漫手中都握有不少国产漫画版权，双方一拍即合，陆续推出了《馒头日记》《中国惊奇先生》等动画作品。
但订单源源不断，人才却仍然匮乏，绘梦陷入了产能短缺的困局。“在我刚进入行业内的时候，国内制作二维动画的人才基本没有，院校也不培养，整个市场环境也没有，相当于没有人，”李豪凌回忆道，“我们最早解决的问题还不是说内容的方法论，更多地是怎么把动画这件事情做出来。”
为了增加产能，绘梦选择了和日韩合作——2015年，绘梦在韩国和日本开设分公司，聚集日韩两地的动画人才加快制作进程，同时学习动画技术。
除了技术以外，绘梦还从中学习了日韩动画工业制作的整体流程，将一整套制作流程移植到自身的动画制作过程之中，让整个过程更趋于工业化，更容易与日韩团队进行对接，从而得到产能的飞速提高。
同年，绘梦与腾讯动漫合作，承制长篇动画《狐妖小红娘》。这部豆瓣高居9.0分的作品，一举打响了绘梦的招牌。
另一方面，绘梦在海外布局分公司的，也意在以其为突破点，推动国产动画的“出海”。2016年，绘梦参加日本制作委员会，组织优质动画IP在两国的运营，同年播出的绘梦原创动画作品《凸变英雄》就由国内团队制作、日方进行本地化修正，在2016年度东京动画奖评选的544部作品中，《凸变英雄》跃居前十，成为当时国产动画在日本番剧排名中的最好成绩。
在2016年前后，绘梦分别与腾讯、爱奇艺等平台合作，承制了《狐妖小红娘》《灵域》等动画，并在2017年收获腾讯和梧桐树资本一亿元投资，双方合作进一步加深，绘梦也成为国内最大的二维动画“制作工厂”。
但对于绘梦来说，单纯作为承制动画的“外包工厂”，似乎并不符合绘梦成立的初衷。“绘梦是一个创业型的偏创业型的动画公司，我们做动画很大的动力就是来自于未来可以做自己想讲的故事，表达自己的东西。”李豪凌表示。
而自此之后，绘梦动画就开始了自己的悄然转向。
平台扶持下的国创“养成”
转向的绘梦，首先减少了自身在动画承制项目上的产能。2018年，绘梦只上线了6部动画，较前一年的12部减少了一半的数量，并且在2019年持续下滑到2部。
在李豪凌看来，这种产能上的减少与市场大环境有关，绘梦大量产出的时期，实际上是行业扩张初期，国产动画市场刚铺开，更多人开始关注国产动画。而对于绘梦来说，在整个动画市场得到扩展之后，也到了可以打磨精品内容的时机。
绘梦动画制作作品《百妖谱》
“日本一些比较有名的漫画杂志，在刚开始做的时候，也是报刊亭上卖的很小的漫画刊物，里面的内容也多是比较粗糙的，但后来市场慢慢铺开以后，他们开始有了自己筛选作者的体系，再会把内容做分类，”李豪凌表示，“绘梦刚开始做动画其实是差不多的局面，到2018年国产动画市场逐渐打开了，我们再可以去做更精细化的分类，也可以把产能减下来，慢慢地往精品化和头部内容去靠拢。”
除了细分的精品化内容以外，绘梦也逐渐开始尝试原创项目的开发。在2016年和2018年，绘梦就分别尝试制作了原创动画《凸变英雄》和原创动画电影《肆式青春》，李豪凌也曾表示希望承制与原创的比例保持在1:1左右。
对于国产动画公司来说，制作原创动画的首要困难仍然是制作人才的缺失。李豪凌给毒眸举了个具体的例子，单就“作画监督”一个职位，他的职责是把所有角色的脸部修正到全片保持一致，但这个看似简单的职位，国内能够做好的动画工作者仍然很少。国内知名的动画制作公司视美，其作画监督的水准在国内算是一流，能保证作品风格统一，有时也因为这样，作品会被观众戏称“视美脸”。
为此，国内不少动画公司只能选择制作一些比较另类的风格化造型，来减少作画监督环节的修正，同时慢慢将优秀的原画师往作画监督岗位培养。
但对于动画产业来说，有的时间周期仍然是无法缩短的。二维动画的人才培养需要漫长时间，到2018年，国内处于核心研发环节的动漫人才仍不足5万人。“二维动画光入门可能就要两三年，人才累计这个东西真的不是一朝一夕能搞定的，”李豪凌对毒眸表示，“以四年为一个阶段，假设2016年算是零的话，到现在可能前进了20%。我们在四年前的基础上进步了20%，后面会越累计越快，换算一下如果要达到100%，至少还有八年的时间周期。”
为了积累人才，绘梦自身会投资动画团队，对起步的优质动画团队提供资金、产能和制作资源的支持，也会在内部对年轻导演进行培养。
图片来源：微博@天官赐福动画官方
但仅仅只依靠制作公司，国创的人才培养仍会进度缓慢。视频平台的扶持，同样是进行人才积累的必要举措。作为国创的中坚力量，2019年B站就在国创发布会上宣布推出“小宇宙新星计划”，对所有国产原创动画的创作者（包括在校学生、独立动画人、动画工作室等）进行帮扶，并逐渐加大帮扶力度。
毒眸注意到，除了对人才的培养，B站对于动画团队的帮扶还主要包括两个层面：一方面是全产业链扶持，B站表示会对获奖的独立创作者或导演提供资金及制作等方面的支持；另一方面是内容上线之后，B站会对其进行IP化赋能，在动画、剧、游戏、包括线下活动等全方位放大内容和IP。
上个月在B站国创大会上宣布的新作《龙心少女》《咸鱼哥》等，就分别出自在去年的小宇宙新星计划中获奖的不同工作室。
同时，B站的扶持计划也不止针对新人团队。哔哩哔哩副董事长兼COO李旎表示，一些资深从业者在行业起步时只能通过代工改编等方式维持公司的经营，而B站也会对这类资深从业者进行扶持，共同推出优质的原创作品。
这种扶持，给绘梦这一类公司的尝试和“转型”提供了机会。2018年5月16日，B站联合绘梦共同成立了新公司哆啦哔梦（上海）文化传播有限公司，主打原创动画制作，并推出了竖屏泡面番《垂直世界》。上个月底的B站国创动画发布会上，哆啦哔梦又宣布了《千从狩》《黑门》《时光代理人》三部制作中的原创动画。
《时光代理人》PV截图
“B站这样的平台带来了土壤，因为这里有观众群体，大家愿意把种子投到这块土壤上来，”李豪凌认为，“其次它会给行业‘施肥’，就是进行资源上的推送和流量支持，并且并不会对原创作品和IP改编区别对待，更多是根据用户的喜好来分配，原创作品不会因为没有IP粉丝基础就被淹没，大家靠质量来拉票，这给了原创动画和动画团队成长的空间。”
而绘梦“崛起”的背后，是整个国创市场的起步与发展。在近年来的市场培养之下，国产动画已经形成了不断增长的稳定观众群体。
艾瑞咨询研究报告显示，2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元，在线动画用户规模达4亿人。李旎也透露，国创是B站在OGV生态上拉新的第一名，国创付费内容订单在今年同比增长了450%。目前，B站的国创区月活也已经大幅领先日本番剧区。
“这个市场有了用户，用户带来了市场，市场就有了商机，有了商机就有了人，有人会来从业，去培训、教育，终于从零开始往前走了20%。”李豪凌表示。
至于剩下的80%要如何去完成，仍然需要动画制作公司和平台的进一步努力。