蔚来车主唱的歌，闯进了QQ音乐日榜前十？

关注并标星电动星球 News

每天打卡阅读

更深刻理解汽车产业变革

上面这个视频，是 2020 蔚来 NIO Day 主题曲《未来在前行》的 MV。

这首歌由著名音乐创作人/歌手「石头」常石磊，以及 15 位蔚来车主组成的 NIO Band 共同制作、演唱，并于 25 号圣诞节当天下午正式发布。

今天凌晨 12 点 17 分，参加完发布会回到广州下飞机之后，我打开了 QQ 音乐，想看看这首歌的评论区，给今天的稿子找点素材。然后我发现，这首歌当时排在 QQ 音乐人气日榜的第 9 位。

不知道大家还有没有排名更高的截图，但一支由车主组成的乐队，以比音乐圈「相差甚远」的宣发力度闯进日榜前十，应该算很不错了。

翻看评论区，不出意料地成为蔚来车主新聚会现场，其中@厩马的评论尤为经典：

这首歌应该已经成为了很多蔚来车主最近的单曲循环，但发布会当天更多的细节，依然来自车主本身。

背一段官方话术：

「NIO Band 是一支通过蔚来社区用户海选组成的跨界乐队。来自全国 9 座城市的 15 位用户脱颖而出。不同地区，不同年龄，不同的职业背景，不同生活方式的他们汇聚在一起，更有国内顶级制作人作为艺术总监」。

所以，究竟是怎么「海选」出来的？

NIO Band 发起人，NIO Day 2020 用户顾问团成员，同时也是上海恒星乐团乐团主理人的@范晔告诉我们，当时和李斌秦力洪开会的时候，也曾考虑过从成都车主中选出一队，最后是想干脆在 APP 里发布，招募全国车主。

帖子发出去之后，共有一百多名车主报名，从发布会现场放出的海选 VCR 看来，报名车主们涉猎的音乐种类包括但不限于美声，说唱，流行，R&B，Soul，民谣等等。

常石磊在发布会上开玩笑说这次主题曲「一开始只是当做今年的收成」，但到最后，他被蔚来车主的热情和才华感染了。

最终 NIO Band 以 15 人的形式成团，其实本来是 16 人——还有一位成员是成都车主的女儿，需要准备艺考。

这 15 位成员来自 7 个不同的城市，比如北京上海深圳成都厦门等等；也来自不同的行业，包括开日料店的、金融行业的等等。各具特色是好事，但五湖四海同样带来了挑战。

范晔说仅仅是 APP 招募车主的时候，已经是 9 月底 10 月初了，当时还没敲定合作的制作人等等。

时间紧张加上成员地域跨度大，NIO Band 面前的挑战不小。

由于大家的时间安排很难凑齐，每次录制都很珍贵，也很容易被打乱。「比如最近一次录制，本来是一周前就会录完，但因为种种原因必须往后拖，80% 以上的成员时间都会打乱」，范晔对我们说。

包括到之前的录制，也只能用「见缝插针」的方法保证进度。范晔表示他们当时必须做一些取舍，比如说今天某某来了，某某没有办法来，‍‍因为他们实在没有时间了。

另一个挑战，在于并非所有成员都体验过与专业团队打磨一首歌的过程。范晔表示这部分遇到了一些困难，因为即使大家水平都很好，但不是所有人都来自音乐行业。

常石磊在发布会上也表示整个录制过程其实很紧张，「有时候要录制到凌晨两点」。

范晔在会后接受我们采访时，表示石头老师其实非常认真。

由于时间紧张，一百多位车主经过了初选，再选出 40 位，并将报名视频发给常石磊。「他把所有人的视频全部都看完了以后，他自己给每个人分了类。而且他把对这个乐曲当时的一些构想给每一位选手都从头到尾说一遍，是 40 位都说了一遍」，范晔说。

不光是演唱成员，范晔对我们说 APP 里也同样发起过 2020 NIO Day 主题曲歌词的创作招募，最终也有采用。

「我觉得蔚来的车主都有一个共同点：对蔚来品牌的认可和热爱。包括这次的用户创作的概念，一起去完成一件事情，我觉得这个是可能和很多其他车企，或者其他不管什么品类的品牌，都不太一样的」，范晔在采访中这样说。

作为创始版 ES8 车主，范晔买车时蔚来用户社区甚至还没成型。在他看来，车主活动传统意义上更多是吃喝玩乐。但买了蔚来这么久，他认为蔚来的车主活动更像是学习，「能接触到很多领域的人，学到不同领域的东西」。

我们最后让范晔用简短的话概括一下对蔚来的一些想法，他说：

「我们车主有一句话叫什么，不怕你不买蔚来，就怕你不来试驾。‍‍只有实际过来了，你才能感受到很多品牌的一些无形的东西」。

昨天我在发布会上拍了个「枪版」MV 发到微博，有网友评论说「搞些乱七八糟的」。

上面这张图是蔚来美股上市时，招股书内附的第一张图片，上面写着「to shape a joyful lifestyle」——蔚来本质上将自己定义成一家生活方式公司，「创造美好生活方式」则是品牌标语。

标语下面那句话是「通过提供高端智能纯电汽车和成为最佳用户企业的方式」。结合标语来看，《未来在前行》这首歌应该不能算「乱七八糟」，说是「不忘初心」也许贴切一点。

蔚来的 2020 以用户企业的方式，以这首歌画下句号。两周之后，就是见证蔚来能否实现另外半句话——「提供高端智能电动汽车」的时刻了。

再听会儿歌吧。

（完）