45.56万人次！春节黄金周，临安文化旅游市场人气旺

2021年春节黄金周是常态化疫情防控下的首个春节假期，区文旅系统统筹抓好疫情防控和假日市场工作，助力旅游市场恢复和发展，顺利实现假日市场“安全、有序、优质、文明”的运行目标。

春节开放的22家景区中，接待人次排名前五的分别是：青山湖环湖绿道4.6万人次，风之谷景区2.28万人次，云制造小镇1.8万人次，大明山景区1.71万人次，古韵河桥1.32万人次。

春节期间，天气总体晴好，户外休闲成为家门口健康过节的“标配”。随着青山湖环湖绿道、云制造小镇的配套和业态越来越齐全，日游夜游齐发力，吸引了大批就地过年的企业员工走走逛逛。大明山景区策划了一系列丰富新颖的营销宣传活动，在激烈的冰雪游竞争之下，接待人次依旧位居长三角冰雪游景区前茅。河桥古镇“狐妖小红娘”行浸式体验项目的试营业也激起了水花，日均吸引游客3000人次以上。

大明山滑雪、湍口温泉、风之谷、河桥古镇国漫形成的西部旅游圈层，合计接待游客达6万人次，占景区接待总量的34.9%；门票收入合计达735.2万元，占景区门票收入总量的73.1% 。

“八线十景”作为临安全域景区化的最靓“金名片”，引领乡村休闲游品质化。春节前，全国首个村落景区公共品牌“天目村落”在各大平台正式发布，带来一大波品牌效应。“遇见更美的乡野生活”的宣传口号吸引了大量回乡游客的专门到访。6个跻身国家3A级景区的“天目村落”春节假期共计接待游客3.38万人次。

例如，龙门秘境景区承办第十届临安年俗风情文化旅游节，汇集了老底子的年味，推出了打麻糍、做土酱、炸羊耳朵等12项特色民俗年俗活动，接待游客超1万人次，带动消费超220万元。

此外，受疫情政策影响，民宿接待省外游客减少，但在抽样的28家民宿中，假期平均接待游客84人，人均消费达到700元。

临安博物馆在春节期间推出了丰富多彩的文旅产品，让临安市民和就地过年的人员可以享受“文化大餐”。除常规展陈外，区博物馆还推出“中国木板年画精品展”及“自制年画送亲友”文化惠民专题活动。同时，线上推出3期新春系列第二课堂活动——门神年画、彩泥DIY舞狮、纸绘烟花，深受广大市民游客喜爱，共接待游客7200余人次。

区图书馆线上线下齐发力，线下推出“戏曲迎新年·新桃添色彩”、浙江年俗文化展、少儿寒假主题新书展、新春年味主题读书展等系列展览，线上推出七天听书打卡、猜灯谜等主题活动。春节期间，到馆约1500人次，线上活动参与人数约5000人次。

区文化馆推出“金牛贺岁”留临过大年系列活动，为留临过年人员赠送春联、福字近千副。通过视频号推出7期历年优秀获奖文艺作品展演，数字文化馆推出朗诵、非遗、慕课等公益课程，线上活动参与人数达1.7万人次。

此外，长三角首个330公里环浙国家步道（杭州）挑战赛从临安清凉峰出发，通过在线直播临安山水人文美景，也吸引了不少关注。

春节前期，区文旅部门通过“临安发布”“临安文旅”等官微平台发布“留临过年”各项福利政策。大明山、太湖源等9家景区推出首道门票免费或3折优惠政策；组织“天目暖锅暖心行动”，送出2000份锦鲤福盒，邀请留临人员品尝临安美味；正月初二组织青山湖科技城留临职工“留临过大年 温暖太湖源”活动。初步统计，文化和旅游惠民政策惠及消费者12.56万人次，合计惠民427万元。

来源/区融媒体中心 记者 朱艳 实习生 梅抒情

综合/区文旅局 杭州市临安区博物馆