在传统文化越来越受欢迎的当下，回溯中华上下五千年各民族的文化底蕴时会发现，这其中有许多内容值得被当下品牌们以各种形式借鉴和创新，并在今天正成为品牌营销的关注点与载体之一。
今年1月，美的集团启动了“美的中国数字非遗计划”，一个玩转现代高科技的品牌跨界传统民族非遗音乐，邀请少数民族音乐人阿朵一起向外界传递了自身的品牌价值观。
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“鼓舞”背后的民族认同
美的此次营销活动以“苗族鼓舞”为内容核心，携手新民族音乐音乐人阿朵，以时代新潮形式进行了演绎。
且有趣的是，美的没有简单地只做一条TVC，而是开发了一套“完整的人文IP式内容玩法创新品牌价值链”：1个非遗文化主题+1套视觉体系+1个人文故事+1个出圈KOL+1类非遗传承人+1套文创周边定制+1个新年场景营销。
从合作艺人选取上来看，请来阿朵是整个活动的点睛之笔。
一方面，阿朵的“定位+实力“均与“美的中国数字非遗计划”匹配，还有流量加持。身为少数民族的阿朵出生在湘西，也曾在湘西隐居采风，与同为湘西的苗族鼓舞拥有天然适配性，她新民族音乐人的身份，也为演绎鼓舞提供了能力保证。
另一方面，2020黑马综艺《乘风破浪的姐姐》参赛经历给阿朵附上了一层流量，高情商、业务能力强的姐姐形象深入人心，增强了品牌的传播度与关注度。
1月21日，宣传大片《美的中国·鼓舞2021》上线。片首点明营销活动理念，“那些没有忘记来处的人，也知道生活最美的样子“。告别2020，在2021重振旗鼓，追寻更美的生活是用户们共同的期待。
而“智慧生活可以更美的”这一话题，则点明了美的除了在产品研发上提升人们的生活质量之余，也在品牌营销中从传统文化中汲取能量，弘扬民族认同感，答复人们对美好生活的期待。
阿朵讲述湘西文化、对话湘西苗族鼓舞国家级非遗传人、呈现苗鼓音乐人，宣传片以纪实的叙事方式打动了观众。
此外，在用户参与度对于营销活动的传播有强大助力作用的前提下，除了官方宣传片，为了鼓励更多年轻人了解与体验“苗鼓”的魅力，美的推出了轻互动H5小游戏，用户可在游戏中亲自根据音乐节奏“击鼓”，既获得祝福，也感受到苗鼓音乐的奇妙，成为美的中国第N位鼓舞传人。
△H5小游戏试玩
有趣的玩法吸引了不少用户参加，数据显示，这一H5小游戏的自发传播互动量在发布次日便快速突破了15万。
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“大爱无风”，跨界延伸解读式产品营销
事实上，与阿朵、苗鼓的跨界合作，并不是美的第一次涉足非遗音乐项目。
2020年，美的曾为无风感空调，推出了全网首档世界音乐人文微记录片——《无风秘境》。作为系列公益纪录片《大爱无风》的第三季，《无风秘境》由美的空调携手二更、摩登天空以及北河三世界音乐公司联合制作。
影片记录了北河三签约乐队山人乐队、马帮乐队走进佤族古老村寨，探访佤族最后一位族长——非遗音乐传人岩聪老人，寻访中国正在消失的歌谣的经历，以及与摩登天空创始人沈黎晖与音乐制作人张亚东的对话。
值得注意的是，与以传承苗鼓文化为主题的营销活动不同，《大爱无风》中与非遗音乐的结合，不仅整体上更具针对性，同时也创新地跨界世界音乐，对产品“无风”这一特点进行了延伸与解读。
对此，美的品牌解释称，“寻访时代最后的无风秘境，守望一片世风不饶的乐土……正如美的空调无风守护，让这些遗落世间的音符，被世界听见”。
从效果来看，这样的营销方案，对于美的而言，有三层意义，第一、能够借助音乐纪录片，在无形中向消费者传递、加深自身产品“无风感、更温和”的核心卖点；第二、赋予了品牌以艺术格调，谈起美的就让人不禁产生更具故事性和内涵的联想；第三、关注、传承鲜有人至的世界音乐“无风带”，则体现出了品牌的社会责任感。
同时，对于音乐人和音乐厂牌来说，2020年8月1日，伴随《无风秘境》举办首映，山人乐队、马帮乐队和佤寨族人们同台表演原生态音乐，更多人因此而听见了古老的歌谣。北河三作为新晋世界音乐厂牌，也借此机会走入了更多观众与消费者视野。
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小结
总而言之，文化遗珠值得被更多人珍视并传承。而一线品牌与非遗音乐联动，吸收传统文化的优秀内容，以更符合如今的传播环境、年轻人交流语境与文化消费的方式进行案例输出，则显然也是在强调洗脑性、娱乐化的营销大环境下，朴实地讲好营销故事的良好选择之一。
真诚的内容，往往最能够打动人。不论是整体上传递品牌理念，还是为了配合某个产品的特定营销，这背后，非遗音乐作为美的所多次跨界的内容之一，既是价值观传递的有效载体，与此同时，其中所透露出的人文关怀和社会责任感，无疑也是吸引品牌们关注的原因之一。