3月26日，在美图发布年报之际，美图公司CEO吴欣鸿透露，美图公司未来不再进入手机的制造销售行业，至于与小米的合作进展，美图已经拿回了美图手机的授权。
合作收效甚微
双方的合作始于2018年，那一年堪称中国手机市场的分水岭之年。
4G用户拓展到了末期，整体手机行业销量触及天花板，强者愈强的马太效应愈发显现，让手机市场呈现T字型，形成HMOV头部军团，同时让一众二线手机企业愈发艰难，洗牌、重组、倒下。
数据显示，在中国市场上，2018年三季度前四名的市场份额占比80.33%，环比提升0.21个百分点。美图等处于生存末端的厂商销量不过千万台，因而未能闯入TOP10榜单，苟活于“Others”阵列，随时处于被淘汰的红线内。
据美图2018年财报，营收27.9亿元，同比减少37.8%，美图方面表示，总收入下降主要由于智能手机业务低迷。也正因如此，2018年11月，小米集团与美图公司达成战略合作，将获得美图手机和智能硬件产品最高30年的独家授权。美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广；而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。
彼时业内分析认为，这是美图手机自主经营无力，不得不寻求一种依托来保证其业务避开太大的市场冲击，所采取的自救行为。在甩开包袱的同时可以更加聚焦主业。
而小米则希望借美图之力，触及更广阔的女性用户市场，为手机业务带来新的增长点。但小米CEO雷军表示，将不会发布美图手机，小米的CC产品线则会有定制版。随后在2019年7月，小米CC9美图定制版手机发布，在小米CC9美图定制版手机中，小米负责硬件的生产研发，但相机部分则是100%由美图研发，就如此前的宣布，美图将为小米提供影像技术、美颜算法的共同支持。
不过令人遗憾的是，从双方合作后的首个产品来看，在影响力、产品力上收效甚微，主打的轻薄和美颜与vivo S系列撞型，惨淡的销量也令这一产品线随后暂停了迭代。
这一失败教训也让美图不再沉溺这一红海市场，选择告别。
“她”经济圈层下的大市场
实际上，如今的手机市场，践行如美图一般瞄准女性群体的并不在少数，在大盘收窄的大环境下，手机厂商“主牌”负责上探高端阵营打造品牌力，“副牌”则瞄准了年轻人，尤其是女性。
荣耀一直将定位厚植于属于年轻人的潮牌，在配色和设计上更为大胆、明艳，吸引了广泛的女性群体。据北大发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》显示，荣耀手机是最受95后欢迎的国产手机品牌。vivo的S系列亦如此，不但邀请深受女性群体喜爱的明星蔡徐坤和刘昊然作为代言人，并且在此前推出的产品中加入了诸如“前后置视频美颜功能”来进一步满足年轻女性用户，个中讨好意味不言而喻。
手机行业分析师王梓向财经网表示，着重深耕年轻女性消费群体这一稍显空白的市场领域，持续对粉丝进行情感刺激，强化粉丝对品牌的印象，增强用户粘性，已成为手机品牌的一个生存之道，对于荣耀和vivo如此，对小米而言更是如此。
此前小米一直难以摆脱草根和性价比标签，与女性市场无缘，获取美图授权便是为了弥补这一声量，但团队融合显然阻碍重重，美图的优势和基因在CC系列上无鲜明体现，还破坏了固有的性价比优势，也是提前结束合作的主因。
当然，“她”经济不仅体现在手机领域，美图也凭借这一力量，实现了自公司创办以来首次全年盈利，毛利达7.94亿元，同比增长13.5%。
据悉，2020年，美图公司进一步聚焦“变美战略”，推出美业SaaS，从AI技术、营销、渠道、供应链管理四方面赋能美业，目前已覆盖中国200多个城市。2021年初，美图公司还成立专门服务医美行业的团队。美图公司投资的美得得目前为中国超过10000家线下化妆品门店提供服务，并于2020年底开始为客户提供供应链SaaS服务。