美白还在踩坑？2021科学美白“白”宝书重磅出炉｜CBNData报告

春末夏初，“心机四伏”的美白大作战已经迫在眉睫，如何科学美白也成”爱白人士”们共同的必修课。

但美白怎么可以做到不踩雷？美白和淡斑是一回事吗？肤白的人还要不要美白？痘痘肌还能不能安心用粉底？白了又黑、敏感肌泛红、新老痘印一起来、能不能不长斑……这些皮肤问题和美白之间有着什么剪不断理还乱的关系？

4月16日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合倩碧、中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会发布《2021科学美白「白」宝书》（以下简称CBNData《「白」宝书》），洞察美白消费市场的全新走向和新生代消费者的美白新主张，并携手皮肤学专家一一直击美白界的八大迷思。

【美白大作战第一回合】

美白路漫漫，谁是“最强”敌？

不少女性尤其是亚洲姑娘把“白”作为美的核心奥义，这也让美白护肤消费市场呈现出蓬勃之势，同时美白产品的功能也越来越多元细分，美白基本功之外的祛斑、提亮肤色等功效也越来越多地被消费者pick。

是不是只有女生爱美白？从人群画像来看，美白并非女性专属，超九成男性愿意尝试美白产品。在所有年龄段中，以颜值为王的95后、00后对“白”非常有执念，越来越多的小镇青年们开始把美白作为刚需。

你最容易对什么样的美白产品动心？从CBNData调研结果来看，这届美白选手普遍“大脑清醒”，他们对“白”的期待值更高，不仅要白得安全、持久、透彻，还要快速见效。

成分党比比皆是的当下，消费者对美白成分的追求也更精细、专业。单一美白成分的执念不再，他们更信赖有效美白成分的组合，同时更关注新锐、前沿的美白成分。

【美白大作战第二回合】

家家有本难念的「美白经」

美白路漫漫，大家有哪些“难言之隐”？熬夜脸、痘痘肌、医美达人和防晒专家表示她们有话说。

夜晚是当代人的乌托邦，但“熬夜脸”成为了他们的后遗症。为改善熬夜脸，大部分消费者会选择提亮肤色、抗炎舒缓或具有急救功效的产品，同时“带妆导致皮肤暗沉”的意识也日渐深入人心。

面对色素沉淀、痘印等粉底液最难遮盖的痛点，多数消费者会使用祛痘产品，但仍有少数采取“放任自由”态度，最终导致黑色痘印，可见科学祛痘的意识亟待教育。

为了让美白快速见效，部分消费者愿意选择医美，其中大多数认同护肤品美白搭配医美更奏效；同时也仍有部分消费者没有意识到同步美白护肤的重要性。

夏日渐进，防晒和皮肤修护被提上了美白星人的护肤头号日程。超半数大众夏天只靠防晒霜美白，部分会同时科学地使用防晒霜+美白精华，或在晒后使用抗炎舒缓产品补救。“淡斑抢在预防前”虽然逐渐得到消费者重视，但仍有消费者“看见斑才行动”。

【锦囊时间】