文-李子翼
20年的史诗魔幻系列电影《指环王》重映，却遭遇到了诸多差评和吐槽。针对网友打一星的行为，挚爱电影的编辑部同事，发出了“这届观众不太行”的感叹。
重映电影在票房表现上也不尽如人意，《指环王：护戒使者》首周末票房仅为2636.4万元，如今上映6天，票房还没突破1亿。
针对这部作品的吐槽，主要集中在片子过于长、没有金手指大开的爽点以及没有结局等点上。
相比较，同样是魔幻类IP的《哈利波特》，在其20周年之际，也就是去年重映的时候，反响异常热烈：重映影片《哈利·波特与魔法石》上映近3天重映票房就超过了1亿元，连续3天获得单日票房冠军。
并且《哈利波特》相关的衍生仍在继续，不仅布局了游戏、舞台剧、展览、主题公园等，其衍生品服装、饰品、玩具的衍生收入也蔚为可观。据了解，其衍生收入占据了电影利润的70%~80%。
同样根据小说改编，同样是魔幻系列作品，同样是华纳一手打造，同样历经20年之久。这两个魔幻超级IP，在IP的长线布局上，却似乎相差甚远。
系列电影：持续开发vs 就此止步
电影是文学IP重要的放大器，也是构建IP的重要内容。
1954年，英国作家托尔金创作了严肃奇幻史诗小说《魔戒》系列。在作品中，托尔金凭空创造出一个魔幻世界体系。
这个体系独立而又完整，精灵、矮人、巫师、霍比特人等9个种族共同生活在中土世界，每个种族的语言都自成体系，他们的故事跨越了上下三千年。
而后到了90年代，被好莱坞导演彼得·杰克看中，要将其开发成系列电影。
同样来自于英国的J.K.罗琳，在《哈利波特》系列中，也创造了一个神奇的魔法世界。在这个魔幻世界中，有很多脑洞大开且又貌似合理的魔幻细节，比如氤氲缭绕的九又四分之三站台是开往霍格沃茨学校的站台、精彩无比的魁地奇大赛等，让这个魔法世界奇妙无比，同样吸引了影视市场的关注。
只是在系列电影的开发程度和策略上，二者不尽相同。IP价值官梳理了《魔戒》、《哈利波特》电影的开发现状。
从图表中可以看出，《指环王》系列电影，在全球共取得了近30亿美元的票房成绩。在豆瓣上，该系列呈现“一集比一集更高分”的现象，三部曲得分依次为9.0、9.1和9.2分。
可以说，《指环王》在当时技术还不成熟的条件下，采用传统电影的拍摄和制作手法，再用刚起步的CGI（电脑成像）技术为打造出了充满了神秘、浪漫和残酷的中土世界，也打造出一个迄今难以超越的奇幻经典。
这个系列也获得了众多奖项的肯定，据统计，该系列电影荣获了国际奖项351项，提名284项，其中包含17项奥斯卡金像奖。
之后，在《指环王》系列电影的基础上，开发了讲述前传的《霍比特人》，《霍比特人》的故事发生在《指环王》之前，原著的创作时间也比《指环王》要早，其主角是佛罗多的舅舅比尔博·巴金斯。
从取得的艺术和商业成就来看，《指环王》系列都无疑是非常成功的作品。只是与《哈利波特》IP相比，《指环王》影视内容的开发并不算充分。
《指环王》系列在2004年开发完毕之后，就着手开发了前传《霍比特人》，最后一部停留在2014年，离现在已经有7年之久，在这期间，鲜有相关影视作品推出。
相比较来说，《哈利波特》系列电影的开发更充分，也更具有持续性。从2002年到2011年，几乎以每年一部的速度推出电影。
并且相关衍生作品，《神奇动物在哪里》在《哈利波特》完结之后就迅速跟上，讲述了霍格沃茨教科书《神奇动物在哪里》的编纂者——纽特的故事，也相当于前传。如今推出了2部，据了解《神奇动物3》《神奇动物4》也已经在路上了。
从口碑上来看，《哈利波特》系列电影，虽整体不及《指环王》平均9.0的超高分，但《哈利波特》系列也均在8分以上，维持了一个较为平稳的质量输出。
此外，在系列内容的开发上，《指环王》可以说是一个非典型性系列片。三部《指环王》讲述了一个完整的故事，也即黑暗魔君索伦在数千年前铸造了一枚具有无上权力的至尊魔戒，后来这枚魔戒辗转落到了天真无邪的男孩弗罗多的手里，弗罗多抵御住了魔戒的诱惑，在朋友们的帮助下最终前往末日山脉销毁了魔戒的故事。
三部《霍比特人》也讲述了一个完整的故事，每一部都是下一部内容的铺垫和推进，直至最终让观众获得终极体验。
不像《黑客帝国》系列、《哈利波特》系列，这类作品每一部作品都有一个完整的故事和闭环，每个系列又构成一个庞大的IP体系。无论是从观影体验还是IP打造上，似乎后者更为合理。
不过，系列电影的开发，IP宇宙是否能够持续打造，这与原著本身的内容、体量以及类型有关。
虽然在小说《魔戒》与《哈利波特》中，作者托尔金和J.K.罗琳都以天才的想象力，给我们描绘了奇妙的魔法世界。
然而从类型和受众上来看，《魔戒》是严肃奇幻作品，《哈利波特》是更偏像少儿的童话作品。1997年时，《哈利波特》系列的第一部小说《哈利·波特与魔法石》正式出版，发行商在出版时就将目标受众定位在了9到15岁的青少年群体。
因此，在改编的门槛上，《魔戒》的改编多有不易，而在观看的门槛上，《魔戒》改编之后的史诗气质，也注定会将一部分观众挡在了门外。
IP衍生：全面开花vs 单一渠道
《魔戒》IP在开发电影之后，除了布局游戏，其他的衍生内容和商业开发几乎停滞。《哈利波特》IP则呈现出全面开花的局面，即使是现在的观众，对这一IP也极为熟悉。
01，《指环王》衍生开发 ：游戏为主，文旅折戟
在电影作品上映之后，《指环王》IP首当其冲开发了游戏。
2011年，开发了即时战略类单机游戏。
2020年6月，网易（NTES.US）宣布与华纳兄弟互动娱乐达成战略合作，共同开发策略手游《指环王：开战》，如今还在开发当中。
亚马逊公司在获得《指环王》这一IP后，对其进行了一系列的影视游组合开发，其中爆出《指环王》电视剧第一季投资成本高达4.65亿美元，仍然在开发当中。
然而，最新消息爆出，亚马逊游戏工作室取消了《指环王》的游戏开发，原因竟是亚马逊与腾讯在指环王游戏开发条款上有冲突。
此外，《指环王》中的霍比特人故乡——夏尔，相信成为很多人心目中的世外桃源，也成为了影视IP与文旅结合的重要场景。
据了解，在正式开拍的一年前，导演彼得·杰克逊在新西兰的一个农场搭建了一座真实的“霍比屯”， 并且提前种下5000平方米的花草、蔬菜、树木等。
《指环王》系列拍完后一度全部拆卸，但后来又依原样重建，成为新西兰最火游客打卡地之一，也一度带动了整个新西兰的文旅。
据新西兰政府统计，18%的游客表示选择来新西兰是受到电影《指环王》的影响。2014年至今，电影产业为新西兰创造了2.47万个岗位，带动1.4万人次就业，每年给新西兰带来33亿新西兰元收入。
然而，盛名之下，“霍比屯”之旅，变成了由导游带领Instagram打卡游。
在“霍比屯”中，游客只能看到袋底洞的外墙与门牌。影片中，霍比特人所栖居的袋底洞内景则荡然无存。这也让很多游客抱怨“霍比屯”园区票溢价严重。在《指环王》IP势微之后，旅游也一定程度上受到了影响。
02：哈利波特：从内容到产品，全面布局
而《哈利波特》的衍生开发则实现了全面布局，二十年时间里华纳已成功在全球范围内建造起《哈利·波特》衍生品帝国，规模不断扩大、衍生品类不断丰富的同时也带来了很好的长尾效应。
目前，“哈利·波特”已拥有强大的衍生品产业链，覆盖游戏、玩具、IP主题公园等方方面面。
比如在衍生书籍方面，哈利·波特衍生书籍包括原著衍生书籍以及电影衍生书籍两大类。原著衍生书籍中，以《诗翁彼豆故事集》《神奇动物在哪里》《神奇的魁地奇球》三本最为出名，三本均为J.K.罗琳本人撰写，都因在原著中大放异彩而诞生。
《诗翁彼豆故事集》在原著中是邓布利多送给赫敏的书，《神奇动物在哪里》是霍格沃茨学生的标准课外读物，而《神奇的魁地奇球》则是霍格沃茨图书馆里借阅率最高的一本书。
此外，在经济效应的驱动下，全球最大的三家玩具制造商——美泰、乐高、孩之宝分别以数千万美元的价格购买到了哈利·波特系列玩具与文具的特许经营权，并纷纷向市场推出了巫师袍、魔杖等周边商品。
并且, 哈利·波特IP与实景娱乐集合，全球共计有4所主题乐园包含“哈利·波特的魔法世界”，分别是奥兰多环球影城渡假村（2010年7月建成营业）、日本环球影城（2012年5月建成营业）、好莱坞环球影城（2016年4月建成营业），以及北京环球度假（预计2021年营业）。
每个“哈利·波特的魔法世界”都以压倒性的规模和精心营造的细节，真实地重现了哈利·波特的传奇世界。
可见，在系列电影打造的同时，《哈利波特》IP不断拓展自己的衍生产品，维持与粉丝的粘性。相比较，取得巨大艺术成就和票房成绩的《指环王》系列，则似乎止步于此了。
IP宣传:与新观众互动 vs 默不作声
其实无论是IP衍生内容还是产品，既是产生商业价值的环节，同时也是增强粉丝粘性，扩大IP影响力的重要手段。
《哈利·波特》IP除了8部系列电影与2部衍生电影以及众多的授权之外，随着众多新媒体的发展，《哈利·波特》开始借助社交平台，持续输出IP文化。
从而吸引更多年轻影迷、新影迷，让他们看到哈利·波特的魅力，使IP生命周期延续下去，发挥商业价值。
比如在“哈利·波特”系列中文图书进入中国20周年直击，哈利·波特官方于5月14日正式入驻微博，引导超话讨论，为粉丝提供了更近距离互动的渠道。
通过社交平台传播，“哈利·波特”将IP文化与热点事件进行融合，让大众感受到《哈利·波特》的电影魅力，强化其文化渗透。
在衍生品方面，由于《哈利·波特》电影发行至今已横跨了20个年头，其受众也从一开始的80后、90后扩大至Z世代。
Z世代的娱乐消费方式相较于80后、90后有着不小的差异，因此电影方需要不断推出符合当下年轻人口味的周边产品，在迎合原有粉丝消费需求的同时，满足Z世代人群的购买需求。
为此，《哈利·波特》联手泡泡玛特推出“哈利·波特”魔法世界系列盲盒，引发粉丝争相购买。
通过这些积极的运作，让“哈利·波特”面向大众，而不是影迷“圈地自萌”。
然而《指环王》系列在IP宣传和运营商，则似乎已经止步。这部20年前上映的作品，在观众迭代和新媒体的环境下，未曾放下身段吆喝一声，这无疑会损失一批新的观众和粉丝。
结 语
通过对比《哈利波特》与《指环王》系列在IP开发，我们可以看出，《哈利波特》的内容开发持续进行，不断维持着这个IP的热度，并且为了延续IP的生命周期，片方也采取了多种方式，比如社交平台的互动和曝光，新潮衍生品的开发，来吸引并广大新受众。
相比较来说，《指环王》系列作为魔幻IP的重要代表作，则似乎停留在原地，享受着当时获得的巨大成就，不再为其注入更多新鲜血液，也未曾放下身段，与新世代的观众打成一片。这对于一个超级IP的存续发展，无疑非常不利。
-End-
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