随着智能手机在产品端的不断升级，越来越多的在线娱乐功能也得以顺利在移动端落地。其中线上K歌软件的出现，也凭借着例如便利性与价格方面的优势，受到了大量用户的青睐，并且包括唱鸭、音遇、唱吧、全民K歌等平台的上线，也让随时随地K歌不再是一件难事。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，2018年行业月活跃设备数已超2亿，网民渗透率达50.6%，2019年行业月活跃设备数则已逼近2.2亿，并且网民渗透率有着进一步的增长。而在去年疫情的特殊时期，线下活动需求的降低促使在线娱乐迎来了高速发展期，其中在线K歌行业的市场规模也得以迅速扩张。
在这样的发展契机下，在线K歌这一赛道中的各平台也开始不断发力。近日，唱吧在成立九周年纪念日之际举办品牌战略发布会，公布了首位品牌代言人，并同时推出硬件产品小巨蛋系列G3，此外CEO陈华还在采访中透露，目前其已签署上市辅导协议，未来将在创业板上市。
在IPO方面沉寂已久的唱吧，再次试图在科创板上市的消息，很快也引发了外界的关注，并且也或将改变该行业暂无一家企业上市的现状。
从领头羊到错失风口，唱吧或是第三次寻求上市
但在上市的进程中，唱吧其实并非一帆风顺。早在2015年就曾有消息显示，唱吧曾寻求赴美上市，但因美股缺乏对标标的导致其估值过低，转而拆VIE寻求借壳国内上市。但直至2016年，唱吧开始接受上市辅导，2018年辅导其结束后，因未向证监会提交招股书而不了了之。所以此次再次开始接受上市辅导，也成为了该公司或是第三次寻求上市。
但相对“坎坷”的上市之路，与唱吧的市场表现却呈现出了两种截然不同的极端。作为一款现象级产品，唱吧在2011年上线之初，凭借着新奇的玩法仅用短短一个月，用户量就已突破百万，随后在2013年10月，唱吧方面就已宣布注册用户破亿，月活跃用户超过300万。甚至唱吧音乐集团创始人兼CEO陈华当时还曾表示，在与YY、人人等诸多竞争对手的PK后，唱吧成为了无可争议的第一名。
然而在唱吧在玩法与模式被竞品研究透彻后，尽管其随后推出硬件类产品、带来线下KTV业务，但在相对保守的发展中错失了直播、短视频等风口。而全民K歌则依靠腾讯“社交帝国”的帮助，已经稳坐行业领头羊的位置。根据比达数据公布的信息显示，今年3月全民K歌的活跃用户数已在行业中大幅领先，其月活用户数已达13543.8万，而唱吧则位列第二，为3037.3万，酷我K歌、天籁K歌和唱鸭分列3-5位，月活用户均超300万。
从领头羊到第二名的情况下，外界认为唱吧再次选择冲击上市，背后或有着更深层的需求。并且从融资方面来看，唱吧最近一轮还是发生在2016年3月的E轮融资，尽管陈华声称5年来唱吧仍有进行融资，只是未予公布，但对于一家尚未宣布盈利且在不断探索新业务的品牌来说，IPO的推进或是这一契机寻求市场的更多关注。
巨头入局后，在线K歌行业市场格局已改
事实上对于唱吧来说，其现阶段也面临着强敌环伺的市场局面。如今在线上K歌市场中，包括阿里的唱鸭、网易的音遇、以及腾讯的全民K歌都明显有着更为强势的资源优势。而在去年6月，唱吧涉嫌侵犯了唱鸭APP著作权的事件，更是将前者推上了风口浪尖。
在这一赛道遇到腾讯、阿里、网易三强聚首的情况下，唱吧也选择了进行更多方向的探索。此前线下KTV+智能硬件的布局，在需求场景不多、翻台率不高，且市场表现并不那么好的情况下，这一模式未来或许已经很难走通。但在成功找寻到K歌麦克风的市场需求后，唱吧在这一智能硬件赛道则取得了不错的成绩。根据官方公布的数据显示，“唱吧小巨蛋”高达77.8%的市占率，无疑也为其带来了更多的底气。并且在海外市场的探索，也或将在未来带来意外之喜。
根据陈华此前的介绍显示，“在唱吧内部，目前两条营收线的比例基本持平，正在并行前进”。现如今，这一赛道中的其他平台主要营收，还是来自于用户的虚拟物品购买，或是付费会员、广告，以及直播打赏抽成等。所以单一的硬件品类能否撑起唱吧未来的发展，则还有待时间来给出答案。
目前在线上K歌行业中，各平台在发展过程中多少都会在社交方向进行一些探索。毕竟在不断拓展业务边界的过程中，关于音乐内容的互动也是顺利成章的一件事，并且基于音乐互动的社交模式，不仅打破了陌生人社交的壁垒，也为用户创造了互动性较高的空间，而这事实上也正是全民K歌迅速崛起的原因。
除了同行的市场竞争，用户粘性同样面临大考
在许多业内人士看来，线上K歌行业无论怎么看都显然是一门好生意，无论是硬件售卖、广告、打赏等变现等方式，也能够带来不菲的收入。但如今在这一行业中除了诸多玩家之间的激烈竞争外，其实同样也需要面对外部的挑战。其中特别是在音乐内容领域，包括短视频行业大量占据用户时间后，无疑其他平台的粘着度就会不断降低。所以如何跳出这一赛道，进而布局更宽广的音乐行业，也成为了一道摆在在线K歌行业面前的难题。
并且除了市场竞争外，如今音乐版权问题愈发凸显的情况下，唱吧在此前运营过程中已经遭遇的版权，以及版权内容壁垒的打破，或仍需更长的时间来沉淀。但在竞争对手有着包括网易、腾讯、阿里旗下音乐平台做背书的情况下，或也将面临在线音乐平台此前通过版权来进行市场竞争的就免。
所以在一些业内人士看来，在瞬息万变的互联网行业中，此前采取相对保守的方式已经导致唱吧从行业领头羊位置跌落的情况下，未来如何在智能硬件和用户粘性上拿出更好的成绩。对于唱吧来说或将比成功IPO更有意义。
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