五年砸40亿研发!国产运动品牌一哥要搞大事情

7月8日,安踏集团在投资者日期间公布了旗下安踏品牌未来5年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划LEAD TO WIN”。

具体而言,安踏品牌致力于在未来5年,实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上,2025年占比达到40%;巩固多层级优势渠道,持续加强一至三线城市布局,流水占比超过50%;购物中心店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点,保持中国运动品牌领导者地位。

而未来24个月,安踏品牌将坚持专业为本、品牌向上两大核心策略,通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措,在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。

经过多年“多品牌”战略的实施,安踏集团目前的品牌矩阵已经十分庞大,除了安踏品牌,还包括FILA、DESCENTE、Kolon Sport等诸多知名名牌。不过,作为整个安踏集团的成长起点,安踏品牌的重要性不言而喻,尤其是今年,恰值安踏品牌创办三十年之际,此时明确提出未来5年的战略目标,也宣告着安踏品牌在而立之年将踏上新的征程。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠也表示,历经了30年的发展,安踏品牌通过多轮变革升级连续7年保持了增长,成为中国市场占有率排名首位的中国品牌。更令人振奋的是,中国的体育用品行业已进入了黄金时代,借势积累多年的体育资源以及Z世代对中国品牌的喜爱,安踏品牌有潜力也有能力实现加速成长。

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借机双奥,安踏秀专业能力

当下,体育产业正迎来千载难逢的“体育大年”,东京奥运会和北京冬奥会的接连召开,无疑会将全民的体育热情推到前所未有的高度。

对安踏品牌来说,双奥同开的历史机遇,也是其拓展品牌向上的制高点。丁世忠表示,安踏品牌一方面将以比肩国际的研发创新能力助力国家级专业运动员的竞技表现,另一方面也会将奥运品质的科技与材料应用到大众商品中,给爱运动的每一个人提供更专业的选择。

据悉,安踏已连续与8届奥运会的中国体育代表团进行装备合作,同时累计为28支国家队打造了比赛装备。

与国家队的合作,体现出安踏品牌在体育产品上的专业能力。目前,安踏品牌的体育产品已涵盖包括大众体育项目到专业及小众体育项目的多个体育领域,如跑步、综训和篮球等。

而展望未来五年,安踏品牌表示将持续发力代表运动品牌专业属性的跑步篮球两大核心品类,同时深度发力女子品类。

在跑步方面,安踏将以尖端科技推动“因跑者而生,为跑者进化“,打造氮气科技平台和跑步产品矩阵,在高阶产品线实现突破,树立专业高度。

同时,还将以大数据为抓手,通过对中国人脚型及跑步习惯的深度研究,致力为中国各等级跑者提供最适合的专业装备。安踏跑步将助力顶级赛事和顶级跑者,培育青年跑团,支持中国跑者冲击国际赛事等。安踏跑步的2025年目标是,跑鞋年销量由2000万双增至4000万双。

此外,安踏将继续大力投入篮球品类,强化氮气科技, 引入国际级产品设计资源,将安踏篮球的设计和创新带到全新高度。而在持续支持国际顶流篮球巨星,为他们打造高水平产品的同时,也将投资年轻高潜明星梯队,产品全面家族化。

安踏篮球还将大力发展外场及校园体育,长期投入安踏自有IP“要疯”,并以篮球初中联赛为起点助力中国校园体育发展,打造代表年轻世代的篮球品牌,创造属于中国年轻人自己的篮球文化。安踏篮球的2025年目标是,篮球鞋年销量由600万双增至1200万双。

最后,安踏还将深度发力女子运动品类,以女性热爱的运动为核心,研发和设计兼具科技和颜值的新运动美学女子品类,满足女性在运动场景不同的需求:

一是打造行业最强女子裤装,采用全新顶尖科技材料,版型和陈列方式;二是联动行业顶级供应商打造爆品家族;三是根据女子运动特点,整合行业顶级研发设计、IP联名、品牌代言人等资源,开发女子专属科技商品。安踏女子品类的2025年目标是,实现流水规模接近200亿。

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加强科技研发 5年投入超40亿元

近年来,安踏的品牌定位也在从过去的“高性价比”朝着“极致价值”发展。为此,安踏品牌设置了一个“极致价值”的新公式,以此作为安踏的产品法则:极致价值=(科技+颜值+故事)╱合适的价格。

可以看出,在安踏的产品中,科技已经成为一个权重极高的因素。为此,安踏品牌也在过去投入了大量资源,比如仅在奥运装备的研发中,安踏便已累计投入约30亿元资金。

在此次公布的战略规划中,安踏品牌计划在未来5年投入超40亿元研发成本,用于强化科技创新的核心能力。除了持续为更多国家队打造先进的比赛装备,引领品牌专业创新研发能力的提升,安踏品牌也将加快大众商品运动科技的自主研发和迭代,不断完善创新资源的全球布局,尤其是中、美、日、韩、意五大设计研发中心及专业人才队伍的搭建。

此前,安踏集团成立了行业首家国家级企业技术中心——安踏运动科学实验室,配备了超过300位专家和200台先进的测试研发设备。该实验室已累计为安踏集团申请国家专利超1800项

事实上,安踏在运动装备的研发创新上,非常注重对基础科学的投入,面对运动科技领域的“卡脖子”难题,安踏也通过与知名高校及学术机构联合攻关,形成了一套校企联动的产学研合作机制

上个月,安踏和清华大学联合创立的“清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心”正式揭牌。该“联合研究中心”的目标就是力争未来5年在材料、设计、人才、行业研究等四个方面实现引领行业未来发展的重大突破。

持续的研发投入,是安踏品牌不断提升产品力的保障,而体现到产品上,则成为安踏品牌的核心竞争力。安踏之前推出的氫跑鞋以及超轻空气风衣等产品,均采用了行业前沿的材料科技。

丁世忠表示,大众市场正经历消费升级,年轻人对中国品牌更趋认同,所以,安踏将拓宽价格带,丰富产品结构,满足消费者的多元化需求。同时,安踏将继续加强设计能力,整合全球顶级运动科技研发力量,持续推动运动科技研发创新。