整理｜Amy Ma
一周要闻速览
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工信部重拳出击“开屏广告”，阿里系应用已全部取消
7月12日消息，Morketing了解到很多网友反映，在淘宝、支付宝、闲鱼、饿了么等众多阿里系APP上已经取消了开屏广告，应用点击即可秒开，这种感觉真是前所未有的畅快。
这是源于前阵子工信部对于互联网领域的一些乱象集中整治，用户反映强烈投诉较多的弹窗信息，很大一部分是集中在开屏广告上。
截至目前，主流的 APP已经完成整改，涉及的互联网企业多达 68 家，经过一段时间整改后，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改，但个别APP上依旧存在开屏广告现象。
2021年第二季度，开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50%，误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80%。
众所周知，移动互联网广告行业趋于成熟，自2014年以来，中国移动广告市场规模不断上升，在2018年突破3000亿元，在2019年达到4158.7亿元，将在2020年达到4144.9亿元。
在各大平台中，开屏广告是最常见的广告形式之一，也是很多品牌广告主所钟爱的，原因就是开屏广告的强曝光属性，并且覆盖面广，广告效果较佳。
但是在用户端上，对于APP的开屏广告行为，一直存在巨大的争议。原因是开屏广告的强曝光属性，意味着它强制每个用户必须观看，在一些高频的应用上，用户每天使用次数频繁，但开屏广告的时间越来越长，关闭按钮隐藏的越来越小，这就严重导致APP的用户体验不佳。
用户始终处于与开屏广告斗智斗勇的过程中，现在开屏广告发展的越来越猖獗，原先的明显的关闭按钮变得越来越“不明显”，甚至一些开屏广告直接诱导用户点击跳转其他平台，存在虚假微信“现金提现”等画面，会产生众多的用户隐私信息安全隐患。
苹果新隐私功能重创广告商：收入下降15%到20%
据新浪科技7月14日消息称，一位移动营销主管称，苹果的应用跟踪透明功能导致iOS广告商的收入下降15%到20%。
在一次采访中，消费者获取（Consumer Acquisition）的主管布莱恩·鲍曼（Brian Bowman）说，苹果对广告商标识符（IDFA）跟踪所做的更改，给iOS上的广告收入带来了毁灭性的影响。鲍曼说：“有些客户的广告收入下降了30%到40%。其他客户受到的影响则小一些。但也很糟糕。”
除了广告收入暴跌之外，iOS上的广告商也开始注意到无法归因的自然流量的膨胀。这意味着广告商无法再针对特定受众定制广告展示位置。
鲍曼指出，应用跟踪透明的影响尚未全部显现。他说，iOS 14.6的使用率达到80%以后的30天左右，广告商们将开始感受到该变化带来的全部影响。
应用跟踪透明对大型公司的冲击预期不会很大，因为这些公司的应用本身就可以产生相当多的第一方数据，但依赖广告收入的中小企业则需要适应。鲍曼说：“在最高端，正在积累构筑IDFA花园围墙的大公司将会越做越好。而中小型开发者则没有经济能力去转型到应用内购买。没有大笔的资金，你很难做到应用内购买。”
阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统
7月14日消息，阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统，阿里巴巴的初步举措可能包括将腾讯控股的微信支付引入淘宝和天猫；双方都在分别制定放松限制的计划。
王力宏“剃须直播”完成KPI
7月12日，王力宏在抖音平台开启了直播带货首秀，随后“王力宏经历了什么”，“王力宏刮胡子”迅速登上了微博热搜榜。
据了解，王力宏这次直播带货的主要产品只有两个，一个是他自己的“跟王力宏学唱歌”的课程，另一个是方文山作词课程，二者均售价1699元。
满脸胡子拉碴形象的王力宏，让很多粉丝极度吃惊。粉丝纷纷在直播间留言问：“是不是真的胡子？”看着大家对自己的胡子感兴趣，王力宏喊出，“只要课程销量超过3000份，就在直播间剃胡子。”
根据飞瓜数据显示，王力宏本次直播带货长达1小时10分钟，累计观看人次达到1224.4万，卖出了3450份“月学”课程，大约收入达到600万元。于是，王力宏真的在直播间将原来的胡子剃了。网友大呼，“原来的男神回来了。”他随后还将自己前后的对比照片发在微博上，引起网友再度热议。
一周精彩案例
暴龙眼镜发布首支品牌短片
暴龙眼镜上线首支品牌短片，以温情的基调用“看见”这个关键词，串联起童年、毕业、工作、恋爱等人生的各个阶段和重要瞬间，传递不同情绪，最终落脚于“每一刻，都值得好好看”的理念中。
宝矿力水特：任何时候勇敢一些，追逐所爱
近日，宝矿力水特再次推出「でも君が見えた」完整版，对之前的故事情节做了一些补充，让整个脉络更加清晰。女主角中岛塞娜在加入新班级后，结识了一位好朋友。一起嬉戏、打闹，渗透彼此的生活，也留下了很多美好回忆。
Crocs 邀你在《我的世界》搭建洞洞鞋乐园
Crocs 和风靡世界的游戏《我的世界》合作推出洞洞鞋主题，邀请世界各地的玩家即日起至 7月19日进入《我的世界》，参加 Crocs 的「缤纷构造我的世界」比赛，每个参赛者都可以在服务器中分配到一块土地，并在上面建造属于自己的建筑，展现丰富扎染的生活。
营销商业生态 | 全局观
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喜茶完成5亿美元融资
7月13日，据21世纪经济报道独家消息称，喜茶完成新一轮5亿美元的融资，但具体的融资信息并未透露。
事实上，在6月25日时，投资界就曾报道称，「喜茶」最新一轮融资即将落定。且根据此前报道，经过多方确认，「喜茶」本轮投资方均为老股东，没有挤进任何一个新股东，融资过程持续数月，而估值达到前所未有的600亿元，再次刷新了中国新茶饮的融资记录。
对标茅台，一瓶啤酒500元，是雪花的又一次勇闯天涯
7月13日，华润雪花凭借着高端系列啤酒“醴（lǐ）“直接冲上了微博热搜。这款啤酒定价999元/盒（2瓶），折合单瓶啤酒近500元，这一定价瞬间直接让网友“上头了”。
根据京东、淘宝等电商平台的信息来看，在产品信息部分，“醴”的介绍大多含糊其辞。反而花费了大量笔墨用以描述啤酒瓶身的高端之处，例如，啤酒瓶型采用了双耳鲵鱼纹的设计，瓶身采用了三角纹、折带纹以及水波纹等一系列的描写。对此，有网友直指其“不是高端酒，是高端瓶”。
和网友们的戏谑不同，华润啤酒CEO侯孝海看上去对醴（lǐ）信心满满，甚至直接表示，“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”