遭遇大暴雨，河南一直牵动着全国民众的心，各大企业开始捐款捐物资，数不胜数。长长的名单下，鸿星尔克引起了大家的注意。
7月22日晚，鸿星尔克冲上热搜，并一连几日位居首位。尽管业绩不佳，没能做到口号那样TO BE No.1（迈向第一），鸿星尔克却在河南抗灾中低调捐赠5000万元物资。
始创于2000年6月，鸿星尔克总部位于福建晋江，公司大股东、实控人是吴荣照，公司的创始人是吴荣光，两人为兄弟。
创建之初，公司重金聘请陈小春和张娜拉做品牌代言人，于是鸿星尔克打响了知名度。
公司在2005年于新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌，迎来高光时刻。
然而2011年，鸿星尔克因涉嫌财务造假停牌至今。据悉，审计师认为公司在2010年财务报告存在不合规的嫌疑：2010年鸿星尔克现金存款只有2.6亿，经过审计之后发现虚增存款超过11亿元。
随后，国内体育行业萧条，鸿星尔克慢慢淡出大众视野。
2015年，一场大火更是让公司损失惨重，烧毁了近一半的设备。造成客户订单无法保障，生产停滞和货品断供导致资金无法回流。
2020年，鸿星尔克业绩仍然不佳，营收28.43亿，净利润亏损2.2亿元人民币。
对比业内其他国货体育用品公司，安踏集团和李宁在2020年总营收分别为355亿和144亿，净利润51.62亿和16.98亿，连361度的总营收都有51.27亿，几乎是鸿星尔克营收的1.8倍，净利为4.15亿。
网友们心疼亏损的鸿星尔克，营收都不到安踏的8%却和安踏一样捐了5000万，连微博会员都买不起，还捐出这么多物资。
除了关切评论，有网友直接赠送十年微博会员，众多网友还纷纷自发在鸿星尔克淘宝及抖音的直播间捧场购买产品。
根据媒体报道数据，鸿星尔克官方旗舰店淘宝直播间在7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万，而在此前6天的日均直播观看次数仅为1.1万。单日各大直播间总销售额甚至突破一亿。
主播不断提醒“要理性消费”，还是挡不住大家的热情。
截至7月23日，鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已增至752.6万，获赞38.9万，数据还在进一步增长中
7月24日，网友曾一度挤爆直播间，抢光库存，留言“什么有货买什么”。
网友买空鸿星尔克商品后甚至要求主播卖冬天的羽绒服。应网友要求，鸿星尔克直播间上架了冬天才能穿的羽绒服，价格是399元。
小编也手动为鸿星尔克点赞。
5000万可以请一个明星打很多广告，但是鸿星尔克选择做善事，支援河南！
接下来鸿星尔克的路该怎么走呢？
根据公司官网介绍，目前鸿星尔克在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破358.36亿，并曾相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
从现有的战略来看，鸿星尔克在尝试通过赞助网球赛事进阶高端市场失利后，继续选择了下沉。2020年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。
引用鸿星尔克创始人吴荣照回复网友的一段话：“过去一直追求穿着体验，未来会在设计上多下功夫。”这也正是接下来要发力的重点，改变消费者长时间以来对国产运动品牌廉价、无设计等刻板印象。
公司底子是好的，技术和产品也都过硬，但外有阿迪耐克等国外品牌的冲击，以及安踏、李宁等在国内的高知名度和市占率，内有财务和资金危机，自身品牌定位模糊的鸿星尔克，失去了快速崛起的机遇，在内忧外患的夹击下勉强生存。鸿星尔克还能否重新回到一线？
对于鸿星尔克来说，机遇与挑战共存。加油！