激战正酣的东京奥运会在舆论场呈现出两极分化的态势：中国女足输了球之后，被骂得体无完肤；公众在评价一些综合项目时，却越来越“饭圈化”，对于失败者一律送上“你已经很棒了”这样的赞誉。
在我看来，之所以出现这种趋势，根本原因在于公众对于大多数综合项目缺乏了解，而足球、篮球等职业化程度高的项目更为人熟知，成为失败者后难以获得公众的劝慰。
这其实也折射出奥运会处境的尴尬。不可否认，它依旧是一场全民的狂欢盛宴，但这场盛宴浮于表面，参与者大多为了享受其中的纸醉金迷，品不出这满汉全席的滋味。换言之，公众就是看热闹的，他们对于绝大多数运动项目知之甚少。
既然它是全民的狂欢盛宴，媒体就不可能袖手旁观。但究竟打造什么样的奥运节目，就颇有玄机了，毕竟除了咪咕、腾讯和快手，绝大多数互联网媒体平台都没有奥运版权。
类似于《锵锵三人行》的谈话类节目早就成为了一种流行方式。在体育领域，《三味聊斋》也算成功的典范。如今随着互联网媒体平台的发达，与东京奥运会相关的谈话类节目数量甚至超过了两位数。
这些谈话类节目究竟该如何定位？到底是走专业化路线，还是走大众化路线，其实从舆论的风向我们就能做出一个初步的判断。一档有料、有趣的谈话类节目若能够做到破圈，会更受欢迎。
7月26日，我去参与了一点资讯奥运会期间推出的原创直播IP《Hi东京》的录制，有了更直观的感受。那么，《Hi东京》这档节目符不符合有趣、有料的标准呢？
嘉宾阵容强大，最不缺有趣的人
《Hi东京》由著名媒体人颜强和前女排国手薛明担任常驻主持，并在每期节目中邀请1-2名飞行嘉宾。
颜强和薛明这对搭档就比较跨界。颜强是媒体人出身，但最近几年担任过多档节目的主持人。他涉猎比较广泛，并不仅仅局限于体育垂直领域。作为前女排国手，薛明在退役之后更是频频跨界，参与过多档综艺节目的录制，目前还有一个身份是电竞教练。这对搭档的影响力能够辐射到各个圈层。
嘉宾的人选决定了这档节目到底会不会有趣，毕竟嘉宾才是每期节目的“核心”。目前已经有著名编剧、策划人史航，奥运冠军、乒乓球大满贯得主邓亚萍，跳水奥运冠军何姿等嘉宾亮相。
接下来的节目，羽毛球世界冠军鲍春来，奥运冠军、世界拳王邹市明、冬奥短道四金王、短道速滑传奇名将王濛等体坛大咖将陆续出场。此外，知名媒体人洪晃、《环球时报》总编辑胡锡进，以及备受年轻人关注的极限赛事主持人张凯和电竞解说员林梦鸽等跨界嘉宾也能参与节目的录制。
从嘉宾阵容来看，《Hi东京》以奥运为出发点，不会完全脱离奥运赛事内容。所邀请的奥运冠军不仅能带来更多专业视角的解读，更重要的是他们大都非常有趣。邓亚萍、王濛等人习惯性爆金句，粉丝群并不仅局限于纯体育迷。
史航、洪晃、林梦鸽等各界达人，本身也都有趣得紧，自带流量属性和热搜体质。他们跨界来解读奥运会，能够给用户带来更多元的视角。
一档节目能够把这么多有趣的人凑在一起，突破用户圈层就变得轻而易举。大多数体育节目之所以不温不火，并不是内容本身不优质，而是难以突破体育所设立的壁垒。《吐槽大会》的范志毅、周琦专场本身非常聚焦体育领域，但因为嘉宾有趣且言论火爆，最终成功破圈。从这一点上来说，《Hi东京》具备了破圈的潜质。
讨论话题不失专业，但更有料
有趣的人对于一档体育节目破圈至关重要，但并不意味着只要有趣的人来了就万事大吉。
范志毅因为《吐槽大会》体育专场，重新大红大紫。随后，他成了各档节目的宠儿，但并不是他参与的每一档节目都大火。除了百度出品的《范局》在社交媒体上形成了刷屏之势，范志毅参与的其他几档节目不温不火，并没有掀起太大的声浪。
究其因，话题的设定非常关键。毕竟不是每一档节目都像《吐槽大会》那样有知名脱口秀编剧来撰写剧本。如果话题设定过于宽泛，或者过于垂直，很容易让节目无法实现破圈，演变成体育行业的自娱自乐。
得知要去录制《Hi东京》节目时，我也有此担忧。我是专业综合体育记者出身，常年报道游泳、跳水、举重等奥运项目。与颜强、薛明一起聊这些项目，我可以与他们探讨郭晶晶是如何走出107B（向前翻腾三周半屈体）的阴影，以及何冲如何凭借5156B（向前翻腾两周半转体三周屈体）独步天下的。可这些话题，除了少量跳水粉丝又有谁会关注呢？
看了前几期节目之后，我的疑虑被打消了。嘉宾们更多会分享有趣的爆料，比如邓亚萍透露自己儿子号称“北京第一孙尚香”，何姿说看了跳水搞笑失误集锦反而觉得心疼。史航分享了好友张艺谋对北京奥运会开幕式细节的极致追求，并且透露张艺谋导演曾说过“我不怕人抄袭我，怕的是人没有认真的抄袭我和没有抄袭我的认真。”
除了分享更多趣闻，主持人也会与嘉宾共同探讨一些深刻的问题。以我参与的这期节目为例，两位主持人与我从不同的视角讨论了记者与运动员之间的关系。在记者的采访是不是带有功利性目的这个话题上，我和颜强老师也拷问了自己的灵魂。此外，我们也对王璐瑶因发布自拍而遭受网暴也进行了分析和解读。
我非常期待接下来主持人与洪晃等嘉宾，共同拷问更多深刻的社会话题，比如：奥运会是否有继续办下去的意义？奥运会究竟给主办国带来了哪些灾难？究竟是奥运会更需要电竞，还是电竞更需要奥运会？
围绕奥运去讨论更具有社会传播力度的话题，才能拥有更广阔的受众，在微博等社交网络上形成热议，引发更多的情感共情。
传播渠道更立体
俗话说得好：“酒好也怕巷子深”。一档优质的节目，即便拥有了有趣的灵魂，也并不意味着会成为现象级爆款。
奥运会期间，新闻大爆炸，热点层出不穷，热度本身就难以持续。随着更多新媒体介质的涌现，固守一家媒体平台是很难形成破圈效应的。
值得一提的是，《Hi东京》除了在一点资讯客户端播出，还登陆了芒果TV、UC、优酷、央视频、微博、微信、新浪、腾讯、抖音、西瓜视频、快手、百度、网易、知乎、B站、爱奇艺等众多内容平台。甚至在网易云音乐等音频平台上，也能看到相关节目的露出。
奥运会期间，一点资讯还以《Hi东京》这档节目为核心上线了“东京奥运会”内容专区。在该专区涵盖了可以一览全时段奥运相关资讯的“24小时滚动直播”，展现中国代表团实时动向的“中国军团专题”，以及奥运赛程表、金牌专题、奖牌榜、奥运头条等多个内容版块。这使用户在收看《Hi东京》节目同时，可以对奥运会有更全景的了解。
结语
最近几年，经历了体育产业热之后，体育内容行业归于沉寂。最重要的原因是：体育行业的用户逐渐呈现老龄化，年轻人的目光被电竞等新兴事物所吸引。
奥运会因其项目庞杂、赛制密集等原因，更是收视率逐渐滑坡。破圈是整个体育圈都面临的宏大命题，对于奥运会而言显得尤为迫切。体育圈内的自娱自乐，只能算是自嗨，拯救不了行业的命运。
无论是体育赛事，还是体育节目，都面临着破圈的压力，需要通过更多人性化的解读，与更多受众产生共情，扩大群众基础。
面对这样的行业趋势，一点资讯通过加码高品质原创IP，并通过一站式奥运会内容的输出尝试满足当下用户更加多元化的内容获取需求。生产破圈的内容是一项艰巨的任务，一点资讯能否完成这一使命，我不敢打包票。至少，《Hi东京》做了一次有益的尝试，相信一定能给行业带来启发。